SoMax Social Event.30 oktober 2018

Wolters Kluwer: van concept tot uitvoersocial case.

● Marisse Douma● Content Marketing Consultant● Sinds begin 2018 @ Maxlead● 8 jaar in online marketing● Ervaring o.a.:

Dit ben ik.

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

● Mike Verbruggen● Social Media Consultant● Sinds begin 2018 @ Maxlead● 5 jaar in online marketing● Ervaring o.a.:

Dit ben ik.

Wolters Kluwer: Collegebundel● Wolters Kluwer brengt ieder jaar de Collegebundel uit,

de meest gebruikte wettenbundel voor

rechtenstudenten.

● Focusdoelgroep: (aankomende) rechtenstudenten die

de Collegebundel van Wolters Kluwer al dan niet op de

boekenlijst hebben staan.

● De wens was om de Collegebundel 2018/2019 te

introduceren en de verkoop te stimuleren middels o.a.

een social media campagne van 4 maanden.

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

Team Content & Engagement

● Social Media

● Content Marketing

● Contentcreatie

● Concepting

Sr. Social Media Consultant

Meet the Collegebundel Team

Social MediaConsultant

Account Strategist Content Marketing Consultant

Visual DesignerVisual Designer Concepting

Meet the Collegebundel Team

Online Marketing Consultant

Onze aanpak

We hebben:

● Aan de hand van de customer journey van de doelgroep een keuze gemaakt in kanalen, namelijk:

○ Snapchat

○ Instagram

○ Facebook

○ Ook: e-mail, Google Ads/GDN & offline

● De vaste pay off ‘Meest geliefd, meest gebruikt’ is vertaald naar een concept: Ga voor Goud.

● Op basis van het concept het contentplan gemaakt met ideeën voor organische en geadverteerde social

posts.

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.Met wie hebben

we te maken.

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

Keuze van kanalen

Ga voor goud.

Rationale

Tactische invullingvan de Social kanalen.

● Facebook:

○ Contentplan

○ Contentkalender

○ Organic posts

○ Paid Campagnes

■ Awareness

■ Engagement

■ Sales - Conversions

● Instagram:

○ Contentplan

○ Contentkalender

○ Organic posts

○ Paid Campagnes

■ Awareness

■ Engagement

■ Sales - Conversions

● Snapchat:

○ Onbekend terrein voor Wolters

Kluwer

○ Paid Video Campagnes

■ Awareness

Studenten &de Collegebundel

Voor de doorvertaling van het concept naar de

verschillende kanalen zijn we in de doelgroep

gedoken.

Zij vinden de Collegebundel met name:

● Groot en zwaar;

● Handig voor allerlei andere toepassingen;

● Iets om aan te denken tijdens het collegejaar,

nog niet tijdens de vakantie.

Contentplan met thema’s

● Introductie van de nieuwe Collegebundel

● Bijzondere toepassingen van de Collegebundel

gelinkt aan het studentenleven

● Inhakers op actuele (studenten)thema’s

ad.

organic. organic. organic. organic. organic.

campagneperiode

ad. ad.

organic.

e-mail.

Contentkalender in fases

e-mail. e-mail.

Personal edition Limited edition Reguliere editie

Creatives.

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

Personal Limited Regulier

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

En de kleur is geworden..Ultraviolet

● Meeste engagement tijdens campagneperiode

● Start van de campagne

● Winactie

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

Meest geliefd, meest gebruikt.Ook tijdens deze hitte

● Best ontvangen inhaker

● Inhaker op hittegolf

● Herkenbaar voor studenten

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

Collegebundel Limited EditionAl in huis

● Meeste organic sales

● Ingespeeld op schaarste

Introductie van jezelf. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa.

Met de College Limited EditionGa je voor Goud

● Meeste paid sales

● Remarketing, lookalikes

Resultaten.

ResultatenCollegebundel campagne

● Totaal 2,3 miljoen impressies:

○ 1,45 miljoen impressies op Facebook en Instagram

○ 801.000 impressies op Snapchat

● Limited Edition sneller uitverkocht ten opzichte van vorig jaar

● 6% meer sales ten opzichte van vorig jaar

Bedankt.

Heb je vragen naar aanleiding van het SoMax event of wil je dat we je helpen bij

het opzetten van een mooie Social campagne? Neem dan contact op met

Socialmedia@maxlead.com