Mída II - Aula 2 crossmedia

crossmedia

Monday, August 13, 2012

transmediastorytelling

conteúdoO quê?Para quem?Para quê?FAQDe quem?{

Briefing de mídia

interaçãoOnde?Quando?Com quem?Como?{

onde?Quando?

O quê?Para quem?

Para quê?De quem? Como?} {

plano de assaltoa banco

idealizaçãopreparaçãoexecução

cada meioparticipa

com o quê temde melhorcom o quêsabe fazer

ondes} {pontos forte e fracos

de cada meio

tv aberta

grandes audiênciasabrangência geográfica nacional plena

cpm baixo

tv aberta

grandes audiênciasabrangência geográfica nacional plena

cpm baixo

alto custo de produçãonecessita alta frequência

volatilidade

tv fechada

segmentação público e conteúdopreços absolutos baixos

tv fechada

segmentação público e conteúdopreços absolutos baixos

cobertura pequena

tv exteriormooh (mídia out of home)

tv exterior

segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol)

preços absolutos baixos

mooh (mídia out of home)

tv exterior

segmentação de veiculação (maternidades, quadras de futebol)

geralmente sem áudiocusto de produção alto para uma

veiculação pontual

mooh (mídia out of home)

cinema

alto envolvimento e atenção do públicopossibilita ações nas salas

cinema

alto envolvimento e atenção do públicopossibilita ações nas salas

alto custo de produçãobaixa cobertura

cpm alto

rádio

portabilidade (ouve em qq lugar)cobertura muito boa classes C,D e E

cpm baixo

rádio

portabilidade (ouve em qq lugar)cobertura muito boa classes C,D e E

cpm baixo

requer muita verba para cobrir

grandes áreas

jornal

perfil público formador de opiniãopossibilita muita informação (textos,

gráficos, dados, preços)alto impacto no dia (notícias)mais de 1 leitor por exemplar

jornal

perfil público formador de opiniãopossibilita muita informação (textos,

gráficos, dados, preços)alto impacto no dia (notícias)mais de 1 leitor por exemplar

alto investimento para 1 dia

revista

principais títulos=grandes circulaçõessegmentação (pesca, música, gastronomia...)

mais de 1 leitor por exemplarvida longa (mesmo edições semanais)

revista

principais títulos=grandes circulaçõessegmentação (pesca, música, gastronomia...)

mais de 1 leitor por exemplarvida longa (mesmo edições semanais)

cpm altorevistas mensais demoram para

iniciar veiculação (+- 20 dias)

outdoor

atinge TODOS os públicosvisibilidade e alto impacto

outdoor

atinge TODOS os públicosvisibilidade e alto impacto

não tem segmentaçãoinformação rápida/curta

mídia exterior

atinge TODOS os públicospode estar associada a um serviço:

relógios, paradas de ônibus, placas de esquina

mídia exterior

atinge TODOS os públicospode estar associada a um serviço:

relógios, paradas de ônibus, placas de esquina

não é permitada na cidade de SPmensagens curtas

mídia on line

interatividadefeedback para correção de curso

custos para todos os bolsospossui todos os recursos dos outros meios

mídia on line

interatividadefeedback para correção de curso

custos para todos os bolsospossui todos os recursos dos outros meios

baixa penetração em classes D e Enecessita interface/equipamento

crossmedia

campanha

projeto/plataforma

transmediastorytelling

o fluxo de conteúdo

através dos meios

1. convergência midiática

2. inteligência coletiva

3. cultura participativa

3 conceitos:

1. convergência midiática

um processo cultural e não tecnológico

3 conceitos:

2. inteligência coletiva

nova forma de consumo = poder

3 conceitos:

2. cultura participativa

nova forma de produção coletiva descentralizada

3 conceitos:

mix de mídia?

tvjornal

rádio

tvjornal

revista

rádio

tvjornal

revista

cinema

rádio

tvjornal

revista

cinema

rádio

tvjornal

revista

cinema

rádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

rádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

celular

rádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

celular

rfidrádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

celular

rádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

celular

“viral”

rádio

tvjornal

revista

cinema

QR code

celular

“viral”

flashmob

rádio

convergência

relevância:diferenciação:

fixação:disseminação:

interesse

conteúdo ou forma

simplicidade e entendimento

fácil de espalhar

checklist:

narrativapoderosa

fluênciamídias

domínio:

fluêncianarrativa

mídiapoderosa

domínio:

mercado objetivado

cpm x adequaçãociclo de vida de marca e objetivos de mercado

objetivos de comunicação+

objetivos de mídia

níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive)

as funções dos meios de comunicação

abrangência geográfica da campanha

definições

caseKeepcooler

CASE KEEPCOOLER

objetivos de comunicação

rejuvenescimento de marca

objetivos de mídia

níveis de cobertura sobre o público-alvo (restrições inclusive)

público-jovem entrante segmentoalcoolico

definições

objetivos de mídia

as funções dos meios de comunicação

atrair novo público a se relacionar com marca

gerar vendas novo público provar produto

definições

objetivos de mídia

abrangência geográfica da campanha

mercados coberto pela distribuição: Brasil todo

definições

não havia verbadisponível para comunicação

apenas para uma promoção de PDV

definições

R$ 300.000,00

definições

escolha de meios:objetivos de comunicação

(mensagem)

objetivos de mídia(cobertura de público e mercado)

cpm x adequação (verba e eficiência)

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