Mobilhirdetések a marketing mixben

Erös Attila / Fastbridge Hungary http://www.facebook.com/attila.eros

attila.eros@fastbridge.hu

Fogyasztók

Mi változott a tabletek és okostelefonok elterjedésével

Kompakt hardware megoldások

Szép új wireless világ

Az adat nem géphez kötött

A tartalom nem egycsatornás

többé

Összeköti eszközeinket

Reklámozók

Megfelelő módon tudunk-e

MEGJELENNI?

Főbb mobil hirdetési típusok

SMS/MMS Display (mobil, in-app) Search-text

Forrás: Mobil hirdetési lehetőségek Magyarországon 2012-ben, Bognár Vera és Szeder Péter

Brief - Melyiket, mikor, mire?

• Mobil marketing: esemény, promóció • Mobil display- online-hoz hasonló, prémium elérés -

iPad: magas státusz • PPC: mobilos beállítások • Mobilos technológiák: esemény, hosszútávú

megoldások

Forrás: Mobil hirdetési lehetőségek Magyarországon 2012-ben, Bognár Vera és Szeder Péter

Inventory, árazás, ár, hatékonyság?

Integrálj, ne csak adaptálj!

Ha többet nyújthat egy médiafelület, használd ki!

Multiplatform megoldások, minden eszköznek megvan a maga erőssége

Forrás: USA Google/Ipsos; Google/Kelsey 2010-2011

Aktuális promócióhoz kapcsolódó mobil landing oldal elkészítése elengedhetetlen

Hosszútávon cél a teljes site optimalizálása

Mobilra optimalizált landing oldal

Akik találkoztak mobil bannerekkel * - 42 % kattintott már mobil bannerre - 35 % ellátogatott a hirdető oldalára - 32 % keresett további infót a telefonján - 49 % vásárolt már mobilon - 27 % felhívta telefonon - 71 % az okostelefonosoknak a TV, sajtó

hirdetés után a mobilon keresett tovább Ennek ellenére a nagy online hirdetők 79%-nak nincs mobilra optimalizált oldala

Forrás: Mobil hirdetési lehetőségek Magyarországon 2012-ben, Bognár Vera és Szeder Péter

A hazai mobilszolgáltatók mobil oldala (?)

Mobil költés aránya az online mediamixben

Mobil hirdetések aránya az online költésből 2011-ben (teljes)

Mobil hirdetések aránya az online költésből 2012 Q1 (ügynökségi példa)

Forrás: IAB AdEx Report Hungary 2011, „Erős Attila becslés” 2012 Q1

A delta a mobil költés és a „mobillal” eltöltött idő között óriási, és egyelőre az is marad (?)

Forrás: MRSZ Reklámköltés 2011., US Time Spend by Media, BI Intelligence

41%

31%

21%

6%

1%

40%

6%

22%

9%

23%

TV Print Web Radio Mobil

Reklámköltés vs. eltöltött idő médiatípusonként (2011)

Reklámköltés / média eltöltött idő / média

THANK YOU!

Erős Attila FASTBRIDGE

attila.eros@fastbridge.hu