واإلعالن الدعايه

WEEK # 7

اإلعالن - Advertisementتعريف

شخصيه ” • غير وسيله األمريكيه التسويق جمعيهجهه بواسطه الخدمات أو السلع أو األفكار لتقديم

“. مدفوع أجر ومقابل معلومه

أو ) • سلعة عن اإلعالن إلى يهدف اتصالي نشاط ) االتصال وسائل عبر لها والترويج خدمة أو فكرة

بالجماهير.

•. المضمون ومحددة الثمن مدفوعة رسالة

خصائصاإلعالن

غير - 1. بطريقه االتصال يتم شخصي غير مجهودالمختلفه اإلعالن وسائل باستخدام مباشره

وغيرها والتلفزيون والراديو والمجالت للصحفالبيع ) • مندوبي بواسطة يتم الذي شخصي بيع ليس

السلع لبيع بالجمهور شخصيا يتصلون الذينوالخدمات(

محدد 2. أجر عنه يدفع اإلعالن

األفكار 3. وترويج السلع وترويج عرض يشمل اإلعالنوالخدمات

يقوم 4. الذي المعلن شخصية عن يفصح اإلعالناإلعالن ثمن بدفع

اإلعالن وتطور نشأة

•. فيها يكمن التي البيئة على اإلعالن يعتمد•: تطوره في اإلعالن بها مر التي المراحل

والمنادات - 1. النقوش استخدام الطباعه ظهور قبل مرحلةاإلعالنيه الرسائل إليصال كوسائل والرموز واإلشارات

إمكانيات - 2. له وتوفرت اإلعالن تطور إلى أدى الطباعه ظهور مرحلةمعينه منطقه خطوط تتعدى الجمهور من هائله بأعداد لالتصال أكبر

) وغيرها) والمجالت الصحف انتشارحجم - 3. لكبر نظرا اإلعالن أهمية إزدادت الصناعيه الثروه مرحله

) ضروره ) اإلعالن أصبح المنافسه حدة وإزديادة وتعدده اإلنتاجوالفنون 4. والعلوم والمواصالت االتصال وسائل في التقدم مرحلة

الحديثه المخترعات وظهوراألخرى 5. والعلوم اإلعالن بين الصله وزيادة االمتداد مرحلة

اإلعالن تطور على التيساعدت العوامل أهم

الطاقه 1. حجم وإرتفاع التصنيع معدل ازدياد) المبيعات ) في توسع اإلنتاجيه

تشمل 2. والتي الكبيره االسواق ظاهرة ظهورالمستهلكين من هائله أعداد

والتكنولوجي 3. الفني التطور تراكم استمرار

الدخل 4. وكذلك القومي الدخل في الزيادهلالنفاق المتاح الفردي

اتصال • عملية هو اإلعالن

• : االتصال وظائفوأهدافالسلع 1. إقتناء على المرتقبين المستهلكين حث

الخدمات شراء أوأو 2. السلع تقبل إلى المستهلكين هؤالء تهيئة

المنشآت أو األشخاص أو األفكار أو الخدمات

اإلعالنات أنواع

.1 : لم التي الجديده السلع بتسويق يتعلق الذي اإلعالن التعليمي اإلعالن) الجديده ) السلعه خصائص الجمهور يعلم السوق في وجود لها يسبق

.2 : أو األفكار أو الخدمات أو بالسلع يتعلق االخباري أو اإلرشادي اإلعالنتيسر ) التي بالمعلومات الجمهور إخبار للجمهور المعروفه المنشآت

) عنه المعلن الشيء على الحصول.3 : طبيعتها معروفه أفكار أو خدمات أو بسلع يتعلق التذكيري اإلعالن

التذكير بقصد للجمهور وخصائصها.4 : السلع من معين نوع أو ما صناعه تقويه على يعمل اإلعالمي اإلعالن

بين إذاعتها أو نشرها يؤدي للجمهور بيانات بتقديم وذلك والخدماتالعالقات ) أساليب أحد المنتج وبين بينهم الصله تقوية الى أفراده

العامه(.5 : في القوي المركز ذات الخدمات أو بالسلع يتعلق التنافسي اإلعالن

لها منافسه أخرى منتجات ظهرت قد والتي السوق

اإلعالن أهداف

االتجاهات • و الميول تغيير هو األساسي الهدفيتصرفوا ) حتى المحتملين المستهلكين وسلوك

) للسلعه قبوال أكثر بطريقه

خالل من المستهلكين سلوك لتغيير اإلعالني النشاط :يسعى

المعلومات 1. توفير

الرغبات 2. تغيير على العمل

للماركات 3. المستهلك تفضيل تغييرالمختلفه

اإلعالن وظائف

كل • به تخدم واسع نطاق وعلى متنوعه بوظائف يقوم اإلعالني النشاط) موزع ) إلى مستهلك إلى منتج من التسويقيه العمليه أطراف

•: للمنتجين بالنسبهالتوزيع 1. تكاليف في التوفيرالسلعه 2. في والتحسينات اإلضافات عن بسرعه المستهلكين تعريفاإلنتاج 3. كلفة تخفيضالبيع 4. مندوبي وتشجيع مساعدة•: للمستهلكين بالنسبه

السلع 1. بين االختيار مهمه تسهيل

السلع 2. توافر ومكان زمان

من 3. المستهلك تخليص في تساهم جديده بمهارات المستهلك تزويدكثيره متاعب

اإلعالني األثر احداث في تؤثر التي العوامل

الرساله ) + 1. تثبيت على يساعد التكرارالفرصه + إتاحه المستهلك على اإللحاح

) الجمهور من جديد لعددبين - 2. الصله تنقطع ال حتى االستمرار

المستهلكين من وجمهوره المعلنال - – 3. المناسب الوقت اختيار يجب الوقت

العجله ينبغي

اإلعالن وكاالت

 

خدمة • في تعمل متخصصه منشأه عن عباره , عملية عنهم فتتولى للمنتجين اإلعالني النشاط

اإلعالنيه الحمالت تنفيذ و تخطيطو • المعلن بين الوسيط بدور اإلعالن وكالة تقوم

اإلعالن وسائل

اإلعالن وظائفوكاالت

من 1. األسواق على يطرأ وما التسويقيه بالدراسات القيامتطورات

للعميل 2. المناسبه اإلعالنيه الوسائل أفضل إختيار

اإلعالنيه 3. الخطط رسم في العميل مساعدة

نشر 4. دور من اإلعالنيه واألوقات المساحات بشراء القياماإلعالنات

النشر 5. دور من وكذلك العميل مع الحسابات تسوية على العمل

المبيعات 6. ترويج جهود في العميل مساعدة

تنفيذها 7. على والعمل اإلعالنات إنتاج

.8) الفنيه ) الجوانب والتصميم التحرير بخدمات القيام

اإلعالن 9. خطة تنفيذ سالمة من والتأكد نشره بعد اإلعالن تقييم

اإلعالنيه الوسائل

من • اإلعالنيه الرساله طريقها عن تنقل التي القنواتالمستهلك إلى المعلن

اإلعالنيه :• الوسيله إختياراإلعالن 1. هدف.2) اإلعالن ) يستهدفه الذي الجمهور حجم االنتشارالوسيلة 3. مع اإلعالنيه الرسالة مالءمةاإلعالن 4. ومكان وقتالكلفه5.

اإلعالنيه الوسائل أنواع

مجالت ) , 1. صحف والمطبوعه المقروئه الوسائل) النقل, , وسائل بريد

.2 , اإلذاعه ) المرئيه و المسموعه الوسائل) السينما, التلفزيون

اإلعالني النشاط فاعلية على المؤثرة العوامل

المستلزمات ) + 1. أنواع توفر الغرض تحدد التي هي المحيطه التسويقيه البيئه) اإلعالن + نظام نجاح تحدد التي هي الضرورية والمادية البشريه

: البيئيه المتغيرات عواملالسكانية - • العوامل تشمل الديمغرافيه العواملمثل - - • االجتماعي والتفاعل واالجتماعيه االنسانيه العالقات االجتماعيه العوامل

/ المجتمع طبقات االجتماعيه العالقاتمثل - • المجتمع أعضاء فيه ويشاركه االنسان يتعلمه شيء الثقافية العوامل

وغيرها والقيم االخالقياتالميل - ) • مثل المجتمع في السائد العام االقتصادي الهيكل االقتصادية العوامل

) االدخار أو لالستهالكووسائل - - • طرق في التقدم و التغير التكنولوجي التطور التكنولوجيه العوامل

االنتاج في حديثه أساليب إلتباع نتيجة االنتاجوالخداع - ..• النصب ظاهرة من تحد قوانين والتشريعيه القانونية العواملالدولة - • في والسياسه الفكر قادة وآراء الجماهير مواقف العام الرأي

اإلعالني... النشاط فاعلية على المؤثرة العوامل

أو - 2. الخدمة أو السلعه الخدمة أو السلعهتمتاز - أن يجب عنها اإلعالن سيتم التي الفكرة

اإلعالن نجاح في تساهم ومواصفات بخصائصحقيقيه • حاجه إشباع على قادره كانت كلما

نجاح في ذلك ساهم كلما بالجوده وتميزتاإلعالن

السلعيه • بالدراسات القيام يجبمن - 3. مترابطة عملية لإلعالن الفني التكوين

تصميم من الفني النشاط يحتويها عناصر عدةاإلعالن وإخراج تحرير و

الدعـاية

و • الشخصية غير المجانيةالوسيلةاألفكار أو والخدمات السلع لتقديم

بواسطة معلومه للجمهور جهه

الموجهه • و العامه العالقات من جزءللمشروع خدمة أو سلعة لترويج غالبا

: مثل عديدة أشكاال الدعاية تتخذ قد

المشروع 1. به قام معين نشاط عن يعبر قصير خبرمنتجه جديده سلعه أو

مطوله 2. مقاله صورة

فوتوغرافيه 3. صوره

بالمشروع المستهلكين توعيه زيادة هو الغرضبخصوصها وتنميته اإليجابي الشعور وخلق وأنشطته

ومصوره / • مكتوبه أخبار إرسال صحفيه مؤتمراتاإلعالم وسائل إلى

الدعايه ومفهوم اإلعالن مفهوم بين اإلختالف

وظيفتي 1. تحقيق إلى اإلعالن واالقناع يهدف تقتصر, التعريف الدعاية أماعلى االقناع وظيفتها محاولة دون معين بحدث الجمهور تعريف

نشر يمكن 2. , تكرار الدعايه أما مرات عدة اإلعالنيه الرسالة إذاعة فمره أوفقطواحدة

الدعايه 3. تكون بينما المنتجه السلع على تحمل و كبيرة مبالغ اإلعالن يكلفمجانية

نحو 4. ودفعه المستهلك تحفيز إلى اإلعالن السلعه يهدف الدعاية شراء بينمااقتصادي هدف لها محدد ليس

يمكن 5. وبذلك اإلعالم وسائل تحتويها التي األخرى المواد عن اإلعالن ينفردالمشاهد أو تجاوزه للقارئ أو ال, مالحظته كجزء تظهر فانها الدعاية مواد بينما

اإلعالميه المواد من يتجزألها 6. ليس معينه الدعايه اإلعالن فئه بينما الجمهور معين من جمهور لديهاإلعالنيه 7. الرسالة فكرة أو موضوع تغيير مسألة في الكافيه المرونه تتوفر

المرونه هذه مثل توفر ال الدعايه بينما

الدعايه أهمية

تحفيز • هي الدعايه استخدام مبررات أهم منالمشروع بنشاط اإلهتمام على المستهلكين

الحفاظ • لغرض الدعايه تسخر التجارية المشاريعالمستفيدين مع العالقات من جيد مستوى على