Post on 02-May-2015
Strategie di marketing web oriented: Chiquita e ilmio10elode.it
Maurizio Pisani, Direttore marketing e vendite retail di Chiquita Italia Macfrut – 18 aprile 2008
Chiquita oggi
• Chiquita Brands International è azienda leader a livello internazionale nella produzione, commercializzazione e distribuzione di banane ed altra frutta e verdura fresca di alta qualità.
• Chiquita Italia SpA è leader nel comparto banane in Italia, con una quota di mercato pari al 40% ed un fatturato di 178 milioni di euro nel 2007.
• Divertimento, tropicalità e qualità sono da sempre i valori che Chiquita comunica con il suo marchio
• Nel 1963 inizia la storia del bollino blu, un marchio di qualità che ancora oggi viene applicato manualmente sui frutti.
• Il bollino blu, supportato da brillanti e innovative campagne di comunicazione e marketing, diviene ben presto un indiscusso simbolo di qualità.
• Negli anni ’80 nasce il famoso slogan ideato da Emanuele Pirella “Chiquita, la banana 10 e lode”, che diventa protagonista di celebri spot pubblicitari.
Chiquita e la comunicazione
Il mio 10 e lode - Concept
Nell’estate del 2007 Chiquita recupera lo storico pay-off e il famoso bollino blu e li affianca al linguaggio e ai luoghi del mondo dei giovani in un nuovo progetto di comunicazione:
“Cos’è per te 10 e lode?” mira a conoscere gli aspetti
“10 e lode” della vita dei ragazzi italiani.
Il mio 10 e lode - Obiettivi
• Raggiungere un target nuovo, quello dei ragazzi tra i 15 e i 25 anni, e instaurare un legame emozionale col brand.
• Trasmettere valori di allegria,
divertimento e spirito di aggregazione
legati al marchio Chiquita,
coinvolgendo il target
in modo creativo ed interattivo.
• Imprimere e sviluppare l’associazione tra bollino blu e alta qualità.
Il mio 10 e lode - Attività
• Concorso a premi “Cos’è per te 10 e lode?”
• Realizzazione del sito web interamente dedicato
www.ilmio10elode.it
• Organizzazione del Chiquita Beach Tour
• Realizzazione delle “Promocard”, distribuite nelle più frequentate località di villeggiatura italiane
Il mio 10 e lode - Concorso
Cos' è per te 10 e lode?
È il concorso che è stato al centro del nuovo progetto di comunicazione di Chiquita.
Attraverso sms e mms o collegandosi direttamente al sito www.ilmio10elode.it creato per l’occasione, i giovani hanno potuto esprimere ciò che corrisponde al loro top di qualità, partecipando all’estrazione di Ipod e altri simpatici gadget.
ilmio10elode.it
Il sito www.ilmio10lode.it è lo strumento tramite il quale i ragazzi hanno liberato la loro fantasia ed espresso il loro top di qualità.
I ragazzi potevano trovare tutte le informazioni sul Chiquita Beach Tour e sul concorso, i loro contributi (video, testi e immagini), un simpatico
test psicologico e, a concorso concluso, l’elenco dei vincitori.
Più di 1.000 sono stati gli utenti che in soli due mesi con sms, mms o connettendosi direttamente alle pagine del sito hanno fatto sentire la
loro voce online.
La scelta del canale web
Perché orientarsi al web?
Il web è il miglior canale per raggiungere un target giovane. Rappresenta uno strumento di marketing attrattivo, l’utente decide di sua spontanea iniziativa di accedervi per ricercare
informazioni, partecipare al concorso o semplicemente per “dare un’occhiata”.
In un tale contesto, l’utente non si sente bersagliato da azioni invasive, in quanto è lui stesso che decide di avvicinarsi
all’azienda.
Marketing attrattivo
Website
Marketing invasivo
GRAZIE