Post on 27-May-2015
description
MARKETING ONLINE
Producción de Contenidos Multimedia
Marketing e Internet
Los medios digitales pueden ser herramientas útiles para los profesionales del mercadeo
Medios Globales Medios Locales Redes sociales Websites corporativos Publicidad SMS Aplicaciones Blackberry Bluetooth Proximity
Por qué internet?
Penetración internet: 22%
Tasa de crecimiento: +100% últimos 3 años
Usuarios por estratos: AB 4,7% C 26,6% D 39,5 E 29,2
Penetración celular: +100%
Lo digital en la Estrategia de Mercadeo
Publicidad
Actividades BTL
Investigación de Mercados
RRPP
@
Para tener éxito en la web, se debe incorporar lo digital a la estrategia de mercadeo de la empresa. Eso significa• Incorporar al Plan de Mercadeo (Objetivos y
“tempo”)• Incluir en el presupuesto (Inversión y
recursos)• Dotar de una organización de desarrollo (Dolientes int. y
agencias)
Modelo de e-pressence
Websites y microsites
Aplicaciones web 2.0
Publicidad online
Soluciones móviles
Database Mktg
Consumidores
Estrategia de“e-pressence”
El website corporativo es complementado por microsites de productos o promociones con dominios personalizados
Websites y
micrositesUn site para cada público
Campañas multimediaPublicid
ad online
• Diversos formatos• Gif• Flash• RichMedia
SMS y Aplicaciones móvilesSolucio
nes móviles
Portales Móviles Alertas vía SMS para
clientes / consumidores
Aplicaciones Blackberry /smartphones
Tecnología Bluetooth local
Web 2.0
“Todas aquellas utilidades y servicios de Internet que se sustentan en una base de datos, la cual puede ser modificada por los usuarios del servicio, ya sea en su contenido (añadiendo, cambiando o borrando información o asociando datos a la información existente), pues bien en la forma de presentarlos, o en contenido y forma simultáneamente."- (Ribes, 2007)
Aplicaciones web
2.0
Métricas 2.0
Wordpress 174.524 bloggers, 150
mil entradas nuevas diarias
Twitter Globovisión tiene más de 20 mil
seguidores
Wikipedia En Venezuela hay más de 200
wikipedistas
YouTube Video de Dudamel BBC tiene mas
de 500 mil reproducciones
Facebook Venezuela: 4,1 MM +18 años: 3,3 MM
Aplicaciones web
2.0
Aplicaciones 2.0Aplicaciones web
2.0
Red de anunciantes @ ning
Noticias @ facebook
Tweets @ twitterRSS
Web 2.0
“Los mercados son conversaciones y las marcas exitosas son las capaces de conocer de qué se habla y, mejor aún, de participar y promover el diálogo”
Carlos Jiménez, Datanálisis
RRPP
Investigación de
MercadosCRM
Lo digital en la Estrategia de Mercadeo
Market Intelligence Levantamiento BD Product Launch Product Test
Análisis Entorno
Segmentación Mercado
Selección Mercado Meta
Posicionamiento
Marketing Mix
Branding Posicionamiento Recall RRPP