BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZBUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZBUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZBUZZ

BUZZBUZZ

BUZZ BUZZBUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZBUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZBUZZ

BUZZ BUZZ

BUZZ

BUZZBUZZ

BUZZ

BUZZ BUZZ BUZZ

BUZZBUZZ BUZZ

BUZZ

BUZZBUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZBUZZ

BUZZ

BUZZBUZZ

BUZZBUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

BUZZ

PROGRAMMATIC PREMIUM

CO TO ZNAMENÁ?

Prémiová média

Na českém trhu je dne v RTB ekosystému k dispozici široká nabídka

webů vč. nejlepších značek.

Prémiové formáty

zdroj: iDNES.cz

Větší je lepší

K dispozici je i široká nabídka velkých bannerových formátů.

Rich Media

Rich media se dají nakoupit přes dealy, avšak nabídka formátů je

omezená a málokdo tuto možnost využívá. Převažuje přímý prodej.

Branding

Brandingy představují technický oříšek (každé médium požívá jiné

rozměry atd.) a praktickyse nakoupit nedají.

Video

Automatizovaný prodej videa je v začátcích, zatím není prakticky

použitelný pro kampaně.

Prémiové publikum

Foto Romain Drapri

Cílení na publika je už poměrně využívané, inzerenti oceňují možnost

přesného zacílení.

Programmatic Guaranteed Foto Boston Public Library

Garantované dealy s dohodnutým objemem jsou zatím příslibem

budoucnosti, fakticky je nikdo nenabízí.

Garance?

RTBAGENTURNÍ

NÁSTROJBUYER

INTERFACESELLER

INTERFACEAD SERVER

Pro skutečně garantované kampaně je totiž třeba jiného typu integrace s ad

servery, nejde o nákup impresí v reálném čase (tam není možné

technicky garantovat objemy).

First Look / Cherry Picking

Foto Grant Wickes

First look je technicky k dispozici, využívá se však zřídka.

(Pro média není možné ho prodávat za stejnou cenu jakou inzerent platí v otevřené aukci a inzerenti nechtějí

platit vyšší ceny.)

JAK JSME NA TOM?

Programmatic tvořil loni v USApolovinu obchodu s display reklamou…

Zdroj: IAB Programmatic Revenue Report 2014

… a letos už je to většina.

Zdroj: Altitude Digital

Prémiové formáty v CPExu

Standardní Prémiové

PŘÍJMY ECPMECPM

Dealy v CPExu

Otevřená aukce Dealy

PŘÍJMY ECPMECPM

„RTB = výprodej, je levné“Adaptace technologiíNáklady a business model agenturCPC

Práce agenturTlak na výkon a efektivitu

Stav trhu

PRÉMIOVÁMÉDIA

VELKÉ FORMÁTY

RICH MEDIA VIDEOGARANTOVANÉ

OBCHODY

FIRST LOOK

běžný na trhu

buzzword

2016 poroste dost

2016 poroste málo

PUBLIKA

Czech Publisher Exchange

www.cpex.cz

Matěj Novák

matej zavináč cpex.cz

http://linkedin.com/in/matejnovak