УВЕЛИЧЕНИЕ ДОХОДА ОТ ИНВЕСТИЦИЙ В ОНЛАЙН-ВИДЕО

®

VIDEO STRATEGY FRAMEWORK

УВЕЛИЧЕНИЕ ДОХОДА ОТ ИНВЕСТИЦИЙ В ОНЛАЙН-ВИДЕО

ДОКУМЕНТАЦИЯ ОТ АВГУСТА 2012 ГОДА

online video solutionsonline video solutions

Brightcove Solution Partner

Рассматриваемые вопросы

Brightcove Video Strategy Framework

Ассортимент

Количество

Качество

Обнаружение

Распространение

Устройства

Монетизация

Аналитика

Заключение

СОДЕРЖАНИЕ

3

4

5

7

9

11

13

15

17

19

21

© 2012 Brightcove, Inc. Все права защищены. 3

Для крупных предприятий и начинающего бизнеса,

некоммерческих организаций и маркетологов,

образовательных и государственных учреждений и,

конечно, для медиакомпаний видео является важным

средством достижения коммерческих целей и решения

организационных задач. Неудивительно, что на видео

сейчас приходится около 50 процентов потребительского

интернет-трафика. Ожидается, что со временем доля

видео увеличится до 58 процентов всего трафика.1

Помимо того, что видео является непревзойденным

инструментом коммуникации и убеждения, это еще

и крупный бизнес. В 2011 году рост рынка рекламы

в онлайн-видео составил 52 % — это больше, чем

в любом другом сегменте, — вместе с индустрией

широковещания, доход от рекламы в которой в 2010 году

превысил 719 млн долларов США.2 Многие ведущие

издатели компании Brightcove регулярно распродают

все свои рекламные площадки с видеоконтентом

в Интернете по разумным ценам. Онлайн-видео является

мощным инструментом стимуляции конверсий (например,

приобретения, регистрации и обновления) посредством

рекламы или прямого обращения к потребителю. Новые

платежные модели позволяют медиакомпаниям и другим

производителям монетизировать кино- и телевизионный

премиум-контент непосредственно в онлайне, используя

аутентификацию кабельных и спутниковых абонентов

(так называемое «телевидение повсюду»), и защищать

его с помощью технологии управления цифровыми

правами (DRM).

РАССМАТРИВАЕМЫЕ ВОПРОСЫОнлайн-видео стало мейнстримом. Видео больше не является

привилегией медиакомпаний и специализированных сайтов:

оно стало основной частью онлайн-стратегии организаций всех типов.

1 Cisco Visual Networking Index: прогноз и методология, 2010–2015 гг. 2 eMarketer, «Рынок интернет-рекламы вырастет в 2011 году на 20 %»

Но успех в сфере онлайн-видео редко приходит сам

по себе. У каждой организации есть свои причины для

использования видео: привлечение и монетизация

аудитории, создание осведомленности, продажа продукта,

популяризация целей или сообщение важных идей.

Для решения каждой из этих задач требуется особое

сочетание тактических приемов и приоритетов. Хотя

существует множество рекомендаций, о них не всегда

так хорошо знают, как следовало бы. Не имея четкого

представления о том, что работает в конкретной стратегии,

а что нет, организации могут обнаружить, что их

производительность далека от достижения поставленных

целей.

Не существует единого способа создания правильного

онлайн-видео, но есть верный способ разработать

идеальную стратегию в сфере онлайн-видео для вашей

организации — это платформа Brightcove Video Strategy

Framework.


Однако чтобы получить важнейшую информацию

для повышения эффективности с точки зрения каждого

из этих семи аспектов, необходимо учитывать восьмой

фундаментальный аспект — Аналитику. При рассмотрении

каждой из этих составляющих в данном руководстве

представлены лучшие практические методы и данные

о производительности, которые помогут вам оценить

ее значение для бизнеса, а также уровень текущей

производительности. В модуле Brightcove Video Cloud

выделяются соответствующие функции, которые помогут

вам достичь целей в каждом направлении. Опыт клиентов

Brightcove свидетельствует о том, что за счет правильной

реализации правильной стратегии в сфере видео можно

достичь реальных результатов.

BRIGHTCOVE VIDEO STRATEGY FRAMEWORK

Brightcove разработал Video Strategy Framework, систему, которая дает возможность

просто и последовательно продумать роль онлайн-видео в бизнесе, определить

меры, которые следует предпринять для достижения успеха, и очередность этих мер.

Используя все свои знания и практический опыт,

компания Brightcove создала эту платформу в результате

шестилетней работы с множеством различных клиентов.

Video Strategy Framework поможет вам получать больше

прибыли с помощью решений Brightcove. По сути,

платформа является базой для наших собственных

исследований и разработок, поскольку мы продолжаем

предлагать организациям новые пути получения

максимального дохода от инвестиций в онлайн-видео.

Платформа Video Strategy Framework охватывает все

составляющие целостной стратегии в сфере онлайн-

видео: Ассортимент, Количество, Качество, Обнаружение,

Распространение, Устройства и Монетизация.

МОНЕТИЗАЦИЯ

АССОРТИМЕНТ

VIDEO STRATEGY

АНАЛИТИКА

КОЛИЧЕСТВО

КАЧЕСТВО

ОБНАРУЖЕНИЕРАСПРОСТРАНЕНИЕ

УСТРОЙСТВА


Brightcove Video Cloud предоставляет действительно

профессиональную службу прямых трансляций, которая

включает трансляцию HD-видео на разной скорости,

возможности DVR-записи, а также множество вариантов

монетизации, которые помогут сделать прямые

трансляции такими же успешными и эффективными,

как и видео по запросу.

Реальные примеры успешного

видеоконтента

У Церкви Иисуса Христа Святых последних дней

есть задача донести свое послание до всего мира.

Чтобы увеличить охват и влияние, церковь добавила

в ассортимент видеопродукции прямую трансляцию

HD-видео. Результаты были потрясающими: трансляцию

последней Генеральной конференции просмотрели

более двух миллионов зрителей. Помимо просмотра

трансляции, до зрителей было донесено послание церкви

в виде сообщений и образов, они также просмотрели

дополнительные видеоматериалы, что помогло усилить

полученное впечатление.

АССОРТИМЕНТ Ассортимент представляет собой сочетание видео

по запросу и прямых видеотрансляций, которые вы

предлагаете на своих онлайн-площадках.

Рис. 1: Церковь Иисуса Христа Святых последних дней использует прямые

трансляции и видео по запросу, чтобы охватить членов церкви по всему миру

В последнее время наблюдается огромный рост трафика

видео по запросу и прямых трансляций. Хотя некоторые

издатели отдают предпочтение одному или другому типу

видео, самые успешные из них обнаружили, что сочетание

видео по запросу и прямых трансляций обеспечивает

самые высокие темпы роста трафика, вовлеченности

аудитории и дохода от инвестиций. Кроме того, что

прямые трансляции приносят трафик, они также могут

создать эффект ореола для аудитории видео по запросу,

так как зрители более активно вовлекаются в бренд за

счет «живых» событий, а затем возвращаются на сайт,

чтобы посмотреть кадры из архива события, а также

другие видео.

Однако слишком многие издатели пренебрегают такой

составляющей видеомикса, как прямые трансляции.

Для некоторых прямые трансляции или неуместны, или

нецелесообразны. Другие просто не думали об этом

и вскоре могут найти возможность добавить на свои

площадки прямые трансляции событий, вебинаров,

объявлений, фильмов «за кадром» и другого контента.

Оптимизация ассортимента с помощью

модуля Brightcove Video Cloud

Для прямых трансляций нужен другой

набор инструментов, отличный от видео

по запросу. Хотя существуют популярные

службы, которые поддерживают прямые

трансляции, они обычно предлагают

далекий от идеала интерфейс просмотра,

который может скорее отдалить вашу

аудиторию, чем привлечь ее. Варианты

монетизации также зачастую жестко

ограничены.


Прямая трансляция компанией AOL

концертов фестиваля «На юг через

юго-запад» в высококачественном

интерфейсе персонализированного

фирменного плеера. Оригинальные

рекламные блоки позволили компании

AOL монетизировать полученный трафик.

Рис. 2: AOL транслирует напрямую концерты с фестиваля

«На юг через юго-запад», сопровождаемые рекламой.

Рис. 3: Госдепартамент США регулярно осуществляет прямые

трансляции на своем сайте и в Facebook.

Госдепартамент США использует видео для озвучивания

политической позиции правительства США на своем

веб-сайте, а также в социальных сетях, таких как

Facebook. Возможность транслировать «живое»

видео непосредственно в среде Facebook помогает

Госдепартаменту охватить новые аудитории и внести

вклад в общение в социальных сетях, которые сегодня

формируют общественно-политические движения.



собственным усилиям. Даже если вы не хотите

основывать всю стратегию в сфере онлайн-

видео на контенте, созданном пользователями,

он является важной составляющей стратегии для

повышения количества, а также оправдывает себя

с точки зрения расширения участия аудитории

и «вирусного» распространения.

Увеличение количества с помощью

Brightcove Video Cloud

Помимо помощи в управлении растущей библиотекой,

ее публикации и распространении, компания Brightcove

также предлагает средства, позволяющие увеличить

количественные показатели путем лицензирования

контента от сторонних производителей. С этой целью мы

сотрудничаем с 5Min Media, одной из самых обширных

библиотек инструкций, знаний и тематического

видеоконтента в Интернете. В библиотеке 5Min Media

практически для любого веб-сайта можно найти видео,

которое так же легко монетизировать, как и собственный

контент.

Механизм таков. У сайта 5Min Media есть учетная запись

в Brightcove Video Cloud, где хранится его массивная

база данных контента. Клиенты Video Cloud, которые

заключили лицензионное соглашение с 5Min Media

напрямую, могут воспользоваться расширенными

функциями Video Cloud для обмена медиаданными

и начать публикацию контента 5Min Media через

свои собственные учетные записи с помощью

плееров и списков воспроизведения Video Cloud, они

также получают полный контроль над рекламными

параметрами и доступ к видеоаналитике.

В настоящее время мы обсуждаем заключение

аналогичных соглашений с другими библиотеками

контента, чтобы предоставить вам еще более широкие

возможности доступа к огромным объемам тщательно

проверенного высококачественного контента и его

монетизации.

Увеличение количества — один из простейших способов

построить успешный бизнес в сфере онлайновой

видеорекламы. Это просто: чем больше у вас видео,

тем больше трафика вы привлекаете. И наоборот,

недостаточное количество является одним из наиболее

распространенных препятствий для успешной работы

проекта в сфере онлайн-видео. Очень важно достигнуть

критической массы видеоматериалов, чтобы привлекать

аудиторию и заставлять ее возвращаться.

Обычно издатели публикуют видео из четырех источников.

Собственное производство . На практике к созданию

собственного видео часто, хотя и не всегда, привлекают

подрядчиков. Большинство компаний сейчас нанимают

своих веб-разработчиков и дизайнеров, собственные

видеооператоры и видеопродюсеры также скоро

станут обычным явлением.

Лицензированный контент . Выход на сторонних

поставщиков — это тоже хороший способ быстро

увеличить количество: за короткий период времени вы

получаете доступ к большему объему разнообразного

видео, чем любая организация может производить

самостоятельно.

Контент партнеров . Видео от компаний, с которыми

вы сотрудничаете, например от ваших поставщиков,

может стать полезным дополнением к вашему

собственному контенту. Например, розничные

поставщики часто предоставляют видео в поддержку

своей продукции для сайтов компаний, которые

продают ее.

Контент, созданный пользователями . Такое видео

играет другую роль: в отличие от профессионального

контента оно в значительной степени зависит

от текущей вовлеченности вашей аудитории

и отличается гораздо меньшей степенью контроля

над произведенным контентом. Его использование

также может принести прекрасные результаты, хотя

бы в виде искры креативности в дополнение к вашим

КОЛИЧЕСТВО Количество, очевидно, означает количество

видеозаписей в вашей библиотеке.


Реальные примеры успешного видеоконтента

Клиент Brightcove AOL неизменно входит в десятку первых компаний в США по показателям уникальных просмотров

видео. Это является прямым результатом системного подхода организации к приобретению и лицензированию нового

контента. В частности, речь идет о включении 5Min Media в группу AOL Advertising.com Group. Естественно, покупка

крупной библиотеки контента — это не выход для большинства издателей, но вам и не нужно это делать, потому что

видеоконтент 5Min Media в полном объеме доступен через Video Cloud.

Citrix, лидер индустрии виртуальных вычислительных решений, создал обширную библиотеку видео, которая включает

описания и демонстрации продуктов, анализы примеров из практики клиентов, вебинары, технические брифинги,

мероприятия и инструкции, организовав таким образом на своем сайте единый магазин для всех, кто заинтересован

в технологиях и решениях виртуализации. Представленные в великолепном интерфейсе списка воспроизведения,

стилизованном в соответствии с брендом Citrix, эти видео привлекли большое внимание существующих и потенциальных

клиентов Citrix, некоторые видео были просмотрены более 300 000 раз.

Рис. 4: Citrix в своей обширной видеотеке выделяет новые продукты, демонстрации, клиентов и события.



Незаметно для пользователя плеер Video Cloud

улучшает качество интерфейса просмотра с помощью

различных функций, таких как потоковая передача

на разной скорости, при использовании которой

контент кодируется в нескольких вариантах с различным

качеством и размерами файлов. Пока пользователь

просматривает видео, плеер постоянно следит за

скоростью подключения, чтобы определить, какой

вариант необходимо предоставить, и может даже

незаметно изменить выбор во время воспроизведения,

чтобы обеспечить оптимальные условия просмотра.

Это также означает, что клиенты Brightcove могут

масштабировать видеоконтент до HD-качества, если

пропускная способность пользователя поддерживает его.

Наша система адаптивного кодирования использует

такие технологии, как двухпроходное кодирование,

анаморфная коррекция пикселей и определение

исходной частоты кадров, чтобы оптимизировать

разрешение, четкость и синхронизацию. Но даже если

опустить технические подробности, важно то, что мы

создали средство контроля качества и его поддержания

на высоком уровне независимо от того, откуда зрители

получают доступ к видео.

Хотя качество самого видеоконтента, очевидно, имеет

большое значение, не меньшее значение имеет качество

интерфейса сайта, на котором размещен этот контент.

В конце концов, даже самый лучший контент не задержит

зрителя, если тот столкнется с прерывающимся

воспроизведением, низким разрешением видео или

плохо спроектированным плеером, который неудобно

использовать. Чтобы получать больше прибыли от

высококачественного контента, обратите внимание

не только на качество воспроизведения, но и на интерфейс

и функционал плеера.

Качество воспроизведения должно обеспечиваться

автоматически, независимо от скорости подключения

и размера экрана. Пользователи не хотят возиться

с настройками, необходимо предоставить

им возможность в любой момент запускать

воспроизведение и находить баланс между короткой

буферизацией и качеством видео.

Ваш видеоплеер заслуживает такого же внимания,

как и любой другой элемент дизайна страницы.

Убедитесь, что он соответствует оформлению вашего

сайта, а не выглядит так, будто вы вставили его

бездумно. Кнопки и функции должны быть полезными

и простыми для понимания, это касается и элементов

управления и обмена видео.

Обеспечение качества с помощью


Чтобы обеспечить высокое качество доставки нашим

клиентам, Brightcove сотрудничает с рядом сетей

распространения контента по всему миру. Важнейшей

из них является наш стратегический партнер Akamai,

пионер в онлайн-распространении и мировой лидер

в области потоковой передачи медиаданных, доставки

контента, а также увеличении производительности веб-

приложений.

КАЧЕСТВО Качество охватывает два аспекта: качество видеоконтента,

который вы производите, а также качество интерфейса,

в котором воспроизводится этот контент.




Главная газета Бостона Boston Globe, входящая

в группу The New York Times, получила

несколько наград Emmy за оригинальный

видеоконтент, который был показан через

Brightcove Video Cloud на сайте Boston.com.

В то время как авторитетные медиаорганизации

сталкиваются с беспрецедентными трудностями

адаптации, успех The Boston Globe доказывает,

что увлекательные истории все еще ценятся,

особенно, когда их рассказывают с помощью

высококачественного видео.

Рис. 6: STV обеспечивает интерфейсы для просмотра в HD-качестве

своего популярного документального сериала.

STV, ведущая шотландская телекомпания, предлагает

по запросу эпизоды популярного контента в HD-качестве,

например документального сериала «Неизвестная

Шотландия». Brightcove Video Cloud помогает телекомпании

STV обеспечить отличные условия просмотра для

каждого зрителя, укрепляя при этом ее имидж ведущей

медиакомпании и помогая ей завоевать новых поклонников

по всему миру. Другие телекомпании-клиенты Brightcove,

такие как Showtime, A&E и Rainbow Media, добились

аналогичного успеха благодаря своим предложениям

видеоконтента большой продолжительности в HD-качестве.

Рис. 5: Издание Boston Globe добилось успеха благодаря убедительному,

высококачественному, оригинальному видеоконтенту.

КАЧЕСТВО


вашем собственном сайте. Чтобы получать полную отдачу

от вашей растущей видеотеки, убедитесь, что пользователи

могут легко увидеть все, что в ней содержится, и найти

контент, который их больше всего интересует.

Облегчение обнаружения с помощью


Когда речь идет о традиционном поиске видео, методы

поисковой оптимизации, такие как совершенствование

дизайна страницы, могут дать потрясающие результаты: мы

наблюдали улучшение производительности на 400 % и более.

Наши Media API облегчают этот процесс, позволяя издателям

динамически извлекать данные, такие как теги и описания, из

видео для использования в контенте веб-страницы с целью

поисковой оптимизации. Но лучшее еще впереди. Brightcove

тесно сотрудничает с Google, чтобы повысить эффективность

поиска видео и облегчить бремя, которым поисковая

оптимизация является для издателей в данный момент.

В сфере социального обнаружения Brightcove уже предлагает

множество инструментов, с которыми вы можете работать.

Brightcove Video Cloud позволяет легко добавлять и удалять

электронную почту, ссылки и кнопки обмена контентом

в социальных сетях, чтобы повысить вероятность того, что

зрители разместят в них ваш контент.

Наше партнерство с Facebook включает в себя белый

список плееров Video Cloud, а это означает, что вы можете

вставить видеоплеер на странице поклонников в Facebook

в том же стиле, под тем же брендом, с тем же призывом

к действию и той же аналитикой, что и при размещении

плеера на собственном домене. Плейеры Video Cloud можно

также выставлять на стену пользователя Facebook (их может

разместить лично пользователь или его друг), так что люди

могут просматривать контент, не выходя из этой сети. Это

значительно увеличивает вовлеченность, так как вы не

отвлекаете людей от использования Facebook для просмотра

видео. При этом высококачественный видеоинтерфейс

с эффектом присутствия, включая стиль плеера и призыв

к действию, переходят от сайта к сайту вместе с плеером,

то же самое происходит с вашей рекламой и аналитикой.

Сегодня видео чаще всего находят с помощью

общедоступных поисковых систем. Хотя рекомендации

по поисковой оптимизации хорошо известны, реальные

механизмы размещения метаданных в системе управления

контентом часто обременительны в использовании и могут

потребовать персонализированных разработок, из-за чего

многие издатели пренебрегают этим аспектом. Но поисковые

системы часто отдают предпочтение страницам, содержащим

видео, поэтому очень важно следить за передовыми

методиками поисковой оптимизации для видео, которые

позволяют поисковым системам идентифицировать видео

и выдавать соответствующие результаты пользователям.

Это также означает, что вы не должны ограничивать свою

модель публикаций узкоцелевыми видеопорталами.

Размещение релевантного видеоконтента, согласованного

с текстом на веб-странице, может обеспечить

дополнительный трафик из поисковых систем.

Интерактивный характер видео также приводит к увеличению

времени, которое зрители проводят на вашем сайте, а также

количества дополнительных просмотров страниц, поскольку

они продолжают искать на вашем сайте интересный и

привлекательный контент.

Между тем, на подъеме находится социальное обнаружение,

когда пользователи находят и обмениваются видео через

социальные сети, такие как Facebook, Twitter, Tumblr. Хотя

сегмент социального обнаружения относительно невелик

по сравнению с поиском, он быстро растет и обладает

собственными уникальными преимуществами. Одним из

них является эффект множителя: зрители обмениваются

и повторно обмениваются контентом, увеличивая со

временем количество просмотров. Но что более важно,

эти зрители в целом больше вовлечены: когда люди находят

видео через Facebook, они смотрят его в среднем на 15 %

дольше, чем видео, найденное с помощью поисковых

систем.3 Очень важно обеспечить для вашего видео

социальное обнаружение, особенно с учетом ограничений

традиционного поиска видео.

Если вы работаете над увеличением возможностей

обнаружения вашего видео, не забывайте про поиск на

ОБНАРУЖЕНИЕ Под обнаружением подразумеваются способы

нахождения вашего контента аудиторией. Эти способы

могут включать поиск по сайту, поисковую оптимизацию

(SEO) для общедоступных поисковых систем, а также

обнаружение через социальные сети.

3 Brightcove, онлайн-видео TubeMogul и доклад о медиаотрасли за IV квартал 2010 года


Компания Kmart использует похожую стратегию,

хотя в ее случае оригинальный плеер находится

в пределах страницы поклонников на Facebook

Еще раз: каждый раз, когда пользователь Facebook

размещает плеер, магазин розничной торговли

получает дополнительные просмотры и возможность

взаимодействия с клиентами.


Thomas Pink, лондонский магазин розничной торговли одеждой,

предлагает прекрасный видеоинтерфейс на своем сайте, в том

числе встроенные в плеер призывы к действию, которые

позволяют по ссылке купить одежду, показанную в видеоролике.

Когда поклонники размещают плеер Thomas Pink в сети Facebook,

весь плеер и его полная функциональность остаются нетронутыми,

открывая таким образом новую точку сбыта всегда и везде,

где встраивается плеер.

Рис. 8: Компания Kmart повышает видимость своей продукции путем

поощрения обмена видеоконтентом в социальных сетях.

Рис. 7: Призывы к действиям, встроенные в плеер

Thomas Pink, поощряют пользователей к покупке

во время просмотра видео.

ОБНАРУЖЕНИЕ


Распространение с помощью Brightcove

Video Cloud

Brightcove Video Cloud позволяет легко использовать

трафик YouTube с помощью функции YouTube Sync.

Просто используйте метаданные для обозначения видео,

которыми вы хотите поделиться на YouTube, подключите

свою учетную запись Video Cloud к своему каналу YouTube

Brand Channel, и видео появятся там автоматически.

Это настоящая синхронизация: если вы измените

метаданные или удалите видео из своей учетной записи,

это изменение отразится в вашем канале YouTube, так что

он всегда будет полностью соответствовать последней

версии вашего контента.

Помимо YouTube, Video Cloud позволяет добавить

параметр «Получить код» в ваш плеер, чтобы блоггеры

и другие создатели контента могли легко встроить ваше

видео на свои сайты, чтобы показать его своей аудитории.

Автоматически сгенерированные каналы MRSS могут

ускорить вирусное распространение, осведомляя ваших

поклонников каждый раз, когда вы создаете новое

видео. Advanced Media Sharing позволяет настроить

правила и процессы, которые автоматически продвигают

указанные видеоресурсы в другие учетные записи,

принадлежащие партнерам. Вы даже можете создать

высокоперсонализированный плеер специально для

вирусного распространения, чтобы ваш объединенный

контент не только стимулировал просмотры видео,

но и увеличивал количество запоминаний бренда

и входящих ссылок на ваш сайт.

Но наиболее часто используется распространение

через YouTube — в конце концов, это видеоузел с самым

большим трафиком в мире. Распространение через YouTube

действительно может быть хорошим способом создания

начальной осведомленности о вашем бренде и контенте,

но это не самое лучшее место для показа вашего видео

людям, поскольку на этом сайте люди используют

стандартный плеер YouTube, а не ваш собственный,

и пропускают остальные составляющие вашей среды.

В идеале вам нужно, чтобы они зашли на ваш собственный

брендированный и полностью контролируемый сайт. Тем не

менее, чтобы привлечь их внимание, вам нужно идти туда,

где есть зрители, и чаще всего они есть на сайте YouTube.

Партнерские отношения с другими сайтами в сфере

распространения обеспечат больше средств управления

просмотром, если вы сможете размещать на этих сайтах

ваш собственный брендированный контролируемый

высококачественный плеер. В этом случае лучше позволить

людям просматривать видео непосредственно на внешнем

сайте (используя ваш собственный встроенный плеер), а не

заставлять их переходить на ваш сайт, так как многие этого

делать не будут. Но не забывайте предоставить им простой

путь перехода на ваш сайт, где они увидят ваш бренд

и получат доступ к остальному контенту вашей видеотеки.

Потребуется больше ресурсов для таких отношений

и больше управленческой работы с вашей стороны, чтобы

сформировать массивный трафик, но все равно вы никогда

не приблизитесь к объемам трафика YouTube.

Стратегия смешанного распространения позволит вам

взять лучшее из обоих вариантов. Используйте YouTube,

чтобы создать осведомленность с помощью контента,

предназначенного для вирусного распространения,

осведомления и образования, затем привлекайте людей

снова на ваш сайт, чтобы они находились в полностью

брендированной среде, предназначенной для вовлечения

и конверсии.

РАСПРОСТРАНЕНИЕ Распространение предполагает выход за пределы

собственных площадок на сторонние сайты через партнеров

по распространению и маркетинговых партнеров.




Сегодня более 500 активных брендированных каналов

YouTube получают контент из учетных записей

Brightcove Video Cloud и более 20 000 отдельных видео

синхронизируются. Один канал распространяет более

2500 видео — почти немыслимое количество для

ручной загрузки, но обычное дело для автоматической

синхронизации.

American Standard Brands, ведущий производитель

в области строительства, синхронизирует сотни видео

на свой канал YouTube Brand Channel, который является

ключевым элементом его очень успешной программы

в сфере онлайн-видео.

Рис 10. Общество Humane Society в Соединенных Штатах

управляет распространением на YouTube с помощью Brightcove

Video Cloud.

РАСПРОСТРАНЕНИЕ

Организация Humane Society в Соединенных Штатах

использует YouTube Brand Channel, чтобы повысить

осведомленность новой аудитории о своих различных

кампаниях. Функция Video Cloud YouTube Sync помогает

организации легко управлять распространением своего

контента на YouTube и более эффективно охватывать новых

зрителей.

Рис. 9: Компания American Standard использует YouTube, чтобы

направить потребителей к детализированному и брендированному

видеоинтерфейсу на своем сайте.


УСТРОЙСТВА Устройства, используемые для просмотра видео, включают

не только ПК и ноутбуки, но и мобильные устройства,

такие как смартфоны и планшеты, а также платформы

Connected TV, которые транслируют онлайн-видео дома.

Большое разнообразие типов устройств делает доставку

контента не только на ПК, но и в веб-браузеры на сенсорных

экранах, мобильные приложения и платформы Connected

TV важным фактором увеличения аудитории. Благодаря

красивым экранам и операционным средам, которые

специально разработаны для потребления контента,

объемы просмотра видео на этих устройствах превысят

просмотры на традиционных ПК в течение следующих пяти

лет. Взгляните на быстрое распространение iPad, как на

пример интереса потребителей к новым видеоинтерфейсам.

По оценкам Forrester, в домах США к концу 2015 года будет

более 43 миллионов подключенных телевизоров, в том

числе платформы OTT и умные телевизоры со встроенным

подключением к Интернету.4 Это хорошие новости и для

издателей и для потребителей, но, кроме всего прочего,

это обещает перспективу технологических сложностей.

Доставка контента на разные устройства

с помощью Brightcove Video Cloud

Цель Brightcove — сделать так, чтобы вы могли легко

реализовать свою стратегию в сфере онлайн-видео и при

этом не погрязли в конкуренции между платформами и не

робели перед разнообразием технологий.

На мобильные устройства видео доставляется двумя

способами: через мобильный Интернет и через мобильные

приложения. Для мобильного Интернета компания

Brightcove разработала технологию смарт-плеера, который

грамотно определяет возможности среды конечного

пользователя для предоставления видеоинтерфейса,

обеспечивающего высочайшее качество на каждом

устройстве без ущерба для таких важных параметров,

как реклама, аналитика, персонализация плеера,

качественная доставка, безопасность и расширяемость.

Чтобы вы могли предоставлять единообразный

видеоинтерфейс для широкого диапазона браузеров

и устройств, мы поддерживаем перекодирование

в форматы H.264 и WebM для высококачественной доставки

в видеоинтерфейсы на основе HTML5 и Flash.

Недавно представленная платформа Brightcove App Cloud

упрощает разработку мобильных приложений и управление

ими с помощью открытой модели разработки на основе

HTML5 с интеллектуальными облачными службами для

кросс-платформенной компиляции, автоматического

распространения приложений, аналитики и рекламы.

Коннекторы для систем управления контентом и других

облачных служб помогут вам увеличить эффективность.

У мобильного Интернета и мобильных приложений есть

свои слабые и сильные стороны. Приложения могут

получать доступ к API и специальным возможностям

устройства, но их нельзя обнаружить или получить к ним

доступ через мобильные веб-браузеры. Мобильный веб-

интерфейс обеспечивает существенные преимущества для

обнаружения в поисковых системах, но не может получить

доступ к «родным» API устройства, таким как камера,

микрофон, push-уведомления или адресная книга. App Cloud

помогает объединить преимущества обеих технологий.

Благодаря автоматической генерации скомпилированных

«родных» приложений Apple IOS и Google Android

с сенсорным веб-интерфейсом на базе HTML5, с App Cloud

мобильные интерфейсы будут в вашем распоряжении без

дополнительных затрат.

Brightcove также поможет вам получить доступ к Connected

TV, популярность которого растет, и ресиверам цифрового

телевидения, таким как Roku, Boxee, Google TV и Apple

TV. Хотя, благодаря устройствам, поддерживающим

различные комбинации стандартов Flash, HTML5

и запатентованных технологий, технологическая среда

становится все более фрагментированной, мы работаем

над снижением сложностей этих платформ с помощью

Video Cloud API и Brightcove Experience Markup Language

(BEML). Мы скоро выпустим образцовое приложение для

платформы LG и десятков других проектов Connected TV,

которые в настоящее время разрабатываются сообществом

Brightcove, чтобы вы могли использовать полный потенциал

интерфейсов для воспроизведения вашего видеоконтента.

4 «Как сделать Connect TV телевидением будущего». Прогноз распространения телевидения

Connected TV в США на 2010–2015гг.



Freedom Communications, двенадцатая по величине медиакомпания в США, использовала Video Cloud для запуска

23 мобильных приложений на различных платформах, а также 23 iPad-приложений — и все это в течение нескольких месяцев,

чтобы увеличить количество просмотров видео, объем трафика и доходов. В качестве следующего шага Freedom Interactive

собирается расширять сферу распространения своего широковещательного видеоконтента, а также газет, на региональную

и национальную аудиторию с помощью таких платформ Connected TV, как Google TV и Yahoo!, смартфонов, мобильных

приложений, Flash-плееров и Интернета, что позволит видео этой компании отображаться на постоянно расширяющемся

диапазоне устройств.

Компания Brightcove уже помогла ведущим мировым издательским брендам, таким как The New York Times и Time Magazine,

сделать их контент доступным на новом поколении устройств, даже если они не поддерживают Flash. Наш прототип для

New York Times на платформе LG отличается простой навигацией с помощью дистанционного управления и лаконичным

отображением информации для создания оптимального интерфейса гостиной, так как не только устройства с маленькими

экранами становятся все более популярными.

TVO, государственная образовательная медиаорганизация в Онтарио, Канада, использует мультимедийные ресурсы, чтобы

поддержать свою стратегию: привлекать детей к обучению и помогать родителям стать первыми и лучшими учителями

своих детей, а также способствовать развитию гражданского общества. Чтобы привлечь новую аудиторию с помощью новых

креативных подходов, компания использовала Brightcove Video Cloud для доставки контента в Boxee и Yahoo! Платформы

Connected TV на пути к реализации планов для Google TV. Video Cloud также помогает TVO сделать стратегический прорыв

в мобильном распространении с помощью смарт-плеера, чтобы контент был доступен для детей и их семей, где бы они ни

находились и откуда бы ни заходили в Интернет.

Рис. 11: Компания Freedom Communication запустила 23 мобильных приложения

в течение нескольких месяцев.



МОНЕТИЗАЦИЯМонетизация связывает стратегии работы с видео

и бизнес-стратегии с помощью таких механизмов,

как реклама, призывы к действию и премиум-контент.

Диапазон доступных для издателей вариантов монетизации

продолжает расширяться. А именно, речь идет о следующих

разновидностях.

Контент, обеспеченный рекламой. Чтобы увеличить

стоимость вашей рекламной площадки, убедитесь,

что вы можете размещать рекламу из множества

рекламных сетей, а также рекламу, которую вы

продаете собственными силами. Также вам не следует

ограничиваться показом традиционных рекламных

роликов до начала и во время видеосюжета,

а переходить на передовые рекламные форматы,

используемые брендами для более широкого

вовлечения зрителей.

Встроенные в плеер призывы к действию. Они могут

помочь превратить зрителей в покупателей, спонсоров

или потенциальных клиентов как для рекламодателя,

так и для вашей организации.

Премиум-контент. Чтобы реализовать эту стратегию,

вам необходимо поддерживать такие технологии,

как управления цифровыми правами (DRM),

авторизация для платы за просмотр (PPV), подписка

на видео по запросу (VOD), аренда и приобретение

с помощью загрузки.

Монетизация видео с помощью


Будучи ведущей платформой для онлайн-видео, Video

Cloud предоставляет наиболее эффективные средства,

которые позволяют организациям публиковать, а затем

монетизировать целевой и релевантный контент

для конечных пользователей, получая в результате

максимальный доход от рекламы.

Обширная сеть партнеров Video Cloud позволяет

издателям получать доступ к ведущим рекламным

серверам и серверам видеорекламы, рекламным сетям

и технологиям мультимедийной рекламы, и таким образом

уменьшить время запуска проекта и свести к минимуму

потребность в технических ресурсах. Для дальнейшего

повышения эффективности в Brightcove создана

специальная команда, которая ищет наиболее

ценные технологии и партнерские отношения для

продвижения публикаций видео и целей монетизации

наших издателей.

Video Cloud также поддерживает внутрипотоковую

видеорекламу и текстовую рекламу внутри плеера,

что в сочетании с быстро растущей сетью партнеров

позволяет заказчикам создавать впечатляющие

современные рекламные интерфейсы, в которых

смешаны различные рекламные форматы.

Приложение Advertising SDK для Video Cloud содержит

самый передовой и полный набор рекламных API

в современном пространстве онлайн-видео. Если вам

нужно управлять программно взаимодействием

с рекламным сервером, оптимизировать тэги

видеорекламы или плеера в режиме реального

времени, изменить частоту вызова рекламы плеером,

Video Cloud предоставляет необходимые инструменты

для создания персонализированных возможностей

прибыльной монетизации.

Кроме того, быстрое распространение стандарта

HTML5 и рост потребления мобильного видео

поставили новые задачи перед издателями

и рекламодателями, так как они стремятся работать

на платформах на основе Flash и HTML5, избегая при

этом лишних сложностей в размещении рекламы.

Brightcove работает над возможностью интеграции

любых видов рекламы в интерфейс смарт-плеера

Video Cloud. Издатели могут применять те же политики,

таким же образом и используя те же инструменты,

для платформ Flash и HTML5.



Marks & Spencer, ведущий розничный оператор Великобритании, работал с агентством Adjust Your Set

(партнер Brightcove), чтобы создать видеоконтент, содержащий рекомендации по обслуживанию банкетов во время

королевской свадьбы. Синхронизированные призывы к действию, встроенные в плеер, позволяют зрителям

просмотреть дополнительную информацию о рекомендуемых товарах по мере того как они появляются, а затем

перейти на соответствующую страницу электронного магазина. Размещенные на Facebook, видео сохранили все эти

функции, позволяющие Marks & Spencer сочетать контент, торговлю, социальный контекст в рамках одного и того же

высококачественного интерфейса для просмотра. За первые шесть месяцев компания транслировала более одного

миллиона минут видео с показателем переходов до 30 %. Это увеличило продажи некоторых товаров на целых 90 %.

Hearst Corporation, многопрофильная медиакомпания, использует видео для охвата новых аудиторий через

все виды мобильных и интернет-платформ. Brightcove Video Cloud предоставляет Hearst гибкость и возможность

экспериментировать с новыми рекламными техниками, а также быстро развертывать новые модели через

многочисленные публикации. Эффективность и автоматизация, предоставляемые Video Cloud, позволяют компании

сосредоточить свои ресурсы на производстве видео высокого качества, а не на борьбе с рутинными техническими

и инфраструктурными препятствиями.

Рис. 12: Компания Marks & Spencer увеличила продажи некоторых товаров на целых 90 %.



АНАЛИТИКА Охватывая все элементы вашей стратегии работы с видео,

аналитика предоставляет важные данные и знания,

которые помогут вам оценить и оптимизировать

производительность онлайн-видео.

Аналитика позволяет ответить на вопросы, которые

наиболее важны для вашего бизнеса. Большинство из них

касаются действий посетителей.

Как количество видео в библиотеке влияет на общую

посещаемость сайта?

Какой контент привлекает пользователей эффективнее?

Как качество службы соотносится со временем, которое

люди проводят на сайте?

Как люди находят наш контент? Через

поисковые системы? Сайты социальных сетей?

Или непосредственно с нашего сайта?

Какой из наших партнеров по распространению

обеспечивает наибольший прирост количества

зрителей для нашего контента и прибыли для нашего

бизнеса?

Насколько эффективен наш охват различных устройств

и платформ? Как отличается посещаемость на разных

устройствах и платформах?

Аналитика также предоставляет ценную информацию

о самой аудитории, например демографические

и другие показатели. Зная, кого реклама охватывает,

а кого — нет, можно улучшить свою маркетинговую

стратегию и стратегию продвижения, чтобы

сформировать аудиторию, а также использовать

эту информацию, чтобы более эффективно

продавать рекламу.

Аналитика с помощью


Video Cloud предоставляет вам полезные данные,

которые могут непосредственно влиять на успех вашего

видеопроекта: от аналитики вовлеченности, которая

отражает среднюю концентрацию внимания вашей

аудитории до отчетов об операционной системе,

в которых точно указано, сколько зрителей заходит

с таких устройств, как iPhone, iPad, Android, и других

платформ. Аналитика, ориентированная на плеер,

позволяет сравнить воспроизведение вашего контента в

видеоплеерах с различными шаблонами и стилями, что

дает возможность путем простого A/B тестирования легко

выяснить, как настроить видеоинтерфейс для достижения

оптимальных результатов.

Хотя в платформу Video Cloud встроены широкие

аналитические возможности, мы признаем, что

видеоаналитика является частью более крупной

аналитической среды и что издателям часто требуется

измерять и отслеживать видео в контексте общей

производительности сайта. Brightcove работает с такими

партнерами, как Omniture и Akamai, чтобы предоставить

ценную информацию, которая поможет вам оценить и

усовершенствовать каждый аспект вашей стратегии работы

с видео, от качества доставки до интерфейса просмотра.

Рис. 13: Музей Тейт использует аналитику, чтобы оптимизировать

производительность своих видеопрограмм.



Музей Тейт в Лондоне использует аналитику Video Cloud для оптимизации производительности сайта музея,

который помогает посетителям подготовиться к визитам в его четыре отделения, а также сам по себе является

целевым пунктом посещения. Ключевые показатели успеха помогли организации постоянно привлекать

посетителей и увеличить количество времени, которое они проводят на сайте.

Например, хотя детский раздел сайта отличается наибольшими задержками в связи с играми и другими

ресурсоемкими функциями, Tate Channel сейчас занимает второе место по длительности времени,

проведенного на сайте. В среднем пользователь тратит в два раза больше времени на взаимодействие

с материалами Tate Channel, чем на другие области веб-сайта. Такие меры помогли Музею Тейт

усовершенствовать стратегию, позволяющую не только увеличить трафик веб-сайта и количество просмотров,

но и время просмотра видео.

Gannett, крупный медиа-холдинг с сотнями печатных, радио- и телеизданий, рассматривает видео как

наиболее ценный ресурс для монетизации. Возможности аналитики Video Cloud помогают Gannett отслеживать

эффективность контента для оптимизации стоимости своих рекламных ресурсов по всему огромному набору

площадок. Экспоненциальный рост ключевых показателей посещения, таких как время, проведенное на сайте

и «липкость», помогает компании поддерживать высокие ставки для рекламодателей.

Рис. 14: Gannett отслеживает производительность своего контента, чтобы предлагать более

высокие ставки рекламодателям.

АНАЛИТИКА


Как показывают эти примеры, существует множество способов использования онлайн-видео для достижения важных

целей вашей организации, например для получения прямого дохода, поддержки продаж и маркетинга, поддержки

общественных начинаний или идей либо общения с местным и мировым сообществом. Какую бы роль ни играло

онлайн-видео для вашей организации, существуют конкретные шаги, которые можно предпринять, чтобы повысить его

эффективность для достижения еще больших результатов. Мы надеемся, что вы нашли в этом документе информацию,

которая поможет вам понять все ключевые элементы успеха в сфере онлайн-видео.

Чтобы превратить это понимание в действие, рекомендуем обратиться к прилагаемому Документу для

самостоятельного анализа стратегии в отношении видео, набору простых упражнений, которые помогут вам

определить ваши сильные и слабые стороны, а затем повысить производительность вашей системы таким образом,

чтобы достичь наибольшего успеха в сфере онлайн-видео.

ул. Сагайдачного, 12, офис 14, Киев, 04070 тел. 0 44 428 75 27

факс 0 44 428 75 26

www.brightcove.com

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

®



VIDEO STRATEGY

АНАЛИТИКА


КАЧЕСТВО

ОБНАРУЖЕНИЕРАСПРОСТРАНЕНИЕ


www.r-media.com.ua online video solutionsonline video solutions

Brightcove Solution Partner

http://www.r-media.com.ua






УВЕЛИЧЕНИЕ ДОХОДА ОТ ИНВЕСТИЦИЙ В ОНЛАЙН-ВИДЕО

Business

Transcript of УВЕЛИЧЕНИЕ ДОХОДА ОТ ИНВЕСТИЦИЙ В ОНЛАЙН-ВИДЕО