Progetto realizzato per exterion media in collaborazione con virgin active

exterion media

Corso Garibaldi, 81 - Milano, Brera

è leader mondiale di comunicazione ed entertainment, ed è definito come

strumento di comunicazione del futuro. E’ leader mondiale del settore Out-of-Home.

VIRGIN ACTIVE

Si distingue dalle altre palestre definendosi “villaggio fitness”, luogo

d’incontro che pone al centro le persone ed il loro movimento.

fun

Permette di scoprire le potenzialità del proprio corpo attraverso attività fisiche proposte dai personal trainer di Virgin Active. Salute e forma fisica miglioreranno in modo DIVERTENTE e piacevole grazie alla guida e ai consigli degli esperti. Gli utenti lo percepiscono quasi come un GIOCO grazie all’ENERGIA che viene loro trasmessa.Virgin Active propone diverse attività e corsi per poter soddisfare le esigenze di ogni utente e riuscire ad aiutarlo a migliorare il proprio corpo e sentirsi, quindi, felicI.

family

La filosofia di vita che si respira in ogni villaggio fitness, fa sentire ogni iscritto facente parte di una e vera e propria “comunità” che conosce l’importanza dell’esercizio e del movimento ma con esigenze che vanno al di là di una semplice frequentazione di palestra.Si tratta di un vero e proprio luogo di AGGREGAZIONE e UNIFICAZIONE, che trasmette l’AMORE di una vera e propria famiglia.

friends

I Villaggi Fitness sono veri e propri centri di aggregazione sociale che permettono di conoscere gente nuova, e vivere con qualità un momento dedicato al benessere proprio, della famiglia e degli AMICI.Sono luoghi di incontro, condivisione e intrattenimento con al centro l’attività fisica e il movimento.E’ un luogo che trasmette il PIACERE di stare insieme e dell’INCONTRARSI.

feelinggood

Dal momento che non è possibile raggiungere il benessere tramite la sola attività fisica, grande attenzione è data al relax, offrendo spazi rilassanti agli utenti, cosicchè possano raggiungere uno stato completo di ARMONIA, BENESSERE e infine la FELICITA’.

live happy

Lo slogan che definisce Virgin Active significa che grazie al movimento possiamo essere felici e ci porta ad uno stato di benessere fisico e mentale.“Mens sana in corpore sano”.

be active!

corri

SALTA

RIDI

FELICITA’condividi LA

CHE FORMA HA

La forma che meglio esprime armonia, protezione e calore è il CERCHIO, che non ha né inizio né fine. Allo stesso tempo, grazie all’assenza di lati e spigoli, ci trasmette l’idea di movimento, dinamicità, energia ed evoluzione.

LA FELICITA’?

ALLENARSI...

Il movimento deve essere percepito come un PIACERE e non un DOVERE

PUNTO DI VISTA...DA UN ALTRO

opera d’arteil movimento diventa

progetto

the right spot

pre-eventoL’utente ritira una pallina dalle strutture di guerrilla marketing poste in punti strategici di Milano, ed è invitato a portarla nel luogo dell’evento.

Colonne diSan Lorenzo

Piazza Gae Aulenti

Piazza deiMercanti

eventoLo slargo è diviso in quattro aree, ognuna caratterizzata da una funzione differente.Ogni area è denominata con uno dei quattro principi chiave che definiscono la filosofia di Virgin Active.

FUNFAMILY

FRIENDS FEELINGGOOD

FUN FAMILY FRIENDS FEELINGGOOD

giocoenergia

divertimento

condivisioneunioneamore

incontropiaceregruppo

felicitàarmonia

benessere

ledwall

contesto

Lo slargo viene invaso da una simulazione di scie, traiettorie e rimbalzi di palline rosse che rendono lo spazio VIVACE e FRIZZANTE

family

L’area “Family” è il punto in cui l’utente dovrà riportare la pallina presa prima dell’evento, e corrisponde all’INFOPOINT, dove saranno fornite informazioni riguardo alla palestra Virgin Active e allo svolgimento dell’installazione.

- love it!

feeling

Per definire l’area “Feeling Good”, sono state messe a disposizione delle sedute che possono assumere diverse CONFORMAZIONI per fare si che gli utenti che si accomodano, possano godere dello scenario frizzante che li circonda.

- feel it!good

fun

L’area denominata “Fun” è il FULCRO dinamico, pulsante e vivo dell’evento, in cui gli utenti ed il loro movimento diventano PROTAGONISTI.Inoltre, è il punto che interagisce in modo diretto con il ledwall di EXTERION MEDIA.

- move it!

All’interno del geoide, l’utente dovrà seguire i movimenti

di uno SCHERMO. Grazie all’uso di strumenti luminosi e

una macchina fotografica impostata sulla LUNGA

ESPOSIZIONE, il movimento compiuto diventerà concreto.

proiezione

Una volta uscito dal geoide, l’utente troverà sullo schermo di Exterion Media la sua fotografia: intorno al suo corpo sarà disegnata la scia generata dal suo movimento, facendolo sentire il protagonista dell’installazione.

Chiara Rossi#therightspot #exterionmedia #virginactiveIT

Lo schermo proietterà la fotografia scattata agli utenti, contrassegnandola con alcuni hashtag che permetteranno la divulgazione tramite i social network.

fotografie

Grazie all’impostazione della macchina fotografica a lunga esposizione, il movimento degli utenti rimane impresso sulla pellicola e diventa tangibile, realizzando un’opera d’arte personale intorno all’utente.

Gli strumenti che permetteranno la riuscita della

performance, saranno dotati di led luminosi applicati.

A seconda dell’attività scelta verrà consegnato agli utenti uno strumento diverso, che

creerà un particolalre effetto luminoso, distinguendo ogni performance e rendendola

unica.

FRIENDS

L’area “Friends” è definita dalla grafica del logo del progetto e si identifica come un punto di aggregazione, SOCIALIZZAZIONE, incontro e consivisione dell’esperienza, che offre a chi ha partecipato una selezione di BEVANDE, grazie a una collaborazione con il ristorante Le Rosse.

- TASTE it!

Le bevande che vengono offerte

a chi partecipa all’installazione, sono proposte

dall’applicazione Nike Training Club, in quanto Nike collabora già con

Virgin Active

post-eventoL’obiettiivo dell’evento è quello di creare un coinvolgimento virale tramite social network, per incrementare il numero di clienti delle aziende e, allo stesso tempo, la loro notorietà

Bellissima giornata a Milano!Condividi con gli amici la tua esperienza in Corso

#therightspot #motion #event #virginactiveIT #exterionmedia#livehappybeactive #fun #family #friends #feelingood #beautifulday

Ciò che vogliamo comunicare ai visitatori, è il fatto che lo sforzo non è l’unica cosa che si produce: il moto genera qualcosa di più sotti-le, una scia percepibile ma non visibile dall’occhio umano che crea armonia ed eleganza intorno al corpo, risultando un’opera d’arte. Come l’opera d’arte, il movimento è qualcosa di personale ed unico

che viene da dentro, generando emozioni.

«Il fine dell’arte è rendere l’invisibile visibile»F. Fontana

progetto realizzato da chiara ruggerone, eleonora santarsiero, chiara tomasin, maria adelaide villa