АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ КОНТЕНТ как способ привлечения...
description
Transcript of АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ КОНТЕНТ как способ привлечения...
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ КОНТЕНТ как способ привлечения зрителей в кинозалы
Ксения ЛеонтьеваВедущий аналитик Невафильм Research
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Трансляция альтернативного контента в цифровых кинозалах
Опыт программирования альтернативного контента в цифровых залах России (лето 2008 г.)
4,2%
4,2%
25,0%
58,3%
29,2%
Компьютерныеигры
Научно-популярные 3D-
фильмы
Недемонстрируется
Спортивныетрансляции
Концерты
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Iron Maiden: Flight 66621 апреля 2009 г. (вторник)
всемирный Maiden Day: цифровые кинотеатры по всему миру
показывали документальный фильм-концерт «Flight 666» легендарной
британской группы «Iron Maiden».
В России фильм был показан на единственном сеансе
в 42 кинотеатрах 35 городов; прокат был организован Невафильм
Emotion.
Вox Office = 1 217 тыс. руб.Admission = 5,2 тыс. чел.
Ticket price = 235 руб.
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Iron Maiden: Flight 666
• Единовременная всемирная акция – только один вечерний сеанс (с возможностью продления показа);
• Уникальный контент, увидеть который можно только в цифровом кинозале;
• Эксклюзивный показ фильма в одном кинотеатре в каждом городе (кроме Москвы и Санкт-Петербурга);
• Рекламная поддержка Невафильм Emotion: плакаты, флаеры в кинотеатрах, вузах и пр., реклама в Интернете (nevafilm.ru, digitalcinema.ru, mediatheatre.ru), на специализированных сайтах (afisha.ru, kinoafisha.ru), в социальных сетях (vkontakte.ru, imhonet.ru), на музыкальных форумах (musicforum.ru, iron-maiden.ru и др.) и на официальном сайте группы (ironmaiden.com);
• Поддержка в прессе (в локальных и федеральных СМИ: журнал «Classic Rock», телеканал «А-One»).
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Iron Maiden: Flight 666Фильм прошел с одинаковым успехом как в отдельно стоящих кинотеатрах, так и
в кинозалах, расположенных на территории торгово-развлекательных центров:
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Концерт в честь Маэстро Паваротти«Изумительный вечер в Петра»
26 мая 2009 г. (вторник) второй проект Невафильм Emotion – концерт в
честь Маэстро Паваротти «Изумительный вечер в Петра»
показан в 29 кинотеатрах 23 российских городов также на единственном сеансе.Вox Office = 720,1 тыс. руб.Admission = 3,4 тыс. чел.
Ticket price = 210 руб.
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Концерт в честь Маэстро Паваротти«Изумительный вечер в Петра»
• Всероссийская акция – только один вечерний сеанс (с возможностью продления показа);
• Эксклюзивный показ фильма в одном кинотеатре в каждом городе (кроме Москвы, Санкт-Петербурга и Якутска);
• Фильм-концерт впервые выходит на большом экране (но уже с начала 2009 года доступен на лицензионном DVD);
• Рекламная поддержка Невафильм Emotion: плакаты, флаеры в кинотеатрах, театрах, консерваториях, муз.училищах и пр., реклама в Интернете (nevafilm.ru, digitalcinema.ru, mediatheatre.ru), на специализированных сайтах (afisha.ru, kinoafisha.ru) и в социальных сетях (vkontakte.ru, imhonet.ru)
• Поддержка в прессе (в локальных и федеральных СМИ: телеканал «Культура», газета «Ведомости. Выходной», журнал «Собака.ру» и пр.);
• Раздача программок-либретто перед сеансом каждому зрителю (создание атмосферы театра).
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Концерт в честь Маэстро Паваротти«Изумительный вечер в Петра»
Любопытно: концерт в честь Паваротти с гораздо большим успехом прошел в отдельно стоящих кинотеатрах, нежели в торгово-развлекательных центрах:
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
• Заинтересованность кинопоказчика в работе с альтернативным котентом
• Привлечение местной прессы для освещения премьеры и масштабная рекламная кампания в городе
• Превращение обычного киносеанса в яркое Событие (приглашение местных групп «на разогрев», организация розыгрышей, продажа сопутствующих товаров перед сеансом и пр.)
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Причины успеха лучших кинозалов
• Повышение посещаемости кинотеатра в будни
• Привлечение новой аудитории в кинозалы
• Улучшение имиджа кинокомплекса
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Эффект от показа альтернативных программ в цифровых кинозалах
Опыт, полученный при проведении во вторник Maiden Day, в нынешнее «нелегкое» время я считаю более чем успешным. Это где-то на 70 % выше, чем «обычный» вторник.
Сергей Шифманович (директор «Киноцентра», Благовещенск)
Спасибо за чудесный концерт! Ощущение, что увидела все вживую. Невероятные ощущения. Спасибо, что постарались передать атмосферу вечера, замечательная идея с програмками. и, конечно, спасибо организаторам викторины.
Форум киносети «Синема Парк» (http://www.cinemapark.ru/films/detail/411)
Всероссийская КИНОакция памяти Виктора Цоя «Последний герой»
15 августа 2009 г. Всероссийская КИНОакция
памяти Виктора Цоя«Последний герой»
с осени 2009 годасерия концертов на большом экране (академическая музыка, джаз, рок, поп
и т. д.), а также трансляция представлений ведущих театров мира
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Программа 1: Classic Rock – классический рок
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Jimi Hendrix «Live at Monterey»
Led Zeppelin «The Song Remains The Same»
The Who «Live at Killburn 1977»
Bob Marley и The Wailers «Live at the Rainbow»
The Clash «Revolution Rock»
Eric Clapton и Steve Winwood «Live from Madison Square
Garden»Genesis
«When in Rome» Motley Crue
«Motley Crue Fest One»
Программа 2: Blues Rock – блюз-рок
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Mick Fleetwood Blues Band «Концерт в Кентербери»
(Англия)
Dickey Betts/Best of Allman Brothers Band
«Концерт в Германии»
Программа 3: популярная классика
Andrea Bocelli «Vivere»Концерт в честь Маэстро Паваротти
«Изумительный вечер в Петра»
Программа 4: популярные исполнители
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
James Blunt «All the Lost Souls» Shakira «Oral Fixation tour» Josh Groban «Awake Live»
Программа 5: балеты Мариинского театра
Семинар «Кинотеатры: успешные бизнес-практики» 10 июня 2009 г., Сочи
Щелкунчик Лебединое Озеро Дон Кихот
Балеты Игоря Стравинского: «Жар-птица», «Весна священная» и «Свадебка»
НЕВАФИЛЬМ DIGITAL + НЕВАФИЛЬМ CINEMAS + НЕВАФИЛЬМ STUDIOS + НЕВАФИЛЬМ RESEARCH