Мороженое с горячим сердцем!
description
Transcript of Мороженое с горячим сердцем!
Мороженое с горячим сердцем!
Рожки – это 20% рынка в деньгах! И мы недополучаем прибыль с этого сегмента без сильного предложения
AC Nielsen 2011, SEP-MAY, TOTAL NATIONAL URBAN, VALUE SHARE
Рынок рожков имеет выраженную сезональность и доля в деньгах слегка снижается в 2011 году против 2010
SEP 2010
OCT 2010
NOV 2010
DEC 2010
JAN 2011
FEB 2011
MAR 2011
APR 2011
MAY 2011
JUN 2011
JUL 2011
AUG 2011
SEP 2011
OCT 2011
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
AC Nielsen 2010-2011, SEP-OCT, TOTAL NATIONAL URBAN, VALUE SHARE
4
И на нем доля рынка Extreme в 2 раза больше доли Сан Кремо
Сан Кремо проигрывает Extreme:
4%
53%
38%
5% <15 rub
15-25 rub
25-35 rub
>35 rub
Рынок премиальных рожков составляет 38%
и при этом цена Extreme на 4 рубля выше Сан Кремо
4
AC Nielsen 2010-2011, SEP-OCT, TOTAL NATIONAL URBAN W/O SPEC, VALUE SHARE, WSD, Price per item, SSS
А так ли все хорошо у Extreme?
За последние 6 лет – только новые вкусы!
Доля рынка не растет за последний год!
Инвестиции в поддержку в 8 раз меньше, чем наши!*
Extreme - что дальше?!* 2011 год по сравнению с планами Инмарко на 2012 год
Уникальный соус
Хрустящая зажаристая
вафля
Много соуса
Очень много соусас кусочками шоколада
Позиционирование
Одно из самых лучших чувств – быть влюбленными, так что расправьте крылья!
Cornetto - максимальное удовольствие быть вместе!
Грецкий орех
Вот что мы предложили в 2012 году рынку
Enigma
Фисташка
Основные
Клубника
Черника
Шоколад
Малина
Активации потребителей
ТВ
Наружная реклама
Digital
Невероятно большая поддержка в сегменте «рожки» мороженого!
Май-Июль
Май
Май 2012 и навсегда
Май-Июнь
Торговый маркетинг
И вот как это было в деталях..