SEO VOOR AFFILIATESHuizen, 16 april 2012 - Jan-Willem Bobbink

Twitter: @jbobbink

Profiel Internet Advantage• Specialist in SEO, linkbuilding en analytics• Focus op NL, ES, UK, DE, FR en IT• 50 medewerkers, 12 in Nederland• Travel & e-commerce klanten• http://www.internetadvantage.nl

Maandag 16 april 2012

SEO voor affiliates door Jan-willem Bobbink

Jan-willem Bobbink - @jbobbink• 1998 -> Eerste website• 2003 -> Internationale webshop• 2007 -> Beste nieuwkomer bij M4N• 2008 -> Website met > 50.000 bezoekers / dag

• Online marketeer - Internet Advantage• Eigenaar / webdeveloper - 11 Internet• Gespecialiseerd in SEO &Linkbuilding

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

AdWords

AdWords

SEO – waar hebben we het over?

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

GOOGLE UPDATESImpact op affiliate websites

Google updates - Panda

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Google updates - Panda

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink http://blog.searchmetrics.com/

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Maandag 16 april 2012

KWALITEIT

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

UNICITEIT

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Maandag 16 april 2012

AUTORITEIT

GELOOFWAARDIGHEID

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Laptops.nl

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

WelkeKledingWinkels.nl

Maandag 16 april 2012

Google updates – Venice – Feb. 2012

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

“Improvements to ranking for local search results. [launch codename “Venice”] This improvement improves the triggering of Local Universal results by relying more on the ranking of our main search results as a signal.“

"Improved local results. We launched a new system to find results from a user’s city more reliably. Now we’re better able to detect when both queries and documents are local to the user."

http://insidesearch.blogspot.com/

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Google updates – Venice – Feb. 2012

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

• Lokale landingspagina’s

• Title en meta description -> plaatsnaam

• Gelokaliseerde inhoud

• Gelokaliseerde links• Lokale startpagina’s / directories

http://www.seomoz.org/blog/understand-and-rock-the-google-venice-update

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Hollandsekids.nl

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Hollandsekids.nl• Voeg plaatsnamen toe aan de juiste elementen

• Maak gebruik van het aanbod -> lokale links regelen

• Algemene informatie over specifieke plaats + activiteiten

Maandag 16 april 2012

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

OVER-OPTIMIZATIONFact or fiction?

Over -Optimization• Announcement Matt Cutts @ 12-03-12• Doel: over-geoptimaliseerde websites• Gevolg: penalty • Binnen enkele weken / maanden

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink http://selnd.com/FO503K

“the idea is basically to try and level the playing ground a little bit”

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Goedkoopsteiphone.com

Maandag 16 april 2012

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

RICH SNIPPETSVerrijking van de zoekresultaat pagina’s

Mogelijkheden• Recensies• Videos• Personen• Producten• Bedrijven en organisaties• Recepten• Evenementen• Muziek

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Data opmaak• Google accepteerd 3 data formaten:

• Microdata• Microformats• RDFa

• Rich snippets Testing tool • http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets• Voorbeelden zijn daar te vinden

Maandag 16 april 2012

Recensie snippets

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

<span class="hreview-aggregate">

<span class="item"><span class="fn">Autoverzekering</span>

</span>

<span class="rating"><span class="average">8.1</span><span class="best">10</span><span class="votes">74</span>

</span>

</span>

Product snippets

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Combinaties

Resultaten

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

• Tot wel 30% hogere CTR• Vertrouwen bij bezoeker bij recensies• Uitgebreide case study Independer• Gevolg spamming:

• Sidewide ban?• Bij bepaald bezoekers aantal -> controle• Spam melden via:

http://support.google.com/webmasters/bin/request.py?contact_type=rich_snippets_spam

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

HREFLANG TAGSHelp Google de goede versie te kiezen

HREFLANG tags

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

• Geef de juiste taal versie aan voor Google

• Voorbeeld:http://www.example.com/ - contains the general homepage of a website, in Spanishhttp://es-es.example.com/ - is the version for users in Spain, in Spanishhttp://es-mx.example.com/ - is the version for users in Mexico, in Spanishhttp://en.example.com/ - is the generic English language version

<link rel="alternate" hreflang="es" href="http://www.example.com/" /><link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="http://es-es.example.com/" /><link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="http://es-mx.example.com/" /><link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.example.com/" />

In de praktijk

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

• Cross domain• Cases bekend waarbij

• Google.com EN en ES resultaat in top 5• Google.es / Google.co.uk afhankelijk van de taal van de

query

Etc.

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

CANONICAL TAGSVoorkom duplicate content

SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

Duplicate content (1/2)• www- vs. niet www vb. http://winkel.nl en http://www.winkel.nl• http:// vs. https:// vb. http://www.winkel.nl en https://www.winkel.nl

• Trailingslash gebruik vb. http://www.winkel.nl en http://www.winkel.nl/

Oplossing:• 301-redirect aanmaken in bijvoorbeeld het .htaccess bestand

• Software afhankelijk• Gebruik canonicals:

Maandag 12 maart 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

www.flavourites.nl / flavourites.nl

Maandag 16 april 2012

SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

Duplicate content (2/2)• Session ID’s vb. http://www.winkel.nl/schoen?sesID=a3n32yash2j131s

• PHP parameters vb. http://www.winkel.nl/schoen/?i=rood• Product eigenschappen in URL, vb. http://www.winkel.nl/schoen/rood

Oplossing:• Gebruik canonicals:

• Meer info op: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139394

Maandag 12 maart 2012

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

REL=NEXT & PREVPaginering op de juiste manier

Paginering

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

• Simpel in te bouwen in de <head> sectie

• Pagina 1:

• Pagina 2

• Laatste pagina

<link rel="prev" href="http://www.example.com/?page=1" /><link rel="next" href="http://www.example.com/?page=3" />

<link rel="next" href="http://www.example.com/?page=2" />

<link rel=“prev" href="http://www.example.com/?page=x" />

Meer info: http://bit.ly/mUOrn2

Paginering

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

• Gebruik géén canonical naar pagina 1!• Wel in combinatie met andere factoren:

• http://www.example.com/page2/?sessionid=123

Meer info: http://bit.ly/mUOrn2

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page2/”/>

<link rel="prev" href="http://www.example.com/page1/?sessionid=123" /><link rel="next" href="http://www.example.com/page3/?sessionid=123" />

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Praktijk voorbeeld Sans

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Sans – geïndexeerde pagina’s

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Oorzaak

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink

Opvangen• Standaard op 48 voor Google

• Gebruiker kan naar meer pagina’s

• Dus ook naar die pagina’s linken

• Bij 49, 97 etc. resultaten canonical toevoegen

• Alternatief aanbieden

Maandag 16 april 2012

Vragen?

Jan-Willem Bobbinkjan@internetadvantage.nlTwitter: @jbobbink

Maandag 16 april 2012

SEO voor Affiliates door Jan-willem Bobbink