Post on 11-Apr-2017
RelaunchPitfalls, Best Practise, Checklists
March 15th 2017Philipp Klöckner
2005 2010 2015 2017
Philipp KlöcknerAngel Investor & Advisor
@pip_net
Relaunch
SLIDE DECK:http://clk.me/relaunch
Philipp KlöcknerAngel Investor & Advisor
@pip_net2005 2010 2015 2017
12 Years70+ Startups
6 Unicorns
Relaunch Typen• Domain Move• CMS/Shop/App Migration• Konsolidierung/Merger• Separierung/Spin-Off• HTTPS Migration• Oft mehrere gleichzeitig…
Domain Move
Domain Move
CMS Change
CMS Change
Konsolidierung/Merger
Konsolidierung International
https://en.onpage.org/blog/one-global-domain-vs-multiple-tlds-for-an-international-brand-841-visibility-boost-case-studyhttp://clk.me/picodi
Subdomain Konsolidierung
Spin-Off
All at once…?
SEO Marktführer: Massakriert
Relaunch?Genug Beispiele – Wie geht es richtig?
Think Twice!
Never Change a Running System…
• Performance• Acceptance• Complexity• Interruption / Stasis• Resilience / Freeze
?
Relaunch als Chance• „Once in a lifetime“ Opportunity• Deutlich höheres Agilitätslevel als im „Daily
Business“• Greenfield Project: Weißes Blatt Papier• Best Chance to „Get shit done“• Chance „Legacy Problems“ zu lösen• Rethink RWD, Dynamic Serving, SSL, URL Design• Feedback aller Abteilungen sammeln
Frühjahrsputz vor dem Relaunch
Weniger Komplexität heißt weniger Probleme!
Inspiration: Crawl Budget | Panda-Diät | Frühjahrsputz by CBS
Vorbereitung: Erwägungen
• Generell: So wenig wie möglich „bewegen“• Perfekter Zeitpunkt für proaktive Panda-Diät• Parameter konsolidieren (noindex, canonical, 301)• Legacy Apps abschalten (Forum, Blog, Libraries)• Robots.txt öffnen, stattdessen noindex forcieren?• Crawl Budget Optimization = Relaunch Katalysator• Expired Pages/Pagination/Filter evtl. konsolidieren?
Vorbereitung: ToDos• Complete Crawl & URL Export
o Screaming Frog, OnPage.org, Deepcrawl, Audisto, Botify, GSC, SearchVIUo Server Status Code, Title, H1, Length, Inlinks, Outlinks
• Backlinks Profile Snapshoto LinkResearchTools, Ahrefs.com, MajesticSEO, Sistrix, Searchmetrics, GSC
• Top URLs aus SEO Tools• Top URLs auf GSC Search Analytics• Fallback: Landing Page Report (GA - retrospektiv)
Technische Umsetzung• Permanent Redirects (301) nutzen• Server Side > Htaccess Regex > Htaccess Lines• Fallback 301 zur Homepage, 410/404 ist aber
ok(ish)• Redirect-Ketten vermeiden (LinkRedirectTrace)
LinkRedirectTrace
Technische Umsetzung• Permanent Redirects (301) nutzen• Server Side > Htaccess Regex > Htaccess Lines• Fallback 301 zur Homepage, 410/404 ist aber
ok(ish)• Redirect-Ketten vermeiden (LinkRedirectTrace)• Am besten: URL Design beibehalten• CSS-URL ändern, Cache Dates• GSC: Umzug deklarieren• Beste Links updaten
Umsetzung: Tipps• Staging Environment nutzen für ersten Abgleich• Pilot in „Guinea Pig Markets“• Auch neue Site crawlen (Excessive Indexation?)• Wenn möglich A/B Testen• Auf jeden Fall V/N Testen• PageSpeed QA• Lifeline Quality Assurance (Testomato.com)• Temporärer Feedback-Button oder Onsite-Chat
Interdependenzen• CDN, Images, JS, externe Ressourcen• Href lang tags• Canonical tags• OG:tags & Social Media Integrationen• Jegliche APIs und 3rd Party Integrationen• Ad Tags & Target URLs• PageSpeed
Aftermath• Server Logs: Fehlercodes tracken• Google Search Console eng monitoren (daily)• Tägliche Delta-Analyse aller KPIs (Traffic, ToS, etc)• Broken Inbound Links (z.B. LRT Link Juice Recovery)• Interne Verlinkung• PageSpeed Monitoring• Disavow File
Google News
Target URLs
TrackingWhen shit hits the fan – It‘s usually too late…
THANK YOU!
Slides: http://clk.me/relaunch @pip_net