Роман Филиппов СПИК 2010

Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver

Селективная рекламаСекция

Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»

Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb

Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research

Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest

Секция«Селективная реклама»

Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010

Селективная реклама —кусок пирога или органическаячасть рекламного рынка


Содержание

Предпосылки

Больше, чем таргетинг

Конфликт прозрачности — есть ли выход?

Новая картина рекламного рынка

Применимость — что там с пирогами?


Роман Филиппов«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»

Предпосылки

• Интернет-реклама — от вещательной к персонализированной коммуникации

• Фрагментация медиа и рекламного потребления

• Размытая аудитория в точках концентрации

• Наличие огромного объёма данных



Селективная рекламаБольше, чем таргетинг

• Сбор и анализ информации, синтез

• Таргетинги

• Сети



Вера или знания?

Конфликт прозрачности:

• Поставщики не раскрывают технологий

• Рекламодатели не хотят кота в мешке

Есть ли выход?



Ответ рынка

• Простые массовые пакетные продукты

• Оплата за действия



Новая реальность

• Buzzwords:Realtime biddingAd ExchangesPredictive targeting

• Возможности для нового бизнеса: поставщики данных



Vox Populi

• От пассивного участия к активной роли

• Обратная связь — возможность выразить своё отношение к рекламе (facebook)

• Рекомендательные механизмы в рекламе



Применимость

• Begun, РСЯ, «Соловей»

• Системы с оплатой за действие

• Социальные сети, порталы, видеохостинги

• Товарная реклама и классифайды



Селективная рекламаПро пирог

Место селективной рекламы?



Селективная реклама

• Катализирует возникновение новых отношений между игроками

• Адаптирует все новые технологии

• Проникает во все сектора рынка



Селективная рекламаСкромная роль

Селективная реклама — органическая часть рекламного рынка



СПИК 2015

… а разве бывает другая реклама?


Выступление подготовлено специально для СПИК-201021 мая 2010

Спасибо за внимание

Почта

[email protected]Роман ФилипповДиректор по развитию AdRiver


Селективная рекламаСекция

Мария БилаловаДиректор отдела медиаселлинга«Соловья»

Василий ЛазукаГенеральный директор RealWeb

Артём ТинчуринГенеральный директор Tiburon Research

Александр ЯкутскийДиректор по организационному развитию Internest

Роман Филиппов СПИК 2010

Technology

Transcript of Роман Филиппов СПИК 2010