Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014
-
Upload
andrey-sebrant -
Category
Marketing
-
view
865 -
download
2
description
Transcript of Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014
![Page 1: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/2.jpg)
Двуликая Data Science:кому поможет, кого заменит?
Андрей Себрант
ЯндексДиректор по маркетингу сервисов
Москва, 24 октября 2014
![Page 3: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/3.jpg)
Лирическое вступление
3
Интересная профессия: кочегар паровоза.
Да и сам паровоз тоже непрост.
![Page 4: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/4.jpg)
Что бы напридумывали стартаперы?
4
Если бы тогда они были и обладали резвостью нынешних
![Page 5: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/5.jpg)
Тем временем
5
Судьбу кочегара (да и паровоза) решали другие
![Page 6: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/6.jpg)
Есть примеры свежей и реальней
http://www.economist.com/node/21542796 6
«Strange to recall, Kodak was the Google of its day. Founded in 1880, it was known for its pioneering technology and innovative marketing. “You press the button, we do the rest,” was its slogan in 1888.»
![Page 7: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/7.jpg)
Страшное слово, плохая судьба
http://www.urbandictionary.com/define.php?term=Irrelevant&defid=4719950 7
Irrelevant
![Page 8: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/8.jpg)
Преодолеть пропасть
Стадия разочарований опасна, выгоду получают спокойные и умные;)
│ http://www.economist.com/blogs/babbage/2014/08/difference-engine-2
![Page 9: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/9.jpg)
Традиционное восприятие науки
│ From ChaosBook.org & Wikipedia
![Page 10: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/10.jpg)
Data Science != Analytics
Традиция:
Глубокое понимание
Человеческий разум
Построение моделей
Длительный процесс(подчас месяцы и годы)
Data Science:
• Машинное обучение
• Колоссальные вычисления
• Алгоритмические предсказания
• Ответ в реальном времени (часто за доли секунды)
![Page 11: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/11.jpg)
Data Science != Analytics
Традиция:
•Вместе
Data Science:
•Вместо
![Page 12: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/12.jpg)
Data Science != Analytics
Традиция:
• Human readable output
Data Science:
• Machine readable output
http://blogs.hbr.org/2014/08/the-question-to-ask-before-hiring-a-data-scientist/
![Page 13: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/13.jpg)
Вмешивается психология
› Вам нравится антиспам на вашем почтовом сервисе?
› Вам нравится контекстная реклама в личной почте?
│ Если ответы на эти два вопросане совпали, вы непоследовательны.
│ Зато похожи на человека ;) г
![Page 14: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/14.jpg)
Кстати, о спаме
Мнение известного практикующего визионера(http://www.inc.com/business-insider/elon-musk-robots-delete-humans-like-spam.html )
Jpg, Png
![Page 15: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/15.jpg)
Есть и хорошие новости
Полезно анализировать принимаемые машиной решения:
│ Проверка на здравый смысл│ Новые инсайты
![Page 16: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/16.jpg)
Look-A-Like in Ad Targeting(and what do they search)
Case study Yandex Crypta
![Page 17: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/17.jpg)
17
![Page 18: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Light TV-viewers: methodology
User Survey
• TNS forms• 4 questions
• Panel survey by OMI
• 28’000 users
Cookie matching OMI-Yandex
• Matching OMI panel users and Yandex visitors
Online behavior patterns across the Internet
• Crypta technology
• 200 factors of user behavior
![Page 19: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Heavy TV viewers Light TV viewers
«сбербанк», «коммунальный», «шарлотка», «выкройка»,
«биглион», «irr», «заработать»
«книга», «переводчик», «словарь», «формула»,
«японский», «французский», «немецкий», «такси»
Больше запросов кириллицей Много запросов латиницей
![Page 20: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Heavy TV viewers Light TV viewers
«тнт», «дом-2», «телепрограмма», «стс»
«С++», «wi-fi», «фотошоп», «torrent»,
«adobe»
![Page 21: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Heavy TV viewers Light TV viewers
«спартак», «цска», «пиво» «загранпаспорт», «авиабилет», «виза», «самолет», «аэропорт», «ржд»
![Page 22: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/22.jpg)
Finding A Perfect Mate(and insights in psychology)
Case Study eHarmony
![Page 23: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/27.jpg)
27
• Относительная площадь лица на фотографии уже не столь очевидно влияет на вероятность контакта, и это – полезный инсайт
Оцифрованная романтика: eHarmony
![Page 28: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/29.jpg)
Где алгоритмы уже успешней?
Есть области, где хорошо обученные алгоритмы уже доказали, что работают лучше людей. Успех основан на использовании алгоритмических рекомендаций.
• Торговля (не только электронная)• Музыкальное интернет-радио
![Page 30: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/30.jpg)
Классический кейс
Магазин Target и беременная девочка (США, 2012 год) http://www.nytimes.com/2012/02/19/magazine/shopping-habits.html?pagewanted=all&_r=0
![Page 31: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/31.jpg)
• Везде, где нужно принимать много однотипных решений, алгоритмы справляются лучше
• Инсайты, получаемые из человеческого анализа алгоритмических решений, дают новое уникальное знание
• Научитесь отличать: какие решения лучше принимает человек, а какие- машина.И никогда не путайте два этих класса ;)
Вместо выводов
![Page 32: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/32.jpg)
Очень важный момент:
Алгоритмы, даже великолепно отвечающие на вопросы, покане умеют вопросы задавать
![Page 33: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/33.jpg)
Будит ассоциации…
![Page 34: Открытая лекция в Школе новых медиа при ВШЭ, 24.10.2014](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081513/557f1c25d8b42aea318b4c7d/html5/thumbnails/34.jpg)
Спасибо! ;)
+7 (495) 739-7000
@asebrant
https://www.facebook.com/asebrant
Андрей Себрант