Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов,...
-
Upload
belarus-state-university -
Category
Education
-
view
821 -
download
4
Transcript of Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов,...
![Page 2: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/2.jpg)
Что самое главное при создании сайта?
![Page 3: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/3.jpg)
Красивая картинка
![Page 4: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/4.jpg)
Убедительный текст
![Page 5: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/5.jpg)
Мощный функционал
![Page 6: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/6.jpg)
Готовность к продвижению
![Page 7: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/7.jpg)
Традиционный маркетинг
![Page 8: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/8.jpg)
Управленческий процесс
Выявление и предвосхищение
потребностей целевой
аудитории
Удовлетворение потребностей
целевой аудитории
Выгода для компании
31 24
![Page 9: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/9.jpg)
Управленческий процесс
Выявление и предвосхищение
потребностей целевой
аудитории
Удовлетворение потребностей
целевой аудитории
Выгода для компании
Выгода для компании
31 24
![Page 10: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/10.jpg)
Как получить выгоду от сайта?
![Page 11: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/11.jpg)
Создайте себе конкурентное преимущество
Какие сложностиесть у клиентовВашей отрасли в Интернет?
Предложения конкурентов
Ваша Возможность
Разрыв
![Page 12: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/12.jpg)
Пример разрыва в Байнете:
Нечитабельные сайты из-за длинных, неструктурированных или плохо переведенных текстов.
![Page 13: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/13.jpg)
Короткие абзацы
Подзаголовки
Списки
Сплошной текст Микро-контент
Пример 1 Пример 2
![Page 14: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/14.jpg)
Наличие полной английской копии сайта
Нет контента
![Page 15: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/15.jpg)
Наличие полной английской копии сайта
![Page 16: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/16.jpg)
Выгоду от сайта проще получить, если создать его для получения конкурентного преимущества.
![Page 17: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/17.jpg)
Управленческий процесс
Выявление и предвосхищение
потребностей целевой
аудитории
Выявление и предвосхищение
потребностей целевой
аудитории
Удовлетворение потребностей
целевой аудитории
Выгода для компании
31 24
![Page 18: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/18.jpg)
Пример сегментации целевой аудитории с низким доходом
для женского портала
![Page 19: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/19.jpg)
Чего хотят эти
женщины?
![Page 20: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/20.jpg)
ПровинциалкиКонсервативные женщины с
конкретным подходом к жизни.
Предпочитают знакомые, отечественные товары и лояльны к устоявшимся брэндам.
![Page 21: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/21.jpg)
Авантюристки
Модные и любящие развлечься девушки, у которых мало денег.
Предпочитают стильные продукты, похожие на дорогие.
![Page 22: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/22.jpg)
Рукодельницы
Практичные, приземленные женщины. Любят работать своими руками.
Предпочитают отечественные товары, которые решают практические задачи.
![Page 23: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/23.jpg)
Пенсионерки
Пожилые, пассивные женщины, которые озабочены изменениями.
Лояльны к своим любимым брэндам.
![Page 24: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/24.jpg)
Управленческий процесс
Выявление и предвосхищение
потребностей целевой
аудитории
Удовлетворение потребностей
целевой аудитории
Удовлетворение потребностей
целевой аудитории
Выгода для компании
31 24
![Page 25: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/25.jpg)
Ориентация на пользователя
Структура меню
Графика
НавигацияКонтент
Функционал
![Page 26: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/26.jpg)
Ориентирован ли Ваш сайт на пользователя?
![Page 27: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/27.jpg)
Сайт для агентства «Квадратный метр»
![Page 28: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/28.jpg)
Сайт для покупателя недвижимости
![Page 29: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/29.jpg)
Делайте сайт для пользователей
Делайте сайт для пользователей
![Page 30: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/30.jpg)
Управленческий процесс
Управленческий процесс
Выявление и предвосхищение
потребностей целевой
аудитории
Удовлетворение потребностей
целевой аудитории
Выгода для компании
31 24
![Page 31: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/31.jpg)
Планирование
Анализ
Выделение ресурсов
Мониторинг
Оценка эффективности
Управленческий процесс
Сайт
Интернет- маркетинг
РуководителиРуководители
![Page 32: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/32.jpg)
Важно поставить измеримые цели:
Увеличить долю на рынке на 5%.
Стимулировать 200 новых запросов в месяц.
Сократить время на обработку входящих запросов на 50%.
![Page 33: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/33.jpg)
Цели ставятся перед людьми, которые будут нести
ответственность за их достижение с помощью сайта.
![Page 34: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/34.jpg)
Резюме
![Page 35: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/35.jpg)
Ключевая идеяЧтобы создать полезный сайт, опирайтесь на
принципы традиционного маркетинга.
Рискованно полагаться на:• Программиста / Сисадмина• Дизайнера• Товароведа• Свой вкус
Рискованно полагаться на:• Программиста / Сисадмина• Дизайнера• Товароведа• Свой вкус
![Page 36: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/36.jpg)
Управленческий процесс
Выявление и предвосхищение
потребностей целевой
аудитории
Удовлетворение потребностей
целевой аудитории
Выгода для компании
31 24
МаркетингМаркетинг
![Page 37: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/37.jpg)
Как использовать маркетинговый подход
1. Исследуйте потребности клиентов2. Удовлетворяйте эти потребности online и
offline3. Вовлекайте руководство для постановки
процесса планирования, выделения ресурсов, исполнения и контроля в отношении сайта.
![Page 40: Маркетинговый подход к созданию сайта. Игорь Горлатов, преподаватель МВА Институт бизнеса и менеджмента](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062303/556fd318d8b42af8088b4691/html5/thumbnails/40.jpg)