Media Kit

2

Наши проекты

Web Prime Group

Другие проекты Direct Group

с 2005 года с 1999 года с 2010 года с 2010 года

Web Prime Group (входит в состав Direct Group) — первая Интернет медиа-группа, ориентированная на женскую аудиторию. В портфолио компании самые успешные женские порталы и тематические ресурсы, охватывающие весь круг интересов современных женщин. Компания была основана в декабре 2009 г. в результате слияния порталов Passion.ru и WomanJournal.ru, а также 19 тематических сайтов женской направленности, входящих в медиапространство «Женские страсти». В ноябре 2010 Web Prime Group совместно с французским партнером Webedia запустила на Российском рынке сайты о моде и звездах PurePeople.ru и PureTrend.ru (по модели популярнейших в Европе purepeople.com и puretrend.com), тем самым дополнив свою продуктовую линейку премиальными сайтами. Ежемесячная посещаемость порталов, входящих в Web Prime Group, — более 13 000 000. А доля на рекламном рынке женского Рунета по привлекаемым бюджетам составляет порядка 20 %

3

Анализ поведения женской аудитории в сети

4

Поведение аудитории в сети

Говорят Пишут позитивные или негативные отзывы о Бренде

Слушают Активно просматривают комментарии и отзывы о Бренде. Комментарии влияют на принятие решения

Ищут Ищут информацию о бренде, но не пишут и не читают комментарии

39

53

34

Женщины в RuNet

Говорят

Слушают

Ищут

53%

•Анализируют отзывы и комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда

47%

•Ищут продукты и услуги

37%

•Пишут положительные комментарии о Бренде

37%

•Кликают на рекламу

17%

•Пишут негативные отзывы о Бренде

(по данным TNS; Discover how the world lives online )

5

Поведение женской аудитории

Женщины 21-24

33

56

40 Говорят

Слушают

Ищут

61%

•Ищут продукты и услуги

56% •Анализируют отзывы и

комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда

47%

•Кликают на рекламу

33%

•Пишут положительные комментарии о Бренде

20%

•Пишут негативные отзывы о Бренде

67% •Анализируют отзывы и

комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда

66%

•Ищут продукты и услуги

46%

•Пишут положительные комментарии о Бренде

39%

•Кликают на рекламу

17%

•Пишут негативные отзывы о Бренде

Женщины 25-34 Женщины 35-44

45

66

23 Говорят

Слушают

Ищут

27

59

27 Говорят

Слушают

Ищут

63% •Анализируют отзывы и

комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда

46%

•Ищут продукты и услуги

41%

•Кликают на рекламу

29%

•Пишут положительные комментарии о Бренде

15%

•Пишут негативные отзывы о Бренде

(по данным TNS; Discover how the world lives online )

6

37 37

21

17

59

34

44 42

45

13

25

44

38

48

42

20

10

28

41

30

37

0

10

20

30

40

50

60

70

Получить дополнительную информацию о

Бренде

Поддержка понравившегося

Бренда

Для связи с понравившимся

Брендом

Последовать взглядам друзей, которым нравится Бренд

Узнать о промо-акциях и спец. предложениях

Использовать необычные

приложения, продвигаемые

Брендом

Воспользоваться выгодным

спец.предложением

Женщины 21-24

Женщины 24-34

Женщины 35-44

Причины взаимодействия с Брендом

Данные по Российской аудитории (%), TNS

(по данным TNS; Discover how the world lives online )

7

Важно знать!

Молодые девушки до 24 лет ищут промо-акции и специальные предложения от Бренда, с 25 лет девушки прислушиваются к мнению друзей и присоединяются к сообществу почитателей Бренда. Убедите девушек 25-34 лет в том, что ваш Бренд лучший и вы получите активных в сети «адвокатов Бренда», которые будут говорить и писать положительные комментарии.

8

Учитывайте при проведении РК, что:

Девушки 21-24 Проводят много времени в интернете. Часто используют мобильный Интернет. Проводят меньше времени за чтением новостей и Интернет-серфингом, но отводят большую роль социальным сетям (в среднем от фрэндов и 16 групп понравившихся брендов). Активно читают комментарии. Открыты для рекламы, часто ищут промо-акции в сети

Девушки 25-34 Часто находятся в сети на работе и активно пользуются мобильным Интернетом. Проводят в Интернете более 20 часов в неделю. Активно используют e-mail. Более позитивно настроены на рекламу, когда просматривают новости и читают интересные статьи. Более вовлечены в взаимодействие с понравившимся Брендом - активно пишут, читают, комментируют, часто становятся "адвокатами бренда"

Девушки 35-44 Не так часто пользуются Интернетом. Являются менее активными потребителями развлекательных приложений. Часто ищут информацию, просматривают новости, читают интересные статьи. Легко взаимодействуют с брендом во время совершения покупок. В соц.сетях и на форумах тематических сайтов больше читают комментарии. Им нравятся брендированные приложения и интересные спец.проекты.

(по данным TNS; Discover how the world lives online )

9

10

30 000 000

3 436 500

~ 3,3 мин.

~ 6 стр.

Декабрь 2011, Google Analytics

6

24

25

27

19 Женщины 12-17

Женщины 18-24

Женщины 25-34

Женщины 35-44

Женщины 45-54

15,9

30,7

17,7

9,5

16,2

6,4 3,6

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Учащиеся

Домохозяйки

Др. неработающие

Декабрь 2011, TNS

11

Рубрика Трафик (показы) Охват (человек) || ||

Звезды 14 732 814 1 489 555

Красота 3 790 778 614 667

Мода 1 618 263 266 634

Еда 1 154 440 252 104

Любовь и секс 1 015 101 288 493

Декабрь 2011, Google Analytics

12

32 774 168

6 570 568

~ 3,4 мин.

~ 4 стр.

Декабрь 2011, Google Analytics

12

26

28

19

14 Женщины 12-17

Женщины 18-24

Женщины 25-34

Женщины 35-44

Женщины 45-54

12,3

27,9

15,8 11,1

22,4

8,6 1,9

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Учащиеся

Домохозяйки

Др. неработающие

Декабрь 2011, TNS

13

Рубрика Трафик (показы) Охват (человек) || ||

Тесты 3 086 924 179 533

Еда 2 722 757 878 006

Красота 1 984 162 525 905

Астрология 1 925 070 407 524

Мода 1 274 211 335 130

Отношения 1 138 428 263 698

Советы 1 060 404 607 147

Новый Год 6 434 192 1 576 108

Декабрь 2011, Google Analytics

14

Аудитория WomanJournal.ru – девушки, ведущие активный образ жизни, у которых на данном жизненном этапе в приоритете скорее карьера, а не семья. Они много путешествуют, социально активны и энергичны, бегают на свидания, встречаются с подругами в кафе, общаются в соцсетях, их интересуют модные тренды, секреты красоты и новинки макияжа, новости о звездах.

Passion.ru — онлайн-журнал для женщин, совмещающих семью и карьеру. Журнал читают взрослые самодостаточные женщины, в основном, высокообразованные, преданные семье и безумно любящие своих детей. Passion.ru — клуб подруг, которые всегда рады помочь дружеским советом.

Аудитория

15 15

География аудитории

21

8

3

2

2

2

2

2 2 2

Москва

Санкт-Петербург

Екатеринбург

Краснодар

Новосибирск

Нижний новгород

Казань

Ростов-на-Дону

Самара

Челябинск

21

8

4

3

2

3

2 2

2

Москва

Санкт-Петербург

Екатеринбург

Краснодар

Казань

Самара

Новосибирск

Омск

Нижний Новгород

Челябинск

«Россия» занимает 56% от общего трафика

Доля городов по России (%)

«Россия» занимает 70% от общего трафика

Доля городов по России (%)

16

• Информационно-развлекательный портал для молодых, современных и успешных женщин, существующий уже 7 лет

• актуальные статьи и самые последние новости шоу-бизнеса, моды и красоты

• 550 000 подписчиков на еженедельную рассылку

• один из самых авторитетных женских порталов с 12 летней историей

• уникальный подход с формированию качественного контента и понимание интересов аудитории

• 190 000 подписчиков на еженедельную рассылку

• обновленный современный дизайн сайтов и новая гибкая платформа с 2011 года

• суммарный охват от 8 млн. уникальных посетителей ежемесячно, пересечение аудитории – не более 15%

• разработка и проведение качественных и интересных спецпроектов, использование интеграции с соц. сетями

Конкурентные преимущества

17 17

Реклама на телевидении СТС, Домашний, ТВ 3, MTV, МУЗ-ТВ, ТНТ, Sony Entertainment Television в Москве и регионах Реклама на радиостанциях Energy, Романтика, Best FM, Карнавал, Шоколад, Relax FM, Монте-Карло и др. Реклама в интернете На сайтах livejournal, facebook, vkontakte, gazeta.ru Реклама в прессе Журналы Glamour, Grazia, Wedding, MINI, StarHit, Jamie, Top Beauty, Joy, Хлеб&Соль, Collezioni и др. Собственная программа на радиостанции Романтика BTL Реклама сайтов в крупнейших магазинах косметических сетей и парфюмерии Издание книг совместно с издательством ЭКСМО от лучших авторов сайта Участие в выставках, крупных театральных и концертных мероприятиях столицы. Организация и проведение мастер- классов, мировых премьер фильмов.

Планы продвижения на 2012 год

18 18

Редакционные темы на 2012 год

• Февраль – Оскар + Валентин • Март – 8 марта + недели моды • Апрель – свадьбы +годовщина свадьбы

Вильяма и Кейти • Май – Канны + все о фигуре к сезону

купальников. • Июнь - Юбилей королевы. Все о

принцессах, монархии, влиянии на моду • Июль – Олимпийский игры. Спорт – его

влияние на тренды, люди и тд. • Август – Пляж. Самые красивые съемки,

лучшие тела, мода, спец. бьюти • Сентябрь – Новый сезон + дорогу молодым

– новые имена, новые тренды • Октябрь – Недели моды • Ноябрь – Зима. Что надеть, что менять в

уходе и тд. • Декабрь - Новый год

• Февраль – День Святого Валентина. Романтический ужин. Самые крепкие звездные пары. 23 февраля: подарки для мужчин. Масленица.

• Март – 8 марта. Что подарить нашим мамам? Что заказать себе в подарок на 8 марта?

• Апрель – Пасха. Тотальное обновление (новинки моды, макияжа, прически, маникюр) Куда поехать на майские?

• Май - Худеем к отпуску. Купальники. Летние туфли. В чем идти на выпускной. Сад и огород. Цветы.

• Июнь - Загар. Витамины. Куда поехать в отпуск. • Июль –День любви семьи и верности. Семейные ценности. Дети

и каникулы. • Август – Пляж. Самые красивые съемки, лучшие тела, мода,

спец. бьюти, и тд. • Сентябрь – В школу! Адаптация детей в школе. Детская мода.

Психология. Урожай. • Октябрь – Недели моды. Хеллоуин. Анти-депрессивные тренды. • Ноябрь – Зимние тренды. Здоровье. Анти-грипп. • Декабрь - Итоги года. Новый год. Праздничный стол.

19

Стандартные рекламные форматы

20 20

240*400 (300*300) – сквозной

240*400 (300*300) – второй экран

600*120 – в центре, второй экран,

по всем страницам

Баннеры

21 21

Flying screen – сквозной

Баннеры

Full screen

22 22

Брендирование

• Наиболее заметный, «имиджевый» формат.

• Большие возможности для креатива.

• Брендирование главной страницы и тематических разделов сайта.

23

Нестандартные рекламные форматы

24 24

Видео-брендирование

Показ видеоролика Клиента в расширенном формате Посмотреть пример

• Видео ролик проигрывается в шапке брендирования

• Ролик включается автоматически, сдвигая сайт вниз

• После проигрывания ролика сайт снова поднимается наверх, и отображается статичная подложка

1 2

25 25

Внедрение в дизайн сайта

При клике на активные области баннера, появляется брендирование сайта и меняется цветовая гамма основного меню

26

Спецпроекты

27

Кейсы: Colgate

Клиент: Colgate-Palmolive Продукт: Colgate МаксБлеск ONE Посмотреть проект Мы создали спецпроект, включающий в себя: • Редакционный контент «Стильный MUST

HAVE»,

• Интерактивный путеводитель по самым модным клубам, в котором рассказали, какие аксессуары больше всего подходят под разные тематические клубы.

Интерактивной составляющей были: • Фотоконкурс с возможностью редактирования

своей фотографии

• Модная игра «Угадай звезду по улыбке».

28

Кейсы: Lipton

Клиент: Unilever Продукт: Lipton YL Посмотреть проект Видео-квест Чтобы создать коммуникацию между спецпроектом на wmj.ru и квестом на liptontea.ru, мы создали спецпроект с тремя интерактивными этапами, после прохождения которых участники проекта получали подсказки, которые помогли значительно быстрее пройти видео-квест и получить главный приз. Составляющие проекта: • Викторина с вопросами о Пирсе Броснане • Игра «Собери пазл» (эксклюзивные фото) • Flash-игра, где необходимо принести на

подносе кружку чая Пирсу Броснану, не только не уронив ее и не разлив чай, но и уложившись в 1 минуту.

29

Спонсорство редакционного проекта

Клиент: Unilever Продукт: CLEAR Vita ABE Посмотреть проект Состав спонсорского пакета: • Брендирование всех страниц проекта

(цвета, изображение продуктов, логотип Спонсора). Ссылка с брендирования ведет на сайт Спонсора.

• Размещение баннеров Спонсора в статике на страницах проекта.

• Упоминание «При поддержке ….» на всех страницах редакционного проекта.

• Создание промо-страницы Спонсора в рамках проекта.

• Product placement Спонсора в редакционном контенте проекта.

И многие другие…

Клиенты, которые нам доверяют:

31