Performance Marketing med Facebook

Jørgen Brunborg-NæssFaglig LederSynlighet AS

ONLINE

OFFLINE

SØK DIALOG DISPLAY

Performance Marketing

• Detaljert målretting og segmentering• Nøyaktig måling av konkrete resultater• Kontinuerlig testing og optimalisering• Fleksibel budsjettering og høy arbeidsinnsats

ANALYSE

EdgeRank

+ $$$

Spredning

Analyse: Facebook Insights

Analyse: Facebook Insights• Demografiske data• Kilder til trafikk og likes• Rekkevidde, organisk, viralt og betalt• Engasjement: Klikk, kommentarer, deling

• Totale nøkkeltall• Detaljer pr innlegg• Nedlastbare rapporter (!)

Betalt + Viralt = Dynamitt!

OrganiskViraltBetalt

Tar ikke av…

Tar av!

Betalt + Viralt når nye brukere

Visninger Klikk Hendelser0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

AndreLikere

Visninger Klikk Hendelser0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

AndreLikere

Tar ikke av…Tar av!

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

Engasjement, pr innlegg

Rekkevidde, pr innlegg

Analyse: Google Analytics

Analyse: Google Analytics• Antall besøk• Nye vs returnerende besøkende• Engasjement: Bouncerate, sidevisninger og tid

pr besøk• Konverteringer og salgsresultater

Performance Marketing med Facebook

Detaljert målretting og segmentering• Du treffer folk som er interesserte i deg• Utnytt mulighetene for å sende ulike budskap til

ulike brukere

Nøyaktig måling av konkrete resultater

• Rekkevidde• Engasjement (klikk)• Besøk til nettside• Bouncerate• Konverteringer

Kontinuerlig testing og optimalisering• Test formuleringer• Test bilder/video/spørsmål/Offers• Test tid på døgnet• Test målretting mot segmenter• Test landingssider• Test klikkpris

• Optimalisering: Mer av det som virker, mindre av det som ikke virker

Fleksibel budsjettering og høy arbeidsinnsats

• Klikkpris på Sponsored Stories ofte under 1 kr• Annonsering hjelper lite hvis ikke budskapet

engasjerer

Takk for meg! Vil du vite mer??

• Halvdagskurs:– Oslo: 5. desember– Bergen: 6. desember

• Heldagskurs:– Oslo: 16. januar– Bergen: 17. januar

• Interne kurs– Ta kontakt!

• Neste frokostseminar:

2012 – Year of the mobileMobil er kommet for å bli, men blir det noe butikk??

Synlighet, Google, Klarna

28. november, Oslo29. november, Bergen