Post on 30-Jun-2015
Monday, November 29, 2010
KEVIN ROBERTSON
CEO Worldwide, Saatchi&Saatchi
Monday, November 29, 2010
PRODUKT - TRADEMARK
TRADEMARK - BRAND
Monday, November 29, 2010
ZNAČKY
Monday, November 29, 2010
ktoré z nich sú ?
Monday, November 29, 2010
ZNAČKY
niesú záhadné
nerozumejú novým zákazníkom
je ich príliš veľa
držia sa všetky rovnakých pravidiel
pozerajú viac do minulosti ako budúcnosti
Monday, November 29, 2010
RIEŠENIE
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010
♥
potrebujú ju všetky ľudské bytosti
je vždy obojsmerná
každý túži byť krásny a milovaný
vyžaduje čas
nedá sa prikázať, môžeme ju rozdávať
Monday, November 29, 2010
BRAND - LOVEMARK
informácia
odlíšiteľnosť spotrebiteľom
všeobecný
prezentácia faktu
vzťah
láska od ľudí
osobný
rozprávanie príbehu
Monday, November 29, 2010
LOVEMARK
loyalty beyond reason (láska až za hrob)
Monday, November 29, 2010
NO RESPECT, NO LOVE
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010
ESENCIE LOVEMARKS
tajomnosť (príbehy, metafory, sny, inšpirácia, vzťah)
zmyslovosť (zrak, čuch, chuť, hmat, sluch, ... intuícia)
intimita (dotyk, vôňa, blízkosť)
Monday, November 29, 2010
LOVEMARKS EFEKT
Monday, November 29, 2010
produkty
reštaurácie
dovolenkové destinácie
hudobé skupiny
rozhlasové stanice
televízne relácie
spisovatelia
umelci
športvé tímy
zvieratá ...
LOVEMARKS:
Monday, November 29, 2010
nemáme ich len radi, milujeme ich
pretvárajú produkt na niečo zmyselné a intímne
niečo, čo patrí iba nám
Monday, November 29, 2010
on screen (obrazovky, mobily, notebooky, digitálny OOH)
on-line (facebook, youtube, vimeo, twitter)
in store (divadlá snov)
BUDÚCNOSŤ ♥
Monday, November 29, 2010
LOVEMARKS.COM
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010
TWITTER.COM
Monday, November 29, 2010
SOCIÁLNE SIETE
Monday, November 29, 2010
WEBY
Monday, November 29, 2010
LOVEMARKS FMK UCM:
Monday, November 29, 2010
HUDBA
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010
Monday, November 29, 2010