Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна...
-
Upload
ekaterina-lavrova -
Category
Business
-
view
2.377 -
download
12
description
Transcript of Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна...
![Page 1: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/1.jpg)
Анна Луканина, Depot WPF
Тренды и бренды. Ломаем стереотипы.
![Page 2: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/2.jpg)
Несколько слов обо мне:
Анна Луканина Depot WPF / Работаю в брендинговом агентстве Depot WPF 11 лет, с 2009 - исполнительный директор, с 2012 - партнер.
EPDA (European Packaging Design Association) / С 2009 года работала в исполнительном комитете ассоциации, в 2011-м была назначена президентом EPDA.
2
![Page 3: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/3.jpg)
Несколько слов об агентстве:
Depot WPFнезависимое международное брендинговое агентство
3
![Page 4: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/4.jpg)
Факты о Depot WPF:Офис - МоскваШтат - 50 человекГод основания - 1998
4
![Page 5: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/5.jpg)
Факты о Depot WPF:
5
Depot WPF – член АБКР.Алексей Андреев - со-президент АБКР
Depot WPF – член EPDA.Анна Луканина - президент EPDA
В Depot WPF работает sharing experience program - обмен опытом и информацией с зарубежными партнерами
Sostav.ru - ведущий портал о маркетинге и рекламе - входит в состав Depot WPF
![Page 6: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/6.jpg)
Depot WPF - самое креативное агентство России
6
Depot WPF – победитель самых престижных международных конкурсов и фестивалей
![Page 7: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/7.jpg)
Depot WPF - единственныйв России обладатель Каннского львав номинации «Дизайн»
7
![Page 8: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/8.jpg)
Текст
Презентация агентства
НАШИ КЛИЕНТЫ
8
![Page 9: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/9.jpg)
Презентация агентства
НАШИ КЛИЕНТЫ
9
![Page 10: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/10.jpg)
Презентация агентства
НАШИ КЛИЕНТЫ
10
![Page 11: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/11.jpg)
Как сделать так, чтобы покупали Ваш продукт?
![Page 12: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/12.jpg)
ГЛАВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА В 2012
12
- РАЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД К ПОКУПКЕ - ВНИМАНИЕ К ФУНКЦИОНАЛЬНОСТИ ПРОДУКТА - КАЧЕСТВО - АТРИБУТ СООТВЕТСТВИЯ ЛИЧНЫМ ЗАПРОСАМ- ВЫСОКИЙ СПРОС НА АДРЕСНЫЕ, ЦЕЛЕВЫЕ ПРОДУКТЫ - ПРИСТАЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ К НОВИНКАМ
![Page 13: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/13.jpg)
13
ИССЛЕДОВАНИЕ РОССТАТ 2013
2013 ЗАМЕДЛЕНИЕ РОСТА
![Page 14: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/14.jpg)
2013Российский потребительский рынок исчерпал отложенный посткризисный спрос и вошел в стагнацию
14
ПРИЧИНА НЕ ТОЛЬКО В ЭКОНОМНОМ ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, НО И В ОТСУТСТВИИ НА РЫНКЕ АДЕКВАТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
![Page 15: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/15.jpg)
РОСТ КОНКУРЕНЦИИ
15
![Page 16: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/16.jpg)
КОНЕЦ ЭРЫ ОДИН ДЛЯ ВСЕХ
16
![Page 17: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/17.jpg)
Нужна адресная коммуникация!
17
![Page 18: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/18.jpg)
БРЕНДИНГГЛАВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ
18
![Page 19: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/19.jpg)
ИНСАЙТ
В ОСНОВЕ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА
19
![Page 20: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/20.jpg)
В поиске инсайта нужно ответить на 2 ВОПРОСА
20
![Page 21: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/21.jpg)
1. КТО НАШ ПОТРЕБИТЕЛЬ?
21
![Page 22: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/22.jpg)
2. ЧЕГО ХОЧЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬ?
22
![Page 23: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/23.jpg)
НОВЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
23
![Page 24: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/24.jpg)
«Гражданин мира»
Космополит, следит за собой, ответственен в поступках, сидит в соцсетях, не доверяет масс медиа
24
![Page 25: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/25.jpg)
«Ориентированный на статус»
Самоуверенный, нацеленный на результат, успешный, следит за собой. Приверженец брендов.
25
![Page 26: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/26.jpg)
«Моралист»
Критический, консерватор, сторонник традиционных ценностей, очень вовлеченный
26
![Page 27: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/27.jpg)
«Знаток»
Космополит, хорошая покупательская способность, ориентирован на экологию, на дизайн. В состоянии определить качество товара.
27
![Page 28: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/28.jpg)
«Семейно ориентированные»
Молодые, эко-дружелюбные, «приземленные», совестливые, часто бывают вегетарианцами.
28
![Page 29: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/29.jpg)
29
БРЕНДИНГ ЗЕРКАЛО
ГЛОБАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ
![Page 30: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/30.jpg)
БЫСТРАЯ ЖИЗНЬ
30
![Page 31: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/31.jpg)
По данным Минпромторга России, оборот розничной торговли запоследние шесть лет вырос лишь на 4,5%, в то время как онлайн-коммерции — в семь раз.
31
![Page 32: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/32.jpg)
Едим дома как в ресторане
32
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 33: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/33.jpg)
ИЛЛЮЗИИПОКОРЯЮТ СЕРДЦА
33
САМЫЙ КРАСИВЫЙ МАГАЗИН В МИРЕ
![Page 34: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/34.jpg)
Воспринимаемое качество: упаковка как арт-объект
34
![Page 35: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/35.jpg)
ДЕМОНСТРАТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
35
![Page 36: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Новые конфеты «I will», рассчитанные на молодежную аудиторию и «демонстративное», уличное потребление. ЗАКАЗЧИК: ЛАМЗУРЬ.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 37: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/37.jpg)
АПГРЕЙД
37
![Page 38: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/38.jpg)
38
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 39: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/39.jpg)
ИНДИВИДУАЛИЗМ И ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
39
● Все меньше процент традиционных семей в мире, также сокращается число семей с двумя детьми. Бренды должны способствовать выражению индивидуальности и завязыванию отношений.
![Page 40: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/40.jpg)
40
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
Я этого достойна: побалуй себя... бриллиантами!
![Page 41: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/41.jpg)
ФЕМИНИЗАЦИЯ ОБЩЕСТВА
41
![Page 42: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/42.jpg)
42
![Page 43: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/43.jpg)
Вовлечение мужчин в процесс ухода и воспитания детей, а не только в материальное обеспечение
ИГРА НА ЭМОЦИЯХ
43
В Европе до 20% отцов уходят в отпуск по уходу за ребенком
![Page 44: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/44.jpg)
44
![Page 45: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Всем известно, что мама – самый главный человек для каждого малыша. Она принимает все решения по уходу за ним и воспитанию. И именно к ней апеллируют все производители детской косметики. Но семья – это удивительные многогранные отношения матери, отца и ребенка. Разрабатывая упаковку для нового бренда детской косметики «Papa care», мы создали образ, который одновременно вызывает доверие у отцов и умиление у матерей.
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 46: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/46.jpg)
46
«МУЖЧИНЫ» И «ЖЕНЩИНЫ» - ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ИЗУЧИТЕ ЦЕННОСТИ, ОБРАЗ И СТИЛЬ ЖИЗНИ ЭТИХ ГРУПП!
СОЗДАВАЙТЕ БРЕНД И ВЫСТРАИВАЙТЕ КОММУНИКАЦИИ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ОСОБЕННОСТИ ЭТИХ ГРУПП!
ГЕНДЕРНЫЙ МАРКЕТИНГ
![Page 47: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/47.jpg)
В 21 ВЕКЕ ГЛАВНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ -ЖЕНЩИНА!!!
47
![Page 48: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/48.jpg)
85% ВСЕХ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ТОВАРОВ ПРИОБРЕТАЮТ ИМЕННО ЖЕНЩИНЫ
48
![Page 49: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/49.jpg)
49
8 5 % ВС ЕХ ПР ЕДЛА ГА ЕМЫХ Т ОВАРОВ ПРИОБРЕТАЮТ ИМЕННО ЖЕНЩИНЫ
В 95% СЛУЧАЕВ ЖЕНЩИНЫ ВЛИЯЮТ НА ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ
85% ВСЕХ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ТОВАРОВ ПРИОБРЕТАЮТ ИМЕННО ЖЕНЩИНЫ
![Page 50: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/50.jpg)
50% «МУЖСКИХ ТОВАРОВ» ПРИОБРЕТАЮТ ЖЕНЩИНЫ
50
8 5 % ВС ЕХ ПР ЕДЛА ГА ЕМЫХ Т ОВАРОВ ПРИОБРЕТАЮТ ИМЕННО ЖЕНЩИНЫ
В 95% СЛУЧАЕВ ЖЕНЩИНЫ ВЛИЯЮТ НА СОВМЕСТНОЕ С МУЖЧИНАМИ ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ
В 95% СЛУЧАЕВ ЖЕНЩИНЫ ВЛИЯЮТ НА ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ
85% ВСЕХ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ТОВАРОВ ПРИОБРЕТАЮТ ИМЕННО ЖЕНЩИНЫ
![Page 51: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/51.jpg)
51
МНОГИЕ ЖЕНЩИНЫ ВЫСТУПАЮТ СРАЗУ В ТРЕХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ" РОЛЯХ: 1) ТОВАРЫ ДЛЯ СЕБЯ2) ДЛЯ ЧЛЕНОВ СВОИХ СЕМЕЙ3) ДЛЯ КОМПАНИЙ, В КОТОРЫХ РАБОТАЮТ
ВЫВОД: ДЕНЬГИ, ВЛОЖЕННЫЕ В "МАРКЕТИНГ ДЛЯ ЖЕНЩИН", ПРИНОСЯТ БОЛЬШУЮ ПРИБЫЛЬ, ЧЕМ СРЕДСТВА, ПОТРАЧЕННЫЕ НА ПРИВЛЕЧЕНИЕ МУЖЧИН
ПО СТАТИСТИКЕ, МУЖЧИНА РЕКОМЕНДУЕТ ТОВАР В СРЕДНЕМ 2,6 ПРИЯТЕЛЯМ, А ЖЕНЩИНА - 21 ЧЕЛОВЕКУ
![Page 52: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/52.jpg)
52
МЕБЕЛЬ ДЛЯ ДОМА … 94%ОТПУСК … 92% НЕДВИЖИМОСТЬ … 91%D.I.Y. … 80%БЫТОВАЯ ТЕХНИКА … 51% МАШИНЫ … 68% (ВЛИЯНИЕ 90%)ВСЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ … 83% БАНКИ … 89%СБЕРЕЖЕНИЯ … 67%ЗДОРОВЬЕ … 80%
ЗАНИМАТЕЛЬНАЯ СТАТИСТИКА РОЛЬ ЖЕНЩИНЫ В ПРОЦЕССЕ ПОКУПКИ
![Page 53: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/53.jpg)
СМЕНА СТЕРЕОТИПОВ
53
![Page 54: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/54.jpg)
ЖЕНЩИНЫ ПРИНИМАЮТ ИЛИ ВЛИЯЮТ НА 85% ВСЕХ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ И САМИ ПОКУПАЮТ БОЛЕЕ 50% ТРАДИЦИОННО МУЖСКИХ ПРОДУКТОВ, ВКЛЮЧАЯ АВТОМОБИЛИ, СТРОЙМАТЕРИАЛЫ И БЫТОВУЮ ЭЛЕКТРОНИКУ
![Page 55: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/55.jpg)
МАШИНА: МУЖСКОЙ ПРОДУКТ
![Page 56: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/57.jpg)
ВОДКА:
МУЖСКОЙ ПРОДУКТ
![Page 58: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/58.jpg)
45% ЖЕНЩИН ИНОГДА ПЬЮТ ВОДКУ
35% ПОКУПАТЕЛЬНИЦ ВОДКИ В МАГАЗИНАХ — ЖЕНЩИНЫ(ПО ДАННЫМ «КОМКОН»)
В СРЕДНЕМ ЖЕНЩИНЫ ПОКУПАЮТ ПО 1,7 Л ВОДКИ В МЕСЯЦ, А МУЖЧИНЫ – 2 Л.(ПО ДАННЫМ «РОМИР»)
![Page 59: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/59.jpg)
СИГАРЕТЫ, ПИВО, СТАНКИ ДЛЯ БРИТЬЯ...
![Page 60: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/60.jpg)
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 61: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/62.jpg)
РОССИЯ - ПАТРИАРХАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО?
![Page 63: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/63.jpg)
В БИЗНЕСЕ УСПЕХА ДОБИВАЕТСЯ ТОТ, КТО УМЕЕТ ПРОГНОЗИРОВАТЬ ИЗМЕНЕНИЕ
СИТУАЦИИ!
![Page 64: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/64.jpg)
РОССИЯ: МЫ МЕНЯЕМСЯ
ПО ДАННЫМ ОФИЦИАЛЬНОЙ СТАТИСТИКИ, В РОССИИ
55% РУКОВОДИТЕЛЕЙ И СПЕЦИАЛИСТОВ ВЫСШЕЙ КВАЛИФИКАЦИИ - ЖЕНЩИНЫ
64
![Page 65: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/65.jpg)
СМЕНА СТЕРЕОТИПОВ
65
![Page 66: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/66.jpg)
66
![Page 67: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/67.jpg)
67
![Page 68: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/68.jpg)
УТЕПЛИТЕЛИ КТО ИХ ВЫБИРАЕТ?
68
![Page 69: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/69.jpg)
ЖЕНЩИНА - НЕ ВСЕГДА ПОТРЕБИТЕЛЬ,
НО ОНА ОСНОВНОЙ ПОКУПАТЕЛЬ
ПОТРЕБИТЕЛЬ И ПОКУПАТЕЛЬ
![Page 70: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/70.jpg)
Компания Rockwool продвигает новый продукт –
скомпрессованный утеплитель для частных строений
«Лайт Баттс Скандик»
70
![Page 71: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/71.jpg)
71
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 72: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/72.jpg)
в 50% и более случаев решение о покупке теплоизоляции принимает женщина либо она влияет на выбор, если приходит в магазин стройматериалов с супругом.
72
![Page 73: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/73.jpg)
Мы пошли наперекор стереотипу, сложившемуся на рынке: целевой аудиторией товаров для стройки и ремонта являются мужчины», — объясняет Ирина Садчикова, директор по маркетингу Rockwool Russia Group (подразделение датской корпорации Rockwool).
73
![Page 74: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/74.jpg)
Кубики ассоциируются с детьми, а значит — с заботой о близких, уютом, комфортом. И одновременно с возможностью сделать все своими руками
74
![Page 75: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/75.jpg)
75
![Page 76: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/76.jpg)
76
![Page 77: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/77.jpg)
Продажи «Лайт Баттс Скандик» стартовали в мае 2012. Марка рекламировалась в тематических телепередачах и изданиях с высокой долей женской аудитории («Дачный ответ», «Мезонин», «Идеи вашего дома»).
77
![Page 78: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/78.jpg)
Розничные продажи утеплителей Rockwool за три летних месяца 2012 выросли на 10% по сравнению с летом 2011 года ТОВАР ГОДА-2012
78
![Page 79: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/79.jpg)
5 ГЛОБАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ, ФОРМИРУЮЩИХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ЖЕНЩИН
1. ВОЗРАСТАЕТ КОЛИЧЕСТВО ЖЕНЩИН-УПРАВЛЕНЦЕВ - МАРКЕТИНГ ЖЕНЩИН И ДЛЯ ЖЕНЩИН2. ОТЛОЖЕННОЕ ЗАМУЖЕСТВО - БОЛЬШЕ ДЕНЕГ ТРАТИТСЯ НА СЕБЯ ЛЮБИМУЮ 3. НИЗКАЯ РОЖДАЕМОСТЬ - МЕНЬШЕ ДЕТЕЙ, НО БОЛЬШЕ ТРАТ 4. РАЗВОДЫ ИЛИ РАЗДЕЛЬНОЕ ПРОЖИВАНИЕ - ВСЁ Х 25. ПРИСУТСТВИЕ ЖЕНЩИН БОЛЕЕ СТАРШЕГО ПОКОЛЕНИЯ - НОВЫЕ ЦЕННОСТИ
ИСТОЧНИК: WHY SHE BUYS: THE NEW STRATEGY FOR REACHING THE WORLD’S MOST POWERFUL CONSUMERS, BY BRIDGET BRENNAN
![Page 80: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/81.jpg)
ЭМОЦИЯ
ЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ ОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И ОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ.
ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НО ЕСЛИ ВАМ ЭТО УДАЛОСЬ, ТО ИЗ ЖЕНЩИН ПОЛУЧАЮТСЯ БОЛЕЕ ЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ
ТРАНЗАКЦИЯ
ЕМУ ВАЖНО ПОЛУЧИТЬ ИНФОРМАЦИЮ, ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ СВОЙ СТАТУС И НЕЗАВИСИМОСТЬ.
ОН БЫСТРО ПРИНИМАЕТ РЕШЕНИЕ, НО ТАКЖЕ БЫСТРО ПЕРЕКЛЮЧАЕТСЯ
![Page 82: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/82.jpg)
ВСЕ ЖЕНЩИНЫ РАЗНЫЕ!КТО ПОТРЕБИТЕЛЬ ВАШЕГО ПРОДУКТА? ЧТО ЕЮ ДВИЖЕТ? КАКИЕ У НЕЕ ЖИЗНЕННЫЕ ЦЕННОСТИ?
![Page 83: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/83.jpg)
Традиционалистка?
83
Хозяйка нового поколения?
![Page 84: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/84.jpg)
ЧЕГО ХОЧЕТ ЖЕНЩИНА?
84
![Page 85: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/85.jpg)
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 86: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/86.jpg)
ТЫ СПРАШИВАЕШЬ: «КАК МНЕ БЕЗ ТЕБЯ?»
ВЕЛИКОЛЕПНО!
![Page 87: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/87.jpg)
ТЫ СПРАШИВАЕШЬ: «КАК МНЕ БЕЗ ТЕБЯ?»
ВЕЛИКОЛЕПНО!
![Page 88: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/88.jpg)
ТРЕНД
РОЗОВЫЙ - НЕ ЕДИНСТВЕННАЯ СТРАТЕГИЯ!
![Page 89: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/89.jpg)
РЕАЛИЗАЦИЯ
ВАЖНЫ ДЕТАЛИ
![Page 90: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/90.jpg)
РЕАЛИЗАЦИЯ
ВАЖНЫ ДЕТАЛИ
![Page 91: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/91.jpg)
РЕАЛИЗАЦИЯВ ПОИСКЕ ОБРАЗА
![Page 92: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/92.jpg)
ФОРМАТЫ УПАКОВКИ
РАЗНЫЙ ДИЗАЙН В ЕДИНОЙ КОНЦЕПЦИИ
![Page 93: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/93.jpg)
LIMITED EDITION: ПРЕМИАЛЬНОСТЬИНТЕРАКТИВНАЯ УПАКОВКА / ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ ЭФФЕКТЫ
![Page 94: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/94.jpg)
LIMITED EDITION: СЕЗОННАЯ УПАКОВКАМАТЕРИАЛ-ПЛАСТИК / ИНТЕРАКТИВ-ОТКРЫТКА
![Page 95: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/95.jpg)
Limited edition: сезонная упаковкаТИП УПАКОВКИ-РУКАВ/ МАТЕРИАЛ-ФЛОК (ТАКТИЛЬНОСТЬ)
93
![Page 96: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/96.jpg)
LIMITED EDITION: СЕЗОННАЯ УПАКОВКАТИП УПАКОВКИ-РУКАВ С ЗАСТЕЖКОЙ / МАТЕРИАЛ-КАРТОН, ИМИТАЦИЯ ВЫШИВКИ (ТАКТИЛЬНОСТЬ)
![Page 97: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/99.jpg)
LIMITED EDITIONИЛИ КАК СОХРАНИТЬ ЛОЯЛЬНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЯ
![Page 100: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/100.jpg)
mintel.com 5
Beauty boosted by seasonality of colour cosmetics
Limited edition launches by category
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Pet
Health & Hygiene
Household
Drink
Food
Beauty & Personal Care
% of Global Launches
Source: Mintel GNPD Coverage: 18/10/2011-18/10/2012
LIMITED EDITIONSЗАПУСКИ ПО КАТЕГРИЯМ
![Page 101: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/101.jpg)
mintel.com 8
Patriotic Limited Edition
Flag graphics are a commonly used patriotic device
Fox’s Union Jack
Stone’s Union Jack
Mrs Butterworth’s Stars & Stripes
Picon Dannebrog
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ФЛАГПАТРИОТИЗМ И ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ
![Page 102: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/102.jpg)
ПРОМО УПАКОВКА
![Page 103: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/103.jpg)
ЮБИЛЕЙНАЯ УПАКОВКАRich компании “Мултон”, подразделения Coca-Cola, “отмечает” десятилетний юбилей, пригласив к сотрудничеству российских дизайнеров моды. Андрей Бартенев, Nina Donis и David Koma создали лимитированный вариант упаковки с пожеланиями на ярлычке
101
![Page 104: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/104.jpg)
Дизайнерская УПАКОВКАМаркетинг директор Coca-Cola в Великобритании Зоуи Ховорт (Zoe Howorth)комментирует: «Мы счастливы представить третью бутылку из коллекции от креативного директора Жана-Поля Готье и первые фэшн-банки Diet Coke. Мода — неотъемлемая часть нашего бренда, и следующая стадия данной кампании продолжает привлекать нашу целевую аудиторию — стильных молодых женщин».
102
![Page 105: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/105.jpg)
![Page 106: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/106.jpg)
104
ПОДАРОЧНАЯ УПАКОВКАПОВЫШАЕМ ЛОЯЛЬНОСТЬ
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 107: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/107.jpg)
105
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 108: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/108.jpg)
2008
![Page 109: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/109.jpg)
2011
![Page 110: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/110.jpg)
108
МАССОВЫЕ ПРОДУКТЫ НЕ ИМЕЮТ ВЫСОКОЙ ВОВЛЕЧЕННОСТИ
![Page 111: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/111.jpg)
109
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 112: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/112.jpg)
110
![Page 113: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/113.jpg)
![Page 114: Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020105/555c6924d8b42abb748b5427/html5/thumbnails/114.jpg)
www.depotwpf.ru
email: [email protected]Тел. +7 (495) 363 22 88Моб. +7 903 144 41 77
Адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д.16, стр.2
112