Основные тенденции развития систем управления...
description
Transcript of Основные тенденции развития систем управления...
Основные тенденции развития систем управления интернет-рекламой
Василий Лазука Garpun co-founder
Привлечение инвестиций с целью развития бизнеса
www.garpun.com
Инвестиции должны поступать правильно!
www.garpun.com
Тренды: рост аудитории и увеличение объемов управляемых данных
Увеличение объемов рекламы – развитие рынка интернет маркетинга
Вывод: Необходимы технологии управления маркетинговыми коммуникациями!
Интернет +35%
41,8 млрд.руб 56,3 млрд.руб
В том числе: контекстная реклама 38, 4 млрд.руб
медийная реклама 17, 9 млрд.руб
www.garpun.com
Тренды: Требования к функциям и технологиям систем управления интернет-рекламой растут
• Интеллектуальный подход к управлению рекламными кампаниями
• Высокие разрешающие возможности по обработке больших объемов данных
• Гибкость и адаптивность системы управления к профилю бизнеса рекламодателя, учет особенности структуры бизнеса и его целевых метрик
Сложные алгоритмы, модульная система, высокие ресурсозатраты
Высокая стоимость разработки качественной системы автоматизированного управления интернет-рекламой
Вывод: Необходимы внешние инвестиции
www.garpun.com
Инвестиции и результат – система Garpun Кто без Garpun как без рук?
• E-commerce компании
• Метапоиск (туры, билеты, купоны и т.п.)
• Human Resource
• Контентные площадки
• Сервисы недвижимости
• Рекламные агентства
• Маркетинговые депаратменты крупных компаний
• Профессионалы фрилансеры и специалисты с высоким уровнем подготовки
www.garpun.com
Инструменты системы автоматизированного управления Garpun #1
• Модуль медиапланирования и отслеживания результатов Прогнозирование и предупреждение об отклонениях от прогнозов в реальном времени
• Продвинутая система управления ставками в Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет (карточка товара и поиск), ВКонтакте. Реализует интеллектуальные стратегии управления
• Система автоматической генерации рекламных кампаний с учетом особенностей рекламодателя, структуры получаемой информации и большими адаптивными возможностями
www.garpun.com
• Инструмент синхронизации текущих рекламных кампаний
с актуальными предложениями рекламодателя. Большие объемы, высокая скорость работы
• Инструмент продвинутой проработки семантики кампаний и алгоритмы многоступенчатой оптимизации ключевых слов
• Инструмент многоканального отслеживания и анализа результатов. Автоматическое построение пользовательских отчетов
• Многопользовательский режим работы
Инструменты системы автоматизированного управления Garpun #2
www.garpun.com
• Отслеживание звонков по источникам
• Введение новых интеллектуальных стратегий управления от Post-Click-анализа
• Ориентация стратегий управления на матрицу KPI • Интеграция инструментов управления с технологиями RTB
Перспективные возможности Внешние инвестиции – интенсификация разработки нового функционала
www.garpun.com
Результат: Увеличиваем трафик и количество регистраций сохраняя стоимость привлечения
-р.
1р.
2р.
3р.
4р.
5р.
6р.
7р.
8р.
9р.
10р.
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
авг.12 сент.12 окт.12 нояб.12 дек.12 янв.13 февр.13 201303
Посещения
Просматривали вакансии или регистрировались
Просматривали вакансии или регистрировались - стоимость привлечения
+ 95% трафика по рекламе + 83% просмотров вакансии и/или регистраций
www.garpun.com
Результат: Значительное увеличение количества регистраций при минимальном росте CPA
-р.
50р.
100р.
150р.
200р.
250р.
300р.
350р.
400р.
450р.
500р.
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
20 000
авг.12 сент.12 окт.12 нояб.12 дек.12 янв.13 февр.13 201303
Регистрация на сайте , шт Регистрация - стоимость привлечения, руб.
Количество регистраций + 74%
www.garpun.com
Спасибо за внимание! Василий Лазука [email protected] По всем вопросам: +7 (495) 788-06-63 [email protected] www.garpun.com