Post on 28-May-2020
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SEO : Search engine optimization
Vocabulaire Les moteurs
Les outils : PertinenceLes outils : Notoriété
PUB ! L'optimisation
Vocabulaire
SE*SEM : Search Engine Marketing
Regroupe l'ensemble des activités visant à renforcer la visibilité d'un site Internet.
• SEO : Search Engine Optimization Renforcer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche, dans les résultats naturels (organique).
" Le SEO a besoin de contenus et de liens "
• SMO : Social Media Optimization Développer la visibilité d'une entité au travers des médias sociaux.
" Le SMO diffuse des contenus et génère des liens "
• SEA : Search Engine Advertising Comprends les activités visant à acheter de l'espace publicitaire sur les moteurs.
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RéférencerRéférencement (naturel)
• Gratuit
Publicité • Payant
Pas de référencement payant !!
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SERPSearch Engine Results Page
• Page de résultats d'un moteur de recherche
Algorithmes (Panda, Penguin, Penguin 2.0) • ~300 MAJ / AN
• 4 MAJ importantes par an.
Ressource : Calendrier des maj
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Les moteurs
Les Acteurs
71% des français se connectent à Internet,
9 sur 10 effectuent des recherches,
90% d'entre eux utilisent Google.
• Bing
• Yahoo (Bing depuis 2011)
• Exalead
• Orange
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Les RessourcesAccès aux ressources
• En tapant directement l’URL ou en la sélectionnant dans un signet (bookmark),
• En suivant un lien depuis un autre site/blog/forum/réseaux sociaux,
• Par une recherche sur un outil de recherche.
le moteur de recherche est la manière utilisée dans plus de 80% des cas pour découvrir un site que l’on ne connaissait pas.
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Les RobotsLe robot d’indexation (Crawler)
• Il lit une page,
• Analyse le contenu et indexe les mots rencontrés
• Suit tous les liens
Les limites du robots • Programmes Flash
• Liens AJAX
• Formulaires
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Robots.txtLe fichier ROBOTS.TXT
• Fichier texte qui donne des instructions au robot : rythme d’indexation, ‘branches’ du site qu’il ne doit pas indexer
• Interdire l'accès aux répertoires... User-agent: *Disallow: /cgi-bin/Disallow: /images/
• Interdit seulement le document email.htm au robot de Google User-agent: googlebot Disallow: email.htm
Ressource : searchengineworld
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SitemapGOOGLE SITEMAP.XML
• En place depuis 2005
• Fichier XML contenant les adresses des pages du site à référencer.
• Exemple :
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84"><url><loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod><changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url></urlset>
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Webmaster ToolsOutils pour les webmaster (google/Bing)
• Webmaster Tools
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Les Outils : pertinence
PERTINENCE2 mécanismes :
• La pertinence par rapport aux mots recherchés, Les mots n’ont pas le même poids selon qu’ils apparaissent dans le titre d’une page, dans un entête, ou dans le corps d’un article.
• La notoriété des pages. (Section suivante)
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LE POIDS DES MOTSOrdre de prise en compte :
• Le nom de domaine
• Dans l’URL (rewriting)
• Dans le titre de la page (balise TITLE)
• Dans des titres (balisage sémantique H1, H2, ...)
• En caractères accentués (gras, ou « strong »)
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UrlsCorrespondant directement aux critères :
• Exemple ✓ http://achat.parislocationappartements.com
• Exemple ✗ http://pageperso.alo.fr/__121b_9WPF77UI
L'URL rewriting : réécriture des URL techniques • Exemple ✓ http://www.monsite.fr/avancementreconstructionmaison.html
• Exemple ✗ http://www.monsite.fr/pid=1234gb43
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TitresBalise HTML
• Texte en haut de la fenêtre du navigateur <TITLE>......</TITLE>
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METADescription
<meta name="description" content="votre contenu" />
• Cette balise n’est pas prise en compte par les outils de recherche pour positionner le site.
• Affichée sur la SERP : renforce le taux de clic.
Keywords <meta name="keywords" content="a oublier" />
• Cette balise n’aura aucun impact sur le référencement naturel
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META Robots
<meta name="robots" content="index,follow" />
• Préférences sur l’indexation (ou non) de la page,
• Savoir s’il faut continuer à suivre les liens présents dans la page.
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Sémantique WebOPEN GRAPH PROTOCOL
• Facebook/Open Graph protocol (http://ogp.me/) <meta property="og:title" content="..."/> <meta property="og:description" content="..."/><meta property="og:url" content="http://monsite.fr/article.html"/><meta property="og:image" content="logo.png"/>
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og:image
og:titleog:url
og:description
Sémantique WebDublin Core
"Schéma de métadonnées générique qui permet de décrire des ressources numériques ou physiques et d’établir des relations"
• Exemple <link rel="schema.DC" href="http://purl.org/dc/elements/1.1/" /><meta name="DC.Title" content="..." /> <meta name="DC.Creator" content="..." /> <meta name="DC.Subject" lang="fr-FR"content="..." /><meta name="DC.Description" lang="fr-FR" content="..." /><meta name="DC.Publisher" content="..." /> <meta name="DC.Date.created" scheme="W3CDTF" content="..." /><meta name="DC.Date.modified" scheme="W3CDTF" content="..." /> <meta name="DC.Language" scheme="RFC3066" content="fr-FR" /><meta name="DC.Rights" content="..." />
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Sémantique WebMicroformats
"Formatage de données basé sur le web"
• Exemple <div xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#" typeof="v:Person"> <span property="v:nickname">...</span> <span property="v:name" class="v_name">...</span> <span property="v:street-address">....</span> <span property="v:locality">...</span> </div>
• Porte le nom de "rich snippet" chez Google/Google+ Code enrichis et données structurées : <span itemprop="name">Pierre Dumoulin</span>
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Sémantique WebJSON for Linking Data
"Formatage de données basé sur une structure Javascript"
• Exemple { "@context": "http://json-ld.org/contexts/person.jsonld", "@id": "http://dbpedia.org/resource/John_Lennon", "name": "John Lennon", "born": "1940-10-09", "spouse": "http://dbpedia.org/resource/Cynthia_Lennon" }
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Sémantique WebBalisage Sémantique
• Indications de titres : <h1>,< h2>,<h3>...
• Structure dans la page avec HTML5 <section><nav><article><aside><hgroup><header><footer><time>
• Accessibilité.
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Les liens"Le texte des liens pointant vers une page est considéré comme partie intégrante de la page, avec une pondération importante"
• Exemple ✓ En savoir plus sur les lentilles vertes du Puys et la santé[http://monsite.com/lentilles.html]
• Exemple ✗ Les lentilles vertes du Puys sont un trésor de santé, (voir l’article)
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Les imagesBalise 'ALT'
• Balise qui décrit l’image.
• Ajoute de la pertinence à la page.
• Positionne les images dans les recherches spécifiques
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Les outils : Notoriété
Notoriété2 mécanismes :
• La pertinence par rapport aux mots recherchés,
• La notoriété des pages. Les liens entrants vers votre contenu -> point clé du positionnement
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DUPLICATE CONTENTPénalités du contenu dupliqué :
• Etre désindexé (disparaitre) des résultats de recherche
• Etre moins souvent crawlé Les mises à jour ne seront pas détectées rapidement.
• Perdre des positions dans les résultats Index secondaire plus rarement interrogé , Plus rarement consulté par les internautes.
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Le pagerank"On considère que lorsqu’une page du web contient un lien vers une autre page, cela signifie que l’auteur de la première accordait un peu de valeur à l’auteur de la seconde puisqu’il jugeait pertinent d’y faire référence."
> Abondonné depuis 2014 <
• Le Page Rank de Google : de 0 à 10 La base du logarithme n’est pas connue, et varie dans le temps !
• Evaluation par vote Un backlink = un vote positif
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PANDALa mise à jour PANDA
• Chasse impitoyable aux liens 'spam'
• Chasse impitoyable au contenu dupliqué
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PANDALa règle est simple :
une page web =
un contenu unique =
une seule URL
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Le partageRéseaux sociaux
• Google+
- SMO -
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PUB !
Régie publicitaireOutils
• Google AdWords
• Google AdSense
• Régie privées
• Affiliation
• Places de marchés
• Facebook Ads
• Twitter Ads
• ...
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OutilsJe fais de la pub
• Google AdWords Bannières publicitaires ciblées en fonction des mots-clés.
• Réseau Display
• Réseau de Recherche
Ressource : AdWords EditorRessource : http://adwords-fr.blogspot.fr/
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OutilsJe supporte de la pub
• Google AdSense
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Modèle économiqueRémunération / Coût
• CPC / Cost Per Clic Les campagnes CPC sont rémunérées au clic sur la publicité affichée.
• CPM / CPT Coût Pour Mille Coût pour 1000 affichages d’un visuel de l’annonceur.
• CPL / Cost Per Lead Une campagne au CPL ou CPR est une campagne rémunérée lors que l'internaute rempli le formulaire pour lequel la rémunération est proposée.
• CPA / Cost Per Action Une campagne au CPA est une campagne rémunérée lorsque l'internaute réalise un action, souvent un achat.
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PrioritéPriorité aux clics
• Stratégie de campagne sur une problématique ROI car vous ne payez que si l'internaute vient sur votre site.
Priorité aux impressions • Logique de notoriété visant à améliorer les interactions avec la marque en
multipliant l'affichage des annonces sur les sites.
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Facebook Ads VS AdWordsGoogle Adwords
• Adwords Express
• Google Adresse
• Mots clés automatiques
Facebook Ads • Meilleur ciblage : le sexe, l’âge, les goûts et centres d’intérêt, le statut conjugal,
le lieu de travail, la formation, les relations, la localisation... https://www.facebook.com/help/www/131834970288134/
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Facebook : La publicitéPublicité
• Type 1 : Publicité Présente un produit, un service.
• Type 2 : Actualité/Résultat... sponsorisés Présente les interactions des utilisateurs avec une Page, une recherche, une application ou un évènement à leurs amis.
Source : Kriisiis.fr
Ciblage • Emplacement, le sexe, l’âge, les goûts et centres d’intérêt, le statut conjugal, le
lieu de travail, la formation, les relations... https://www.facebook.com/help/www/131834970288134/
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Facebook : Format des PubsFormats
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Facebook AdsAnnonce traditionnelle
• Objectif : obtenir de nouveaux fans, utilisateurs ou participants
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Facebook AdsPublication sponsorisée
• Objectif : promouvoir un message ou augmenter l’engagement
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Facebook AdsActualité sponsorisée
• Objectif : susciter l’intérêt en valorisant l’interaction d’un contact
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Facebook AdsOffres
• Objectif : valoriser son activité en proposant une offre spéciale
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Facebook AdsRésultat sponsorisé
• Objectif : valoriser sa présence lors d’une recherche
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Facebook AdsPublication promue
• Objectif : accentuer la visibilité de publications spécifiques
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Facebook AdsPublicité d’installation d’application mobile
• Objectif : encourager le téléchargement d’applications iOS ou Android
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Optimisation
La vraie pertinenceUn bon référencement
"Avant d’essayer de tromper le moteur, essayez de le satisfaire"
• Quels mots pour arriver à mon site ?
• Quels mots rechercheraient mes visiteurs ?
• Quels liens pointent vers mon site ?
Valeurs sûres • Qualité du fond (richesse de contenu, pertinence...)
• Qualité de la forme (simplicité, respect des normes, organisation...)
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Les outilsTests :
• http://www.positeo.com
• http://www.backlinkwatch.com
• http://grader.rezoactif.com
• http://www.woorank.com/fr
Concurrence : • https://www.google.com/adplanner/#siteSearch
Divers • http://www.xml-sitemaps.com
• http://www.web-site-map.com/xml_sitemap.php
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Licence Creative CommonsVous êtes libres : de reproduire, distribuer et communiquer cette création au public
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