Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля...
Click here to load reader
-
Upload
hrdepartment -
Category
Marketing
-
view
71 -
download
2
Transcript of Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля...
![Page 1: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/1.jpg)
Работа с сегментами пользователей в Adwords
![Page 2: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/2.jpg)
Поведение пользователей
●Google говорит, что 97% посетителей не совершают конверсии при первом посещении
●Выбор товара: шаг 1: поиск товара (сравнение моделей и характеристик);шаг 2: сбор информации о выбранном товаре (подтверждение правильного выбора);шаг 3: исследование рынка (проверка цены, другими словами);шаг 4: выбор online-магазина и покупка.
![Page 3: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/3.jpg)
Сегментация пользователей
●Те, что совершили действие (конверсия)●Просто посмотрели и ушли
![Page 4: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/4.jpg)
Ремаркетинг
Это инструмент, который позволяет показывать рекламу аудитории, посещавшей сайт.
Как начать работу:1.Установить тег ремаркетинга на сайт2.Собрать статистику (Cookie посетителей)3.Создать списки ремаркетинга4. Создать кампанию/группу
![Page 5: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/5.jpg)
Задачи
●Конверсии●Брендинг●Сбор мест размещения●Кросс-продажи
![Page 6: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/6.jpg)
Действия на сайте
●Просмотр определённых страниц сайта●Посещение страницы регистрации●Регистрация
![Page 7: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/7.jpg)
Стратегии ремаркетинга
●Охват всех посетителей сайта●Реклама различных категорий товаров●Привлечение посетителей, не совершивших конверсию●Привлечение посетителей, выбравших, но не оплативших товар●Продажа более дорогих или дополнительных товаров и услуг●Реклама в течение определенного периода времени после покупки
![Page 8: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/8.jpg)
Формируем списки
●Посетители (Main list) - список по умолчанию●Посещение определённых страниц (URL содержит) Например мобильное приложение, акция
●Регистрация – работа с лидами
![Page 9: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/9.jpg)
Создаём аудитории
●Не закончили регистрацию(зашли на сайт Минус те, кто зарегистрировался)●Не совершили покупку?????
![Page 10: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/10.jpg)
Создаём кампанию
●Только КМС●Настройки таргетинга: интересы и ремаркетинг●Списки ремаркетинга●Добавляем объявления (текстовые, медийные)●Ограничиваем показы одному пользователю в сутки●Отключаем места со 100-25% CTR●Настраиваем возраст/пол/места размещения
![Page 11: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/11.jpg)
Про оптимизацию Landing Page
●Keywords в тексте, meta tags (description, keywords)●Удобство навигации●5-10 слов для группы+целевая страница●История CTR (пересчёт ок.2 недель)●Отключать при отсутствии кликов меньше 100 показов
![Page 12: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/12.jpg)
Кейсы
●http://www.i-media.ru/context_advertising/cases/564/ ●http://www.i-media.ru/context_advertising/cases/560/
![Page 13: Робота з різними сегментами відвідувачів в Adwords. Оля Трофімова](https://reader038.fdocuments.in/reader038/viewer/2022100500/557fb7e7d8b42a40118b48d7/html5/thumbnails/13.jpg)
Спасибо за внимание!
Далее следуют вопросы и аплодисменты