Почему журналисты должны думать как маркетологи
-
Upload
vsevolod-pulya -
Category
News & Politics
-
view
2.029 -
download
3
description
Transcript of Почему журналисты должны думать как маркетологи
![Page 1: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/1.jpg)
Почему журналисты должны думать как маркетологи
Всеволод Пуля управляющий редактор
Russia Beyond The Headlines Студенческая весна ШОС, Чита, 05.07.14
![Page 2: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/2.jpg)
За последние несколько лет СМИ потеряли монополию на создание и трансляцию контента
![Page 3: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/3.jpg)
Любой бренд, любой человек и организация может сегодня создавать классный контент
![Page 4: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/4.jpg)
И собирать вокруг него аудиторию, превышающую тиражи многих традиционных СМИ
![Page 5: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/10.jpg)
Это меняет все!
![Page 11: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/11.jpg)
Для издателей это означает полное перестроение их бизнеса
![Page 12: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/12.jpg)
Для журналистов - необходимость получать новые компетенции
![Page 13: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/13.jpg)
Маркетологи учатся писать и снимать материалы на уровне качественной журналистики
![Page 14: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/14.jpg)
Журналистам не остается ничего иного, кроме как перенимать навыки маркетологов
![Page 15: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/15.jpg)
Учиться «продавать» свой контент: редактору, читателю, рекламодателю
![Page 16: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/16.jpg)
Как именно?
![Page 17: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/17.jpg)
Маркетолог определяет потребительскую нишу товара и вырабатывет стратегию его продвижения на рынке
![Page 18: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/18.jpg)
Журналист должен понимать информационные потребности своей аудитории и учитывать их в своей работе
![Page 19: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/19.jpg)
Он должен следить за технологиями и продумывать то, как именно аудитория получит его контент
![Page 20: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/20.jpg)
Но и маркетологи не просто продают товар
![Page 21: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/21.jpg)
Иначе их называли бы коммивояжерами
![Page 22: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/22.jpg)
Бренды выстраивают взаимоотношения со своими потребителями
![Page 23: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/23.jpg)
Придумывают программы лояльности
![Page 24: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/24.jpg)
Утверждают миссию и ценности и следуют им
![Page 25: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/25.jpg)
Журналисты должны не просто продавать свои статьи аудитории
![Page 26: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/26.jpg)
А строить с ней долгие, взаимовыгодные отношения
![Page 27: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/27.jpg)
Держать в голове портрет аудитории, когда пишут статью
![Page 28: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/28.jpg)
Публиковать ссылку на готовую статью в релевантных популярных группах и сообществах
![Page 29: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/29.jpg)
Отвечать на вопросы и комментарии читателей к статье на сайте и в соцсетях
![Page 30: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/30.jpg)
Строить свой персональный бренд, но не забывать и про бренд издания
![Page 31: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/31.jpg)
Общаться с аудиторией через персональные рассылки
![Page 32: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/32.jpg)
Делать анонсы материалов, создавать ожидания
![Page 33: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/33.jpg)
Самое главное: относиться к читателям как к людям, а не к цифрам из статистики
![Page 34: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/34.jpg)
Успех близок!
![Page 35: Почему журналисты должны думать как маркетологи](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052507/557e808cd8b42a4d108b5418/html5/thumbnails/35.jpg)
Всеволод ПуляУзнавайте Россию: http://rbth.com Фолловьте: http://pulya.ru Читайте блог: http://mediatoolbox.ru