STORYTELLINGDebbie Bernasco

#SMC073 10 april 2014

PROGRAMMA• Waarom juist nu storytelling? • Kenmerken van een goed verhaal • Crossmedia versus transmedia storytelling • Storytelling versus storyconversation

DEBBIE BERNASCOCo-founder & Communicatiestrateeg BERNAS&CO

founder StorytellingMatters • founder OnlineThursday regisseur & camera

@debbie | LinkedIn/DebbieBernasco | bernasco.nl | storytellingmatters.nl | debbiebernasco.nl

BERNAS&CO COMMUNICATIE

STORYTELLINGMATTERSplatform • storytelling

KLANTENCommunicatie • contentmarketing • social media

storytelling • public relations • trainingen

TRENDS

STORYTELLING, WAAROM JUIST NU?• toegankelijkheid digitale media• authenticiteit & transparantie • onderscheid in de massa

WAAROM IS STORYTELLING ZO BELANGRIJK?

• …beklijft • …geeft richting • …zorgt voor emotie • …verbindt • …activeert

Een verhaal…

BELANGRIJK VOOR EEN VERHAAL• luisteren• herkenbaar • authentiek • boodschap

JOBS

OBAMA

ANGELINA JOLIE

ZIJN ALLE VERHALEN STORYTELLING?

STORYTELLING MET RESULTAAT• waarom / aanleiding• personen • plot • wending• held• resultaat

EEN GOED VERHAAL KOMT VAN BINNENUIT

EEN STERKE POSITIONERING

Als je alles wilt zijn voor iedereen, ben je voor niemand relevant

• analyse: waarom, wat en hoe • toekomstblik • positioneren (onderscheid) • positioneringselementen, beloften, bewijs, drijfveren

Storytelling WHY

Inventariseren wensen en verwachtingen

Stap 1 Stap 2 Stap 3 Stap 5

Het vinden & vangen van het verhaal

Projectgroep samenstellen (dwarsdoorsnede)

Interviews

Analyse en terugkoppeling

Verwoorden (verhaal maken)

Interne communicatie

Externe communicatie

Stap 4

Internal branding

Workshops

Wow-verhalen

Ronde tafel sessies

Trainen

Campagnes

Content

Video’s

Blogs

Borgen

Content marketing

STORYTELLING SCHEMA

CROSSMEDIALE STORYTELLING VERSUS

TRANSMEDIALE STORYTELLING

WAT MAAKT EEN VERHAAL DEELBAAR• uniek• eigenheid • herkenbaar • echt

VRAAG IS STORYTELLING WEL HET JUISTE WOORD?

STORYCONVERSATION

STORYTELLING FACILITEERT CONVERSATIES

DEBBIE BERNASCO@debbie | LinkedIn/DebbieBernasco | bernasco.nl | storytellingmatters.nl | debbiebernasco.nl