Как рекламировать LUXURY товары?

Ракова Татьяна, 5 курс, 3 группа«межд.маркетинг»

на примере галереи дизайна ALTAGAMMA

Товар LUXURY

• Товары luxury (в переводе с англ. – "роскошь") – особая категория,это предметы, создающие имидж. Они несут в себе некую элитарность, избранность, эксклюзивность, немассовость.

ALTAGAMMA — создана для тех людей, которые хотят, чтобы каждый предмет в их доме был уникальным…Для тех, чей выбор не проходит незамеченным.Для тех, кто дарит эксклюзивные подарки. Для тех, кому статус диктует особый стиль жизни.ALTAGAMMA — уникальное место, где собрано все самое лучшее,Все марки, представленные в ALTAGAMMA — это безупречные качество и дизайн.

Brand-book

Перетяжки, биллборды

• Рекламная концепция• Месторасположение

Оформление витрин

Рассылка (direct mail)Использует для информирования об открытии бутиков, презентации новой коллекции. Личное письмо в данном случае подчеркнет значимость человека для организаторов мероприятия, при этом будет понятно, что приглашается публика только из высшего общества.

Письмо должно быть необычным (желательно авторским) дизайном и на лучшей бумаге. При этом оно должно быть личным, то есть с указанием имени получателя. Для того чтобы прибавить дополнительный «вес» письму, должно быть понятно, от кого оно, - с личной подписью и печатью.

Events

• Уровень спонсоровМесто проведение

Events• Концепция мероприятия

• Уровень организации

Events• Гости

Социальная ответственность

• акции, вернисажи, апеллирующие к искусству, благотворительности, социальной ответственности

• О luxury-брендах просто много говорить на страницах прессы или с экранов телевизоров уже давно не эффективно – используются комплексные подходы с акцентом на вовлеченность в процесс, возможность увидеть и ощутить продукт "в действии".

Выставки

Реклама в СМИ

• Уровень и специализация журналов

Реклама в СМИ

Реклама в СМИ

Реклама в СМИ

Реклама в СМИ

Реклама в СМИ

Реклама в интернете

Выявить и «поймать» потенциально заинтересованную аудиторию можно в результате поиска (Yandex, Rambler, Google) по целевым запросам (пример: «купить Baxter», «где купить Gucci») и на тематических сайтах, посвященных дизайну интерьера.

Спасибо за внимание!