Was ist nur mit der Internet-Werbung los?

Roger BaurInhaber NetProfit GmbH

Internet- und Breitbandpenetration in Europa (in %)

Internet-Penetration: Source:EIAA Studie European market and Mediafact 2008 / absolut in %, Breitband-Penetration: Source: Das Internet in Europa, adeurope.com 2008

63

72

52 38

67

6466

81

80

46

87

Internet-Penetration

74

85

88 58

77

8781

89

85

68

86

Breitband-Penetration

1.5

Onlinewerbemarkt

Source: IAB Europe AdEx / PWC 2007 / Schweiz Schätzung NetProfit 2007

12

15

5 7

5

98

14

13

4

16

Anteil Onlinewerbung am Werbemarkt

18

Entwicklung der Internetnutzer

Quelle: MA-Net 03-06 / Net-Metrix Profile 1-08 WNK und ENK Prognose Autor bis 2010 / in Millionen Nutzer

Wie geht der User ins Netz?

Quelle: Net-Metrix ENK Base 1-2008

in %

Mediennutzung pro Woche in Stunden

Quelle: D&S Langzeitstudie zur Mediennutzung n=1600 ab 2007 n=1603 / Media Monitor 2007 / MTJ

Medien die im Alltag für sie zur Information und Orientierung unverzichtbar sind

in %

Quelle: D&S Langzeitstudie zur Mediennutzung n=1600 ab 2007 n=1603 / Media Monitor 2007 / MTJ / (Mehrfachnennung 18- bis 65-jährige)

Internetnutzung in der Schweiz nach Nutzungsort Entwicklung 2001 bis 2008

Quelle: Net-Metrix BFS Okt. 2008

Onlinewerbemarkt Schweiz vs. Europa

Display Werbung

Performance Werbung CPX

Classifieds

Online-Werbeausgaben “Display” in der Schweiz (in Mio. CHF)

Quelle: Schätzung und Prognose von NetProfit, mit Daten von EIAA, IAB und eMarketer Oktober 2008

Online-Werbeausgaben Schweiz

Quelle: Schätzung/Prognose Roger Baur in Mio. CHF

CHF 340 Millionen = 8 % vom Werbemarkt

Werbeausgaben UK

Quelle: IAB/PWC UK Ad Spend 2006 und 1 H 2007 / 1H 2008 3‘364 Mio Pfund / in CHF Kurs Pfund zu CHF mit 2.29

15 % vom Werbemarkt

Werbeausgaben Deutschland

Quelle: OVK Ad Spend 2006 /2007 / Prognose 2008 / CF Schätzung und Prognose NetProfit in CHF Kurs Pfund zu CHF mit 1.60

12 % vom Werbemarkt

Werbeaufwendungen pro U-User im internationalen Vergleich 2008 (in Euro)

Quelle: IAB Europe, Pricewaterhouse Coopers, Comscore, internetworldstats.com / Schweiz gemäss Schätzung NetProfit

Potenzial für Onlinewerbung (Display)

1,9 Milliarden PageImpression/Monat (Netmetrix)4,0 Milliarden AdImpression/Monat (Schätzung)Durchschnittlicher TKP „laut Mediadaten“: 40Durchschnittlicher TKP „Marktwunsch“: 15Durchschnittlicher TKP „real“: ca. ??

Potenzieller Marktvolumen A: ca. 1‘920 Mio. p.aPotenzieller Marktvolumen B: ca. 720 Mio. p.a

Quelle: Net-Metrix Audit Stand Oktober 2008 / alle gemessenen Websites

Fazit

Onlinemarkt mit stabilem Wachstum

30 - 50 % pro Jahr

seit 2003

Potenzial immer noch riesig

Schweiz steht gut da

Neue, spannende Konzepte

Social Media noch kein Renner – aber eine spannende Aufgabe