NEGARA & ROKOK

Sales

CHINAINDIAINDONESIA

Source : International Union Againts Tuberculosis and Lung Disease

ORANG VS ROKOK

Rp.12.000 x 365 HARI = Rp.4.380.000,-

Rp.4.380.000,- X 10 TAHUN = Rp. 43.800.000,-

TERLARIS

PIONER ROKOK TNT

INOVASI IKLAN IMPLISIF

1913, Liem Seeng Tee, Surabaya

Sampoerna, yang berarti ”kesempurnaan”

1976 Putera Sampoerna

1990 jadi PT

Mei 2005, Philip Morris International Inc

• vid

S W O T

s TRENGHS – ROKOK PUTIH PIONEER– IKLAN UNIK PIONEER

low tar low nicotine (LTLN)

WEAKNESS – FATWA MUI – LARANGAN MENTERI KESEHATAN

-

O PPORTUNITY – IKLAN & KEPERCAYAAN MASYARAKAT

Al Ries- Jack Trout - PositioningPerang pemasaran adalah perang untuk merebutkan sejengkal ruang di benak

pelanggan.

T HREATS – JENIS ROKOK LAIN MALBORO , BENTOEL , DJARUM 76 , CLASS MILD, U

MILD,ETC

Powerful Effect Theory - Harold Lasswell (Yale) media dapat menyuntikkan informasi,ide,dan

bahkan propaganda ke publik.

T HREATS – JENIS ROKOK LAIN MALBORO , BENTOEL , DJARUM 76 , CLASS MILD, U

MILD,ETC

Philip Kotler “ Buzz Words “

Gunakan kata-kata sederhana yang unik dan biasa dekat di masyarakat, hasilnya sangat sukses

STRATEGY

Melakukan dialog dengan tokoh masyarakat dan MUI

Program Sosialisasi mengenai rokok putih sebagai alternatif bagi para penikmat rokok

Aim Mengubah pandangan MUI terhadap rokok A Mild

Target Audiences Tokoh masyarakat dan MUI

Endorsers Tokoh masyarakat Jawa Timur (sekitar pabrik rokok Sampoerna)

Pakar kesehatan

Channel Pertemuan di kantor MUI Jakarta

Membuat iklan A Mild dengan lebih kreatif dibanding rokok putih lainnnya yang mengekor

Program Menciptakan iklan rokok yang mendidik melalui isu-isu politik dan hukum Indonesia, sehingga mudah diingat masyarakat

Aim Mengubah pandangan masyarakat terhadap rokok A Mild usai fatwa larangan merokok oleh MUI

Target Audiences Kawula muda

Masyarakat secara umumEndorsers Media televisi, radio, dan onlinePesan Menghadirkan iklan unik dengan tidak lagi menggunakan

tagline "pria macho dan pemberani" menjadi inovasi baru bagi industri rokok. "Bukan Basa Basi", "How Low Can You Go", menjadi tagline unik dengan tidak meninggalkan simbol "A" yang menjadi brand icon dalam setiap beriklan dan warna kemasan yang merupakan ciri khasnya, yaitu garis-garis merah

Pionir acara musik

Program Mendekatkan A Mild pada generasi mudaAim Memfasilitasi kawula muda yang memiliki kesukaan dalam

bermusik dan memberi tontotan musik yang menarikTarget Audiences Kawula muda Endorsers Media televisi, radio, dan online

Universitas-universitas SMA dan SMP se-Indonesia

Pesan Melalui acara musik A-Mild Live Sounderline dan A-Mild Live Wanted setiap tahunnya, menjadi ajang bagi para kawula muda untuk beraksi dan menunjukkan kreatifitas dalam bermusik.

Memberikan beasiswa pada pelajar dan mahasiswa melalui Putera Sampoerna Foundation

Program Mendekatkan A Mild pada generasi muda

Aim Memfasilitasi anak-anak berprestasi namun kurang mampu

Target Audiences Pelajar dan mahasiswa

Endorsers Kementerian Pendidikan Pihak beberapa sekolah berprestasi Universitas Negeri seperti UI, ITB, UNPAD, UGM Media televisi, radio, dan online

Pesan Melalui Putera Sampoerna Foundation, beasiswa diberikan pada kawula muda yang berprestasi

Pionir acara olahragaProgram Mendekatkan A Mild pada generasi muda

Aim Memfasilitasi kawula muda yang memiliki kesukaan dalam olahraga dan memberi tontotan olahraga yang menarik

Target Audiences Pelajar dan mahasiswa

Endorsers Media televisi, radio, dan online Universitas-universitas SMA dan SMP se-Indonesia

Pesan Tunjukan kreatif para kawula muda.

KESIMPULAN DAN SARAN

• KESIMPULAN – Fatwa MUI yang sempat digaungkan pun lama-

lama meredam. – penjualan saham tertinggi HM Sampoerna

meningkat yaitu Rp.29.950 (tahun 2010) , lalu Rp.39.650 (tahun 2011) dan Rp.55.900(tahun 2012).

• SARAN – Menciptakan tar dan nikotin lebih rendah dari

14mg, sehingga target publik seperti wanita dapat juga mencicipinya.

– program musik, olahraga atau beasiswa melalui internet

– Pendekatan dgn para buruh pabrik : kesehatan dan pendidikan