Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве...
-
Upload
maria-stashenko -
Category
Design
-
view
2.154 -
download
0
Transcript of Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве...
![Page 1: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/1.jpg)
ТРАНСФОРМАЦИЯ ДИЗАЙНА:���ОТ ПРЕДМЕТА���К СМЫСЛУ.
Мария Сташенко,
куратор курса «Дизайн-менеджмент», БВШД, партнер Organica design consultancy
www.design-management.ru
![Page 2: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/2.jpg)
Место дизайна и процесс УПРАВЛЕНИЯ дизайном составляют ядро, отражающее ценности бренда Virgin Atlantic.
Virgin Atlantic, DMI Europe, London, Sep. 2010
![Page 3: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое ДИЗАЙН и как он создается? Что значит «хороший дизайн», «правильный дизайн», каковы критерии оценки?
LEGO presentation slide, DMI Europe, London, Sep. 2010
![Page 4: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/4.jpg)
GE presentation slide, DMI Europe, London, Sep. 2010
Три глобальных ПРОБЛЕМЫ дизайна: семантическая, техническая, эффективности. Как их решить?
![Page 5: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/5.jpg)
Кто АВТОР дизайна? Студия, дизайнер, директор, артворкер, потребитель?
![Page 6: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/6.jpg)
«Любой компетентный дизайнер может предложить хорошее решение. Вопрос в
том, как его РЕАЛИЗОВАТЬ.» (Питер Мергольц, AdaptivePath)
Mission Bicycle retail space by Adaptive Path
![Page 7: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/7.jpg)
ЭВОЛЮЦИЯ ДИЗАЙНА��� 01. От искусства к функции. 02. От функции к эмоции. 03. От эмоции к мышлению.
![Page 8: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/8.jpg)
Зарождение дизайна
Дизайн как искусство
Дизайн как мышление
Дизайн как эмоция
Дизайн как функция
![Page 9: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/9.jpg)
Традиционный формат дизайн-проектов
исключает ценностную ПЕРСПЕКТИВУ . В линейном процессе стоимость равна ценности.
![Page 10: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/10.jpg)
Дизайн – ДЕЛО ВСЕХ , кто имеет отношение к процессу и результату. Право на разработку идеи неотчуждаемо.
![Page 11: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/11.jpg)
Дизайн –процесс С ОТКРЫТЫМ КОДОМ становится практикой для разработки продуктов и услуг.
![Page 12: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/12.jpg)
Новый формат нетворкинг-проектов
создает ЦЕННОСТЬ для каждого равноправного участника кооперации.
![Page 13: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/13.jpg)
НОВЫЙ ДИЗАЙН-ДОМЕН��� 01. Впечатления 02. Сервис 03. Управление
![Page 14: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/14.jpg)
Что такое ВПЕЧАТЛЕНИЯ и как ими управлять?
![Page 15: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/15.jpg)
«80% компаний убеждены, что создают превосходные потребительские впечатления. Однако, только 8% их потребителей считают также» (Bain & Company)
User Experience Domains www.nathan.com
![Page 16: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/16.jpg)
Мы являемся свидетелями перехода от Материализма к
ЭКСПЕРИЕНТАЛИЗМУ, где впечатления определяют значимость.
![Page 17: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/17.jpg)
Производство
Материальны
Можно хранить
Создаются без клиента
Производятся, а потом потребляются
Ошибки производства
Перфоманс / Процесс Нематериальны Неощутимы Интерактивны Производятся в процессе потребления Ошибки поведения
Продукт
Сервис / Экспириенс
![Page 18: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/18.jpg)
Для дизайнера вопрос заключается в том,
как СОЗДАВАТЬ новые и ценные впечатления. Или помогать их создавать.
NikeID http://store.nike.com/us/en_us
![Page 19: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/19.jpg)
Система ДИЗАЙН-МЕНЕДЖМЕНТА салонов VW вовлекает каждого сотрудника салона в заботу о бренде.
![Page 20: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/20.jpg)
ПРАКТИКА ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЯ��� 01. Понимание. 02. Вдохновение. 03. Генерация идей. 04. Создание прототипов. 05. Оценка.
![Page 21: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/21.jpg)
01. Понимание рождается через исследование и поиск
ВОЗМОЖНОСТЕЙ в обычном поведении.
Jane Fulton Suri. Thoughtless Acts? Observations on Intuitive Design
![Page 22: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/22.jpg)
02. Поиск ВДОХНОВЕНИЯ – это тоже исследовательская практика.
AV Design Futures, воркшоп по дизайн-мышлению, ноябрь 2010
![Page 23: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/23.jpg)
Skolkovo Design Thinking Bootcamp, сентябрь 2010
03. Дизайн рождается в
МЕЖПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ командах, где вместе работают менеджеры / дизайнеры / исследователи / креаторы.
![Page 24: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/24.jpg)
04. Прототип – это визуальная форма мышления. На этом этапе «менеджеры» становятся «дизайнерами», а «дизайнеры» – «организаторами».
![Page 25: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/25.jpg)
05. ОЦЕНКА задает формат обсуждения дизайн-процесса и результата его разработки, проводя линии соответствия между задачами и прототипами.
Система тендерной оценки Organica Live! www.organica-design.ru
![Page 26: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/26.jpg)
НЕМНОГО ЛИЧНОГО ….. ….. …..
![Page 27: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/27.jpg)
Какие впечатления хотел бы получить ваш потребитель?
Дизайн-проект Synectics А. Жулин, Creative processes, 2010, БВШД
![Page 28: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/28.jpg)
Какие незабываемые впечатления создает ваш продукт?
Дизайн-проект Synectics Д. Калинин, Creative processes, 2010, БВШД
![Page 29: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/29.jpg)
Каких впечатлений не хватает лично вам?
![Page 30: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/30.jpg)
Стоит или следовать за своей звездой?
![Page 31: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/31.jpg)
«Воображение более значимо, чем знание» Альберт Эйнштейн.
![Page 32: Дизайн: от предмета к смыслу. Презентация на интенсиве Design Thinking Lab 2011, БВШД](https://reader031.fdocuments.in/reader031/viewer/2022032514/55d4ecd9bb61eba0438b45b5/html5/thumbnails/32.jpg)
Поехали!
Мария Сташенко,
куратор курса «Дизайн-менеджмент», БВШД, партнер Organica design consultancy
www.design-management.ru