TV Tracking - Como medir em tempo real, o impacto dos comerciais de tv na internet

WEBINAR - TV TRACKING

Como medir em tempo real, o impacto dos

comerciais de TV na Internet

Novembro 2014

ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS

TV TRACKING

AT Internet > Quem Somos

Tendências de Segunda Tela

Comerciais de TV e o Impacto Online

Nossa Solução > Como Fazemos

Casos de Uso

Exemplo de Projeto

AGENDA

AT Internet

AT INTERNETQUEM SOMOS

anos de experiência com Analytics

clientes de todos os setores

sites mensurados

colaboradores por todo o mundo

17 3,500+

350,000+200+

AT INTERNETQUEM SOMOS

Tendências de Segunda Tela

TV TRACKINGPOR QUE?

75%das pessoas utilizam

uma segunda telaenquanto assistem TV*

*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013 (agosto)

TV TRACKINGPOR QUE?

75%das pessoas utilizam

uma segunda telaenquanto assistem TV*

*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013 (agosto)

Email Redes Sociais

Multitasking

NIELSEN TWITTER TV RATINGS

Métricas:

• Audiência Única

• Impressões

• Autores Únicos

• Tweets

TV TRACKINGPOR QUE?

Anúncios em TV aumentam em

80%busca branded*

*Estudo Efficient Frontier (mar 2011)**Estudo SearchEngineLand (jan 2013)

minha marca

NOVAS BUZZWORDS

MeshingO uso simultâneo de múltiplos dispositivospara conteúdorelacionado

StackingO uso simultâneo de múltiplos dispositivospara conteúdo NÃO relacionado

ShiftingSequência de uso de múltiplos devices para conteúdo relacionado

TV TRACKINGMESHING

“Meshing” conteúdo relacionado

multiplataforma

TV TRACKINGMESHING

multiplataforma

TV TRACKINGMESHING

multiplataforma

TV TRACKINGPUBLICIDADE

E OS ANÚNCIOS?

Quanto você investe e quanto te retorna?

Comerciais de TV e o Impacto Online

Quantaspessoas que veem

um anúncio

visitam o site?

um anúncio

visitam o site?

um anúncio

visitam o site?

DA TV PARA WEBMERCEDES BENZ C-CLASS

DA TV PARA WEBFARCRY 4 (JOGO PS4)

DA TV PARA WEBBOMNEGOCIO (CLASSIFICADOS)

Nossa Solução

TV TRACKINGCOMO FUNCIONA

Europa América LatinaNossos Parceiros

TV TRACKINGANALYTICS DA TV PARA WEB

1. Mensurar o impacto de anúncios em TV nos KPIs

2. Determinar o perfil de seus visitantes segunda tela

Mensurar o impacto de anúncios em

TV nos KPIs

IMPACTO DE TV EM KPISANALYTICS ENRIQUECIDO

Quantas pessoas acessam

meu site após ver meu anúncio?

1 IMPACTO DE TV EM KPISANALYTICS ENRIQUECIDO

que parcela do meu negócio vem devisitantes de segunda tela?

visitantes de TV gastam mais tempo commeu conteúdo que outros usuários?

eles compram mais?

eles voltam para converter depois?

IMPACTO DE TV EM KPISANALYTICS ENRIQUECIDO

Compare visitantes expostoscom visitantes não expostos

1 IMPACTO DE TV EM KPISQUALIDADE DE VISITAS DE SEGUNDA TELA

Mensuração também disponível para

visitas recorrentes (futuras)

IMPACTO DE TV EM KPISQUALIDADE DE VISITAS DE SEGUNDA TELA (RECORRENTES)

SEGMENTAÇÃO E CRUZAMENTO DE DADOS

1 IMPACTO DE TV EM KPIS

2. Determinar o perfil de seus visitantes

segunda tela

ALCANCE

MEUS ANÚNCIOS ATINGEM O TARGET?

Idade 35-50Receita +Homem

Idade 25-34Receita +++

Mulher

Idade 25-34Receita -Homem

PERFIL DOS IMPACTADOS

MEUS ANÚNCIOS ATINGEM O TARGET?

2 PERFIL DOS IMPACTADOS

Otimize para conteúdo e usabilidade

DASHBOARDS

Comparar audiências "expostas VS não expostas" aos anúncios de

acordo com diferentes ângulos:

INFORMAÇÃO AO ALCANCE

Melhore seu planode mídia

Quebre por canal, por período do dia,

por variação de comercial

Analise por device utilizado para segunda tela

Descubra o perfil queconverte após ver o

comercial

Analise dados sociodemográficos

DASHBOARDSINFORMAÇÃO AO ALCANCE

R$2,000.00

R$4,000.00

R$6,000.00

R$8,000.00

R$10,000.00

- 2,000 4,000 6,000 8,000

10,000 12,000

Spot 1(15s)

Spot 1(30s)

Spot 2(15s)

Spot 2(30s)

Spot 3(15s)

Spot 3(30s)

Volumetria dos Comerciais

Visitas Receita

0%10%20%30%40%50%60%

R$- R$0.20 R$0.40 R$0.60 R$0.80 R$1.00 R$1.20

Spot 1(15s)

Spot 1(30s)

Spot 2(15s)

Spot 2(30s)

Spot 3(15s)

Spot 3(30s)

Eficiência dos Comerciais

Receita/Visita Bounce

R$5,000.00

R$10,000.00

R$15,000.00

R$20,000.00

R$25,000.00

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

Globo SBT Record Band SporTV Sony

Volumetria dos Canais

Visitas Receita

Globo SBT Record Band SporTV Sony

R$0.20

R$0.40

R$0.60

R$0.80

R$1.00

R$1.20

R$1.40

Eficiência dos Canais

Receita/Visita Bounce

VÁ ALÉM

Diversos critérios sociodemográficos e

grupos de interesse disponíveis

Integração de outros dados de seu plano de mídia (GRP, custo de inserção…)

Integração de histórico de audiência para

mensurar ganho incremental

INFORMAÇÃO AO ALCANCE

Casos de Uso

TV TRACKINGINCREMENTO DE VENDAS COM TEASER

OBJETIVO

o Mensurar o impacto da 1ª campanha de

TV para lançamento de produto

RESULTADO

o Melhor qualidade de visitas segunda tela

o Pageviews/visita +21%

o Taxa de conversão +20%

o Tempo de visita +38%

varejista mixed(on/offline)

NOVO PRODUTOTV SPOT

TV TRACKINGNOVOS CLIENTES

OBJETIVO

o Apresentar seu novo produto de banco

online

RESULTADO

o Aumento de 35,8% nas solicitações de

abertura de conta

TV TRACKINGADAPTAÇÃO DE PLANO DE MÍDIA

OBJETIVOS

o Mensurar receita de comerciais de TV

o Descobrir as combinações de "canal,

spot, horário" mais rentáveis

RESULTADOS

Visitantes expostos a comerciais exibidos

na televisão local tinham melhores

chances de converter > Plano de mídia

focado em televisão local

TV TRACKINGNOVOS MODELOS DE NEGÓCIO

FranceTV Publicité fornece aos anunciantes a tecnologia de TV

Tracking com relatórios e dashboards para que possam

otimizar campanhas e usabilidade

Exemplo de Projeto

PROJETOTV TRACKING

informar os canais de monitoramento e enviar o áudio dos comerciais para TV Data

semana 1 semana 2

PROJETOTV TRACKING

setup TVData

setup AT Internet

semana 1 semana 2

PROJETOTV TRACKING

adicionar tag da AT Internet + tag da TVData

setup TVData

setup AT Internet

semana 1 semana 2

PROJETOTV TRACKING

setup TVData

setup AT Internet

validação AT Internet

semana 1 semana 2

PROJETOTV TRACKING

setup TVData

setup AT Internet

validação AT Internet

analisar e otimizar

semana 1 semana 2

PROJETO

1. Solução rápida de ser implementada

2. Dados disponíveis imediatamente

3. Exploração infinita com cruzamento de dados segmentados

4. Enriqueça insights com seus dados históricos e plano de mídia

TV TRACKING

Obrigado!Como não uso o Twitter, me 'segue' lá no LinkedIn ou me manda um email ;)

- bruno.simoes@atinternet.com- linkedin.com/in/asdruble

events.atinternet.com/tv-tracking-pt-br/

Saiba mais:

www.atinternet.combruno.simoes@atinternet.com

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Data & Analytics

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