Wat is het?| Waar staan we? | Waar gaat het naartoe?

Trends & Ontwikkelingen in Affiliate Marketing

Remko NugterenManaging Director TradeDoubler BV

1.Wat is affiliate marketing?

2. Feiten & Cijfers

3.Trends & Toekomst

Agenda

2

Affiliate Marketing – hoe het begon....

3

• Amazon.com (1996)

• Linkjes plaatsen

• Boeken

• Commissie over de orderwaarde

Affiliate Marketing – wat is het ook alweer?

4

Tracking Technology

Affiliate betalingen Maandelijkse factuur

adverteerder

Consument Affiliate Klant

Affiliate marketing in NL, toenemende professionaliteit

5

• Feb ‘09: Thuiswinkel.org start met opzet code of conduct affiliate marketing

• Juni ‘09: Oprichting IAB Taskforce Affiliate Marketing

• Okt. ‘09: Oprichting PAN (Platform Affiliate Netwerken)

• Mei ’10: Oprichting vereniging Affiliates• Mei ‘10: 1e Onderzoek Affiliate Marketing

Feiten & cijfers over 2009 (bron: Blauw Research)

6

AM Omzet Gerelateerde omzet AM0

250

500

750

1,000

1,250

1,500

€ 97 miljoen

€ 1.3 mil-jard

2009 (in mln euro's)

Feiten & cijfers over 2009 (bron: Blauw Research)

7

31%

26%

14%

12%7%5%

6%

travel retail/shopping telecom entertainment finance electronics overig

Omzetverdeling naar branche

• Kortingscodes

• Ontdubbeling

• Cash Back sites

• Cookie wetgeving

Trends & Ontwikkelingen

8

Kortingscodes – wat is het?

9

• Tijdelijke korting

• Bepaalde periode

• Speciaal voor publishers

• Speciale code

• Actiegericht

• Vaak unieke content voor affiliates• Extra omzet voor affiliates• Consumenten zijn dol op kortingen• Consumenten zoeken op kortingen

Kortingscodes – waarom succesvol?

10

Trends & Ontwikkelingen - Ontdubbeling

11

r

Trends & Ontwikkelingen - Ontdubbeling

12

• De adverteerder betaalt dus meerdere keren voor dezelfde sale

• “de Heilige Graal”• Wat levert ieder kanaal op?

Mogelijke oplossingen:• Ontdubbeling tussen CPA (affiliate) kanalen• Ontdubbelen tussen alle kanalen, last cookie

counts• Werken met customer journey en conversie

attributie

Trends & Ontwikkelingen – Cash Back Sites

13Bron: Top 20 publishers Affiliate window UK, 2010

• ...

Trends & Ontwikkelingen - Cookiewet

14

• Zonder cookie, geen internet• De “cookie” is de trademark van online partijen• Het onthoudt gedrag en geen privacy gegevens• Aanpassing wetsvoorstel vanuit gehele online

branche• Veel misvattingen/onwetenheid over cookies:• Cookies zijn virussen (is niet waar)• Cookies genereren pop-ups (is niet waar)• Cookies worden gebruikt voor spamming (nee)• Cookies worden alleen gebruikt voor advertising

(nee)

Trends & Ontwikkelingen - Cookiewet

15

Toekomst van affiliate marketing

16

Dank voor uw aandacht!

17

Remko NugterenManaging Director TradeDoublerremko.nugteren@tradedoubler.com

Programma M! Zaal:

Inleiding Marco Derksen, Marketingfacts

E-mail marketing Sander van der Blonk, RapidSugar

Online advertising Phileas Fox, Adfactor

Affiliate marketing Remko Nugteren, TradeDoubler

Zoekmachine marketing Maurits van Eeghen, Traffic4u

Mobile marketing Naos Wilbrink, aFrogleap

Social media marketing Polle de Maagt, Boondoggle

E-business Iskander Smit, Info.nl

Online video Remco Bron, Yubby

Online PR Jan Willem Alphenaar, DSBtheMovie.nl

Enterprise 2.0 René van den Bos, DigiRedo

Booklaunch: M! Jaarboek 2010 &Grote Marketingfacts kennisquiz

• M4N, TradeDoubler (1999)• Daisycon (2001)• TradeTracker (2004)• Zanox (2005)• Affilinet, Cleafs (2008)• Webgains, Affiliates4U, Buy@, Assistme

(2009)

Affiliate marketing in Nederland

19