Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать...
-
Upload
mediamakers2016 -
Category
News & Politics
-
view
178 -
download
2
Transcript of Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать...
![Page 1: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/1.jpg)
Ernst-Jan Pfauth / @ejpfauth
How you can build a loyal audience
![Page 2: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/3.jpg)
We don’t write about the weather,
![Page 4: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/4.jpg)
We don’t write about the weather, We cover climate change.
![Page 5: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/6.jpg)
So why do you still call yourself a ‘publisher’?
![Page 7: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/7.jpg)
Looking for the virtual equivalent of this:
![Page 8: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/8.jpg)
Or: to make sure we don’t end up as just a content provider for Facebook
![Page 9: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/10.jpg)
Before we get to that…
![Page 11: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/14.jpg)
48,000 paying members ($67 p/y) 45 FT staff
![Page 15: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/15.jpg)
So how do we build audience loyalty?
• By being ad-free and seeing ourselves as a service
• We empower them to be our ambassadors
• We start at the first visit
• We involve readers in our journalism
![Page 16: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/16.jpg)
(I hope you can apply our findings to your media business)
![Page 17: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/17.jpg)
1. We see ourselves as a service
![Page 18: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/19.jpg)
We decided to stay out of the “ads race to the bo"om”
![Page 20: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/21.jpg)
We don’t have to decide how far we want to go in fooling our audience
![Page 22: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/22.jpg)
We can just focus on informing them in the best possible way
![Page 23: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/23.jpg)
2. Our readers are our ambassadors
![Page 24: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/25.jpg)
We rather make it work for us
![Page 26: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/27.jpg)
‘This article has been shared with you by paying member ….’
![Page 28: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/28.jpg)
3. We try to build a relationship with new visitors
![Page 29: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/29.jpg)
175k likes 140k followers
![Page 30: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/32.jpg)
Almost every author has a personal newsle"er
![Page 33: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/39.jpg)
4. We involve our readers in our journalism
![Page 40: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/40.jpg)
It’s easier to build a relationship with a journalist, than with a publication
![Page 41: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/41.jpg)
(not just for business reasons)
![Page 42: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/42.jpg)
Because everybody is an expert at something…
![Page 43: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/43.jpg)
A thousands doctors know more than one correspondent Health Care
![Page 44: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/44.jpg)
From journalists to conversation leaders. And from readers to contributing experts.
![Page 45: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/45.jpg)
So we publish our story ideas
![Page 46: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/50.jpg)
So how do we build audience loyalty?
• By being ad-free and seeing ourselves as a service
• We empower them to be our ambassadors
• We start at the first visit
• We involve readers in our journalism
![Page 51: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/51.jpg)
By the way, you can read us too!
![Page 52: Эрнст-Ян Пфаут, издатель De Correspondent. «Как создать успешное медиа, опираясь только на деньги подписчиков](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062600/587ac8161a28ab760f8b4d69/html5/thumbnails/52.jpg)
thecorrespondent.comGo to:
And tell me what you think on Twitter: @ejpfauth
_