Медийная рекламаИзменения в сторону технологий

Дмитрий Лелис

Содержание

• Эволюция медийной рекламы• Определение RTB• Появление RTB в мире и России, объемы рынков• Как это работает: экосистема DSP, SSP, ATD, Data Supplier• Опасения сайтов и рекламодателей• Данные• Преимущества для сайтов и рекламодателей• Будущее

2/27

Откуда растут ноги?

3/27

Медийная реклама

• Прошлое: статика, без таргетингов и аналитики, Flat fee

• Настоящее: интерактив, таргетинги, аналитика, CPM

• Будущее: покупка аудитории, а не площадки; аукцион

4/27

«Programmatic buying» или «Real Time Bidding»

Использование технологии для автоматизации процесса и использование математики для улучшения результатов.

Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

5/27

Появление RTB в России

• 2009 год – рождение RTB (AdX, AdBrite, AdMeld, OpenX, PubMatic)

• 2012 год – рождение RTB в России

• 2012 год – создание рабочей группы RTB в IAB Russia

• 2013 год - более 20 компаний заявили о себе как участники RTB-рынка

• Сейчас в России по RTB доступен 1 млрд показов в сутки

6/27

Объемы рынков

В миреВ России

2011: 02012: около 02013: $40 млн (5%)

2011: $1.4 млрд (8% рынка)2012: $2 млрд (13%)2013: $3.3 млрд (19%)…2016: $7.4 млрд (28%)

По данным eMarketer

7/27

«Demand Side Platform - DSP»

• Для рекламодателей

• RTB-система для закупки рекламы в SSP / AdExchanges

• Управление ставками по каждому показу

• Управление таргетингами, аналитика, биллинг

8/27

«Demand Side Platform - DSP»

9/27

SSP N

DSP

Аукцион второй цены

SSP 1

ПоказСтавка

.

.

.

Рекламодатель

«Sell Side Platform - SSP»

• Для сайтов

• RTB-система для продажи трафика в несколько DSP

• Аукцион по каждому показу

• Управление Floor Price, аналитика, выплаты

10/27

«Sell Side Platform - SSP»

11/27

SSP DSP/ATD 2

DSP/ATD 1

DSP/ATD N

.

.

.

ПоказСайт

Ставка

«Agency Trading Desk - ATD»

• Для агентств

• Закупка рекламы как по RTB, так и классика

• Управление клиентами

• Медиа-планирование и документооборот

12/27

«Data Supplier» – Поставщик данных

• Для всех игроков

• Обогащение трафика данными о пользователях

• Интересы, намерения, соцдем, гео, сырые данные

13/27

«Data Supplier» – Поставщик данных

14/27

DSP/ATD

Data Supp.

SSP

SSP 2 DSP/ATD 2

DSP/ATD 1

DSP/ATD N

.

.

.

ПоказСайт

Ставка

Аукцион второй цены

Data Supp.

SSP 1

Как это работает?

15/27

Экосистема RTB от IAB Russia

16/27

17

Опасения..

17/27

Опасения сайтов

• Угроза прямым продажам

• Отсутствие контроля над рекламным контентом

Решения

• Анонимизация трафика

• Private Marketplace

• Site Safety инструменты

18/27

Опасения рекламодателей

• Некачественный непрозрачный трафик

• Угроза для бренда

Решения

• Больше данных об инвентаре и пользователях

• Brand Safety инструменты

19/27

Чего действительно не хватает

20/27

Источники данных

• 1’st party data• Счетчики• Социальные сети• Данные провайдеров (DPI)• Данные из Offline• Сети и DSP

21/27

Преимущества RTB для рекламодателей

• Снижение потерь на показы нецелевой аудитории

• Повышение конверсии и эффективности

• Больший охват

• Централизованное управление планированием и закупками

• Сквозные настройки частоты

22/27

Преимущества RTB для сайтов• Эффективная продажа каждого показа

• Больше рекламодателей за счет различных DSP

• Отсутствие потерь при пробросах кода

• Лучшая монетизация остаточного трафика

23/27

24/27

RTB-революция

Справедливые цены и отсутствие монополий на трафик и рекламодателей

]Что дальше?

25/27

• Прозрачный RTB

• Данные (Adex, Loger, Pluso, Aidata, iMarker)

• Крупные рекламодатели (Vivaki AOD, Xaxis, Accuen, HawkEye)

• Алгоритмы (eTargeting, MyThings, Criteo, Crimtan, DataMind, Retargeter, Auditorius, Kavanga, Soloway, Begun, Targetix)

• Крупные сайты (Republer, AdFox, Between)

• Продукт, а не маркетинг и продажи

26/27

Buy audienceinstead ofinventory

Переходим от показовна конкретных страницахк показам требуемой аудитории

+7 (915) 034-33-07

lelis@kavanga,ru

Больше информации — на www.kavanga.ru

Дмитрий Лелис, Kavanga CEO

Спасибо