Реклама с возможностью выбора - это просто!

YouTube Confidential and Proprietary

Видеореклама с возможностью выбора

– это просто!

Skip this ad now >>

Advertisement


Половина денег, потраченных мной на рекламу, была потрачена впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина.

“

Джон Вонамэйкер


показов на ТВигнорируют63% Видео-роликов

пропускают~50%

Почти половину рекламы не смотрят


Просмотрено НЕ просмотрено


Оплачено


Революция в видео-рекламеЛюди выбирают, какую рекламу они хотят смотреть. Если им не интересно, они просто могут пропустить ролик. А рекламодатель платит только если они согласились смотреть.


Просмотренои оплачено

Не просмотренои не оплачено


Дайте зрителям выбор, а рекламодателям – контроль

TrueView

IN-STREAM TrueView

IN-SLATETrueView

IN-SEARCHTrueView

IN-DISPLAY

BLOG

Пользователь выбирает смотреть или пропустить

Пользователь выбирает ролик из 3х предложенных

Пользователь кликает на ролик, предложенный в результатах поиска

Пользователь выбирает смотреть рекламу на странице просмотра YT или на других сайтах КМС


Доказательство –в цифрахВсе просмотры форматов TrueView отображаются в счетчике просмотров YouTube

BLOG


ПостоянствоВаше видео останется на YouTube навсегда! Видимое всем, везде, по всему миру.

Самый очевидный показатель успеха ролика

Доступность Видео, набравшее большое количество просмотров за короткое время, выводится в результатах поиска YouTube на более высокой позиции.

УбедительностьКоличество просмотров – одна из основных причин, по которой пользователи выбирают смотреть ролик или нет. Популярное видео ассоциируется с популярным брендом.


За лучшую цену

Средний

Cost Per View

$0.02

ЕжедневноImpressions

6M

СреднийView Rate

24%

Note: Estimations shown above are for the TrueView In-Stream format only (as it is the most popular TrueView format)


Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc. 2011

Потому что люди, которые выбирают смотреть вашу рекламу на 75% более вовлечены

“Forced” to watch Pre Roll Choose to watch Pre Roll

85% временивовлечены в контент

48% временивовлечены в контент

Условия измеренияEye Tracking, Biometrics (heart rate, breathing, skin conductance, movement) and Online Survey


И так происходит на протяжении всего ролика

Neutral engagement

Choose to watch Pre Roll

Brand: Walkers ChrispsSource: Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc., measuring eye tracking and biometrics

“Forced” to watch Pre Roll

Условия измеренияEye Tracking, Biometrics (e.g. sweat, heart rate) and Online Survey


AdWords for Video Управлять видеорекламой стало еще проще

Skip this ad now >>

Advertisement


Почему именно AdWords for Video

AdWords for Video – простой, понятный и эффективный интерфейс, созданный специально для управления форматами TrueView.

AdWords for Video использует все возможности AdWords, но инструменты контроля и некоторые элементы интерфейса иногда отличаются, так как

они созданы специально для семейства форматов TrueView, и делают создание и управление видео-кампаниями проще.

1

2


Создание кампании

Создать видеокампанию можно как с помощью специальной ссылки, так и из выпадающего меню «Новая кампания».


Создание кампании

Все онлайн кампании = интерфейс AdWords

Все видеокампании = интерфейс Adwords for Video

После создания первой видео-кампании появится ссылка “Все видеокампании”.


Привяжите аккаунт YouTube

Привязка аккаунта позволит:

•Добавлять Call-to-action оверлеи

•Использовать ремаркетинг


Создайте видео-объявление

• Выбранное вами видео может размещаться любыми TrueView форматами: In-Stream, In-Search, In-Display, In-Slate.

• Выберите необходимый формат, заполните все поля, при желании загрузите баннер-компаньон.

Выберете YouTube видео

Выберите форматы и места размещения


Настройте цели (таргетинг)

Группа целей = набор критериев таргетинга + ставка за просмотр (cost-per-view)

По умолчанию эти установки распространяются на все объявления кампании, но вы также можете настроить отдельные параметры для каждого формата или объявления


Подробнее о таргетингах

• AdWords for video теперь умеет прогнозировать количество просмотров в день и средний Cost-per-View, базируясь на ваших настройках таргетинга и указанной ставке за просмотр.

• Трафик эстиматор доступен при создании и редактировании группы таргетинга.

• Подбирайте темы, настройки аудитории и ставку так, чтобы добиться максимальной эффективности.


И еще о таргетингах

Интересы

Места размещения

Демография

1

2

3


Видео-ремаркетинг

• Как только вы привяжете аккаунт YouTube, вы сможете легко создавать списки пользователей, основываясь на их действиях с вашими видео, оценивая степень их интереса к вашему сообщению.

• Запустить видео-ремаркетинг вы можете в любой момент или во время создания кампании, кликнув на на ссылку «Видео-ремаркетинг».

Инструкция:1.Привяжите аккаунт YT2.Выберите тип списка3.Назовите список4.Выберите срок хранения5.Сохраните6.Добавьте список к группе целей или кампании AdWords


Управление кампанией

Из интерфейса «Кампании»:

•Создавайте новые объявления;

•Редактируйте существующие;

•Следите за ходом кампании.

Create new video ad

Click the pencil to edit an ad

Click video title to jump to Videos tab


Оценка эффективности кампании

Если вы привязали аккаунт YouTube, вы сможете увидеть Follow-On Views и Follow-On Subscribes, которые показывают, сколько раз пользователи посмотрели другие видео из вашего аккаунта или подписались на канал в результате рекламной кампании.

Customize columns


Оценка эффективности кампании

• На вкладке «Видео» показаны агрегированные данные для каждого видео-ролика с возможностью сегментировать по конкретному объявлению, месту размещения или формату.

• Вы также можете посмотреть, какое количество пользователей посмотрело ваш ролик на 25%, 50%, 75% или 100%, а также как отработал call-to-action оверлей. Также, если вы привязали ваш аккаунт YouTube, вы сможете создать call-to-action оверлей прямо с этой вкладки.

Choose from several graphs to visualize view data

Create/edit CTA overlay


Спасибо!


Overview of TrueView ad formats

TrueView IN STREAM

TrueView IN SLATE

TrueView IN SEARCH

TrueView IN DISPLAY

User can choose to view or skip your Pre Roll ad

User can choose to view your ad out of three ads shown

User can choose to click through to view your video

User can choose to view your video while on relevant websites


TrueView In-Stream (aka TrueView Pre Roll)

HOW IT WORKS

•Viewer experience: Ad plays for 5 seconds, then viewers can choose to skip or watch the ad to the end.

•Advertiser experience: You are only charged if the ad has been watched in full or for at least 30 seconds. Ads play on YouTube videos of all lengths.

CREATIVE ASSETS•Video, no max length•Optional companion banner (300x60)

PLACEMENT•YouTube Watch Page•Partner videos only

TARGETING•Keyword, Category, Placement, Demographic

PRICE •Auction, CPV (Cost per View)•You only pay for views, not impressions

DEMO VIDEO


TrueView In-Slate

HOW IT WORKS

•Viewer experience: Before a video plays, viewers choose either to watch an ad from one of 3 different advertisers, or to see regular commercial breaks during the video

•Advertiser experience: YouTube charges you only when the viewer has selected to watch your ad.

CREATIVE ASSETS•Video, no max length•Just write a few sentences to describe your video and you’re ready to go

PLACEMENT•YouTube Watch Page •Long form partner content only (>10min)

TARGETING•Keyword, Category, Placement, Demographic


DEMO VIDEO


TrueView In-Search (aka Promoted Videos)

HOW IT WORKS

•User experience: Viewers see your ad as they are searching for or watching relevant videos. They can click on your ad and will be directed to your Watch Page to view it.

•Advertiser experience: You only pay when people choose to view your videos. All impressions are free.

CREATIVE ASSETS

•Video, no max length•Just write a few sentences to describe your video and you’re ready to go

PLACEMENT

•YouTube Search Page

TARGETING

•Keyword, Category, Placement, Demographic

PRICE•Auction, CPV (Cost per View)•You only pay for views, not impressions


HOW IT WORKS

•Viewer experience: Users see your video ad as they browse relevant sites across the web. They can click to watch your video, pause it, adjust the volume or click through to your site.•Advertiser experience: Ad will be displayed as 300 x 250 video or a Promoted Video, depending on inventory and targeting.

CREATIVE ASSETS

•Video, no max length •Just write a few sentences to describe your video and you’re ready to go

PLACEMENT

•Google Display Network (GDN)•YouTube (as part of the GDN)

TARGETING

•All GDN Targeting options like Keyword, Category, Placement, Demographic and Interest based (IBA)


TrueView In-Display


Choosing the right TrueView product

Functionalities In-Stream In-Slate In-Search In-Display

Click through to external pages Yes Yes - -

Impression Tracking Yes Yes - Yes

View Tracking Yes Yes - Yes

Click Tracking - - Yes* -

Skip Tracking Yes - - -

Frequency Capping Yes Yes - Yes

Ad Scheduling Yes Yes Yes Yes

Companion Banner Yes Yes - Yes

Ad Text - Yes Yes Yes

Target YouTube Yes Yes Yes Yes

Target the GDN - - - Yes

Keyword Targeting - - Yes -

Contextual Targeting Yes Yes - Yes

Topic Targeting Yes Yes - Yes

Interest Category Yes Yes - Yes

Demo Targeting Yes Yes Yes Yes

Device Targeting Yes Yes Yes Yes

Placement Targeting Yes Yes - Yes

Remarketing (Collect) Yes Yes - Yes

Retargeting (Target) Yes Yes - Yes


Objectives Matrix

Format Campaign Objective

In-Stream (aka skippables)

Good for all campaign objectives

In-SlateCustomer retentionStory tellingRepositioning brands

In-Search(aka promoted videos)

DemonstrationStory tellingGenerate responseCustomer retention

In-Display(aka click to play)

Generate responseIntegrationChanging behaviour Customer retention


SupportingResearch


TrueView ads have an impact, even on users who choose to skip the ad

Control Group

TrueView Pre Roll - Skipped -

Standard and TrueView Pre Roll

- Not Skipped -

FREE

Advertising recognition

All respondens n=1,638Q8a. Do you remember seeing this ad when you watched the TV show on the DVD or the clips on YouTube?

FREE

PAID


Ability to skip could make targeting redundant

Reasons for skipping ads

Less than half of all users (45%) say they will always skip ads. For everybody else, TrueView delivers efficient reach by natural frequency capping and targeted ad views.

I had seen the ad before

The ideas were notrelevant to me

I didn’t find the ideas inthe ad interesting

I’m not interested in theproduct / service

Q. Which of the following, if any, describe why you decided to skip the ad?Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research, 2011


Focus on impact and messaging to engage the user

Have funny scenes

Have impactful music

Show me the brand logo, so I know who it’s for

Tell me something new about the brand

Tell me about specific product benefits

Show me something shocking

There is nothing companies can do

Main influencers in persuading users to watch TrueView Pre Roll ads all the way through

Q. Which of the following things do you think companies that have adverts with a button that allows you to skip should do to persuade you to watch them all the way through until the end? All respondents (n=2000)Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research, 2011


Спасибо

Реклама с возможностью выбора - это просто!

Documents

Transcript of Реклама с возможностью выбора - это просто!