Historiku.Marketinku Mix(4 P-te e Marketingut).Analiza SWOT.Target treguStrategjite qe e bejne te suksesshme.Bashkepunime me kompani te tjera.Swarovski & Celebrities.Referenca.

Permbajtja:

Historik1892 - Daniel Swarovski (1862 – 1956) krijon nje makineri revolucionare e cila mundeson prerjen e kristaleve ne menyre precize.

1895 - Daniel Swarovski krijon kompanine ne Wattens, me vizionin per te sjelle kenaqesi te njerezit nepermjet kristaleve. Motoja e tij “Te permiresojme ate qe eshte e mire!”

1956 - Ne bashkepunim me Christian Dior, Swarovski krijon “Aurora Borealis”, efektin ndricues te kristaleve.

1965 – Hidhen ne treg kristalet e para per ndricim, dhe ne vitin 1977 regjistrohen nen emrin e Swarovski® Crystal.

1975 - Swarovski zhvillon sistemin Hot Fix, me ane te te cilit kristalet behen me te lehte per t’u perdorur ne materiale te ndryshme.

1977 – Lancohet ne treg koleksioni i pare i Swarovskit.

1987 – Formohet Swarovski Crystal Society. Sot ky grup perfshin mbi 300,000 anetare ne 120 shtete te botes.

2007 - Swarovski perfshin ne kompanine e saj Schonbek Worldwide Lighting Inc; lider ne tregun e kristaleve.

2008 - Swarovski lancon shitjet me pakice te kristaleve.

2009 - Swarovski hedh ne treg koleksionin e pare te oreve per femra ne Baselworld.

2010 – Per here te pare ne historine e kompanise, Swarovski Crystal Businessor i kalon 2 bilion markat,

2011 – Lancohen koleksionet e syzeve, dhe gjithashtu nje shumellojshmeri aksesoresh per meshkuj. Swarovski prezanton linjen e pare te bukurise “Aura by Swarovski”

2012 - Swarovski Entertainment prodhon filmin e pare; nje pershtatje e dashurise klasike te Shekspirit “Romeo dhe Zhuljeta”. Gjithashtu hidhet ne treg koleksioni i pare i orave per meshkuj ne “Baselworld”, dhe jepen ekzibicione te bizhuterive dhe aksesoreve te ndryshem.

Marketi ngu MIXProdukti• Bizhuterite• Rruaza• Aksesore• Figura• Ora• Syze• Aksesore per shtepi

Cmimi• Cmimet variojne sipas

segmentimit te tregut. Cmimet variojne nga : 30

$ – 700 $

Vendi• Shperndarje nderkombetare

ne mbi 40 shtete.• Partneritete me shume

dyqane te shitjeve me pakice, ne menyre qe te jene sa me afer konsumatoreve.

• 819 butike kudo ne bote.

Promocioni• Interneti• Sponsorizime• Koncerte• Ambasadoret• Kataloget• Revista• Reklama te printuara

ANALIZA

SWOT

Strengths (Pikat e forta) Reputacioni dhe emri i fuqishëm i kompanisë Swarovski = kristale mahnitëse Shumëllojshmëri produktesh Cilësi në prodhim, cilësi që zgjat Përdor materiale të lira për të bërë produkte të vlefshme Shërbimi - pas shitjes për klientët

Weaknesses (Dobësitë)• Prodhimi i shtrenjtë në Austri• Dizajni përsëritës

Opportunities (Mundësitë)

• Zgjerimi i dyqaneve të kristaleve• Hapja e dyqaneve në SHBA

Threats (Kërcënimet)• Konkurrencë më e lirë (Egjipt, Kinë)• Imitime• Zëvëndësues• Ngadalësimi i rritjes ekonomike

Target tregu1. Sipas disa studimeve te viteve te fundit, ka

rezultuar se bleresit kryesor ne rang boteror, jane meshkujt. Ky rezultat ishte i pritshem, perderisa perfitueset me te shumta jane femrat.

2. Raporti i meshkujve dhe femrave blerese neper butiket Swarovski, eshte 57.5 % me 42.5%.

3. Nese flasim per segmentim, targetim dhe pozicionim, tregu i synuar i Swarovski perqendrohet me se shumti ne meshkujt e grupmoshave 23-48 vjec, te cilet jane te gatshem te shpenzojne shume per partneret e tyre.

4. Ndersa per veten e tyre, meshkujt kane filluar te blejne me teper kur jane lancuar ne treg koleksionet e tyre me aksesore te ndryshem.

KOLEKSIONE TE NDRYSHME

Limited Editions

The Fall Winter

Collection

The Nirvana Collection

The Bond Collection

Inspired by Yoko Ono

Home & Interior

The Lovlots

Hello Kitty

Erika & Eliot

SCS member products

KONKURENCATiffany & CoMikey JewelleryJohn LewisSelfridges

Strategjite qe e bejne te suksesshemoKrijojne nje mjedis me respekt reciprok, mirekuptim dhe

mbeshtetje ne nderrmarjen e tyre.oKultivojne cdo mundesi qe con ne rritjen e suksesit.oE perdorin kristalin ne mode dhe dekor.oMbajne lidhje te aferta me klientet dhe kuptojne nevojat e tyre.oKontrollojne bashkimin dhe shkrirjen e zinxhirit te vlerave.o Jane lider ne risi.o Jane lider ne aspekt teknologjie ne biznesin e prerjes se

kristaleve.o I shtojne vlera komunikimit aktiv.oRuajne dhe cmojne pavaresine financiare.

BASHKEPUNIME ME KOMPANI TE TJERA

• Apple

• Samsung

• Prada

• Swatch

• Mercedes

• Hello Kitty

• Eppmann

• Olympus

• Etj.

SWAROVSKI & CELEBRITIES

REFERENCA• http://www.swarovski.com• http://www.google.com• http://www.wikipedia.com• http://www.brand.swarovski.com • http://www.crystallized.com • http://www.tyrolit.com • http://www.pandora.net • http://www.lalique.com • http://www.asfourcrystal.com • http://www.forbes.com

FUND

FALEMINDERIT