«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы....

Как мы развиваем рынок интерактивной рекламы

Борис Омельницкий, CDO ADFOX/President IAB Russia

«Интернет-реклама 2014: работа на результат»Екатеринбург, 22 мая 2014

IAB – Interactive Advertising Bureau• Глобальная общественная организация, объединяющая участников рынка

интерактивной рекламы по всему миру. • Отделения IAB работают в 39 странах на 4 континентах. • Национальные организации IAB являются независимыми организациями

и управляются локальными членами.

Цель организации – рост рынка интерактивной рекламы

www.iab.net

39 Национальных IABs + Одна Региональная

South America – Argentina – Brazil – Chile – Colombia – Peru – Uruguay

North America – Canada – Caribbean – Mexico – US

Asia/Pacific– Australia – China– New Zealand– Singapore– Vietnam

Regional– IAB Europe

3

Europe• Austria • Belgium • Bulgaria• Croatia • Denmark • Finland • France • Germany• Greece • Hungary • Ireland• Italy • Netherlands • Norway • Poland • Romania• Russia• Serbia• Slovakia • Spain • Sweden • Switzerland • Turkey • UK

IAB Russia: 29 организаций - членов

Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы.Участник международной сети общественных организаций IAB

4

www.iabrus.ru

IAB Russia: деятельность

Миссия• Интеграция российского рынка в мировой рынок цифровой рекламы• Двусторонний обмен информацией и опытом• Распространение цифровых рекламных стандартов в России• Предоставление инфраструктуры для связи с внешним сообществом• Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России

Философия• Прозрачность взаимоотношений• Атмосфера «Вне политики»• Сбалансированные отношения с различными участниками рынка• Ориентированность на запросы индустрии

Главные направлениями деятельности •Внедрение глобальных индустриальных стандартов•Организация рабочих групп по направлениям развития рынка•Проведение исследований в области интернет рекламы с учетом имеющихся международных методологий и практик•Образовательная деятельность•Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX Awards;

Рабочие группы IAB RussiaКонтекстная реклама/Context & performance advertisingСтандартизация инструментов автоматизации в контекстной рекламе. Разработка стандарта проведение тендеров для контекстной рекламы.

Programmatic buying: RTBПостроение и развитие рынка programmatic buying в России. Адаптация Deal ID в России. Внедрение на российский рынок концепции Programmatic Premium.

Мобильная реклама/Mobile AdvertisingАдаптация на российский рынок индустриальных стандартов с целью регулирование рынка мобильной рекламы.Введение и продвижение лучших мировых практик в данной области. Измерение объемов рынка мобильной рекламы в России. Развитие и продвижение инструментария мобильной рекламы

Digital Video Advertising/Internet TV Построение и развитие рынка Digital Video рекламы в интернете и интернет ТВ.

Эффективность цифрового видео /Digital video effectivenessРазработка индустриального стандарта, описывающего методику оценки эффективности цифрового видео. (Совместно с НП «РусБренд» – ассоциацией рекламодателей)

Индустриальный Глоссарий/Industrial GlossaryРазработка и регулярное обновление словаря профессиональных терминов совместно с экспертами IAB Russia и АКАР.

Развитие рынка данных/Data ManagementФормирование рынка данных для практического применения в целях повышения эффективности рекламных инструментов.

6

Объединенная исполнительная дирекция

АКАР – РАМУ – IAB RussiaСтруктура объединяющая работу трех ассоциации с 2011 года, сохранив за каждой из них собственный бренд, участников и бюджет.

Рынок интерактивной рекламы

8

Объем интерактивной рекламы в России

9Источник: АКАР

2009/2008 2010/2009 2011/2010 2012/2011 2013/2012Display 4,05% 60,91% 45,71% 16,99% 12,29%

SEM 0,00% 88,57% 62,58% 44,91% 34,38%Digital 1,70% 76,67% 55,97% 34,69% 27,35%

млрд. руб.

20,1

Доли медиаканалов

Источник: АКАР

Россия – рынок №4 в Европе

11

Темпы роста интерактивной рекламы в Европе

12

Аудитория РуНета

Source: IAB Europe ADEX Benchmark 2012

56,3 миллионовпользователей в деньSource: FOM “Internet in RussiaЗима 2013-2014”

78 миллионовпользователейв месяцSource: TNS, март 2014

Сравнение рынков США/Россия

14

Объем US/Russia

Концентрация выручки от интернет-рекламы

в России в 2013 году

52% От 3% до 14%

=6 компанийконтролируют 85% выручки

© 2014, Boris Omelnitskiy

Экосистема Digital-маркетинга

16

- графическая карта с ключевыми секторами, процессами и игроками в сфере Digital-маркетинга.

Типы игроков рынка

17

Sell-side – удовлетворяет и аккумулируют массовую аудиторию•Медиа: поставщики контента и аггрегаторы контента•Сервисы: поиск, почта, коммуникации, classifides•Социальные сети•Операторы и провайдеры

Buy-side – аккумулируют деньги рекламодателей•Агентства•Селлеры•Сервисы самостоятельного размещения

Поставщики сервисов внутри рынка•Исследователи и измерители•Сервисы аналитики•Сервисы аудита и верификации•Технологии управления рекламой•Сервисы автоматизации


Доли форматов интерактивной рекламыВ России, 2013

19© 2014, Boris Omelnitskiy

Доли рекламных форматов, 2006 - 1H 2013(% of total revenue) in USA

Source: IAB Internet Advertising Revenue Report 2013H1, produced by PWC

RTB

21

Что такое RTB?

22

Real-Time BiddingReal-Time BuyingProgrammatic Buying

RTB – это протокол для автоматизированной закупки интерактивной рекламы

Включает: Ценообразование на основании данных от рекламной

площадки (в том числе аукцион) В режиме реального времени (торги за 120 ms) Возможность:

o Показать уникальное рекламное сообщениеo Уникальному зрителюo С учетом контекста коммуникации (окружение,

предыдущее поведение, прогноз спроса)© 2013, Boris Omelnitskiy

Сегменты и участники RTB рынка в России


Типы сделок

25http://www.iab.net/media/file/IAB_Digital_Simplified_Programmatic_Sept_2013.pdf

Тип рекламного инвентаря

Цена УчастникиДругие термины,

применяемые на рынкеДополнительно

Automated Guaranteed

Гарантированный Фиксированная Один-Один

Programmati c guaranteed Programmati c premium Programmati c di rect Programmati c reserved

Unreserved Fixed Rate

Негарантированный Фиксированная Один-ОдинPreferred dea ls Private access Fi rs t right of refusa l

Invi tati on-Only Auction

Негарантированный Аукционная Один-Несколько

Private marketplace Private auction Closed auction Private access

Open Aucti on Негарантированный Аукционная Один-ВсеReal -time bidding (RTB) Open exchange Open marcetplace

• Prioriti zati on in the ad server• Deal ID• Data usage • Transparency to buyer • Price fl oors

Объем рынка RTB в России

26

1,2 млрд. руб. В 2013 году

6% от рынка дисплейной рекламы

Прогноз на 2014 год – 10% от рынка дисплейной рекламы


Digital Video Advertising

Сегменты и участники Digital video рынка


30

Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+

Всё видео: проникновение растет на всех основных платформах

© 2014, VI, Татьяна Фирсова

Объем рынка In-stream видео

31

Факт АЦ Vi и GPMD, оценка АЦ Vi, март 2014 года

2,9 млрд. руб. В 2013 году16% от рынка дисплейной рекламыПрогноз на 2018 год – 33% от рынка дисплейной рекламы

© 2014, VI, Татьяна Фирсова

Mobile

32

Мобильная аудитория – больше половины всех интернет пользователей

33

TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и февраль 2014 года, 12 лет и старше, % от населения

Сегменты и участники Mobile advertising рынка


Объем рынка – оценок нет

35

1. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2013 году.http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/

2. The IAB Internet Advertising Revenue Reporthttp://www.iab.net/research/industry_data_and_landscape/adrevenuereport

3. Digital Ecosystem of Russian Markethttp://www.diges.ru/

4. Исследование Экономики Рунета 2012/2013http://raec.ru/upload/files/131010.pdf

5. IAB Russiahttp://www.iabrus.ru/

6. IAB Globalhttp://www.iab.net/

Источники

Контакты

Борис Омельницкий, CDO ADFOX/President IAB Russia

[email protected] [email protected]+7 916 1159349

«Структура и динамика рынка интерактивной рекламы....

Internet

Transcript of «Структура и динамика рынка интерактивной рекламы....