índice

características formaisapresentação da marca . 3codificação da forma construção geométrica . 4 relação entre as formas, proporção e posição . 5codificação do texto tipografia . 6 leading e kerning . 7relação texto/marca versão principal . 8 versão horizontal . 9 versão site . 10 versão centros regionais . 11área de segurança . 12 dimensões mínimas ecrã . 14 impressão . 15cor . 16comportamento sobre fundos . 18alguns exemplos de usos incorrectos . 26aplicaçõesestacionário . 30uniformes . 38edifício . 39frota e sinlética . 40publicidade . 42outros suportes. 47cd com material audiovisual . 49

características formais

instituto português do sangue . apresentação da marca . 3

O Instituto Português do Sangue é uma instituição que vive de acções humanas todos os dias. É também nesta base que esta marca se desenvolve, centrando-se na ideia principal de dador, mas também de abraço e relação entre pessoas que se entreajudam.

Acima de tudo pretende traduzir uma imagem amigável e que chega facilmente a todos, ainda que de idades muito variadas. O verde encontra-se aqui como um sinal marcado de esperança e renovação, lemas deste instituto desde a sua criação.

4 . instituto português do sangue . codificação da forma

x

1/4x

1/2x

4 x

x x

x x

O símbolo foi definido de acordo com a grelha apresentada à esquerda, no sentido de se tornar numa forma equilibrada e principalmente amigável aos nossos olhos.

instituto português do sangue . codificação da forma . 5

A proporção e a posição entre as duas formas é algo mui-to importante e rigorosa neste caso. O esquema apresen-tado primeiro refere-se a proporção entre as formas, sendo a mais pequena inferior um terço que a forma maior. E o esquema inferior refere-se a posição entre elas de forma a criar uma unidade.

y

y

x x

3x 4x

x

6 . instituto português do sangue . codificação do texto

Helvetica Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ

abcdefghijklmnopqrstuvxz

0123456789

A tipografia escolhida para acompanhar a marca foi a Helve-tica, criada por Max Midinger.

Aqui são apresentados os valores de leading (primeiro es-quema), referindo-se a versão horizontal alinhada à esquer-da, assim como o segundo esquema onde são apresentados os valores do kerning entre as letras usadas no logótipo.

instituto português do sangue . codificação do texto . 7

8 . instituto português do sangue . relação texto/marca

Relação da posição do texto consoante a marca na versão principal.

3x

x

instituto português do sangue . relação texto/marca . 9

Relação da posição do texto consoante a marca na versão horizontal, alinhada à esquerda.

x

1,5 x

10 . instituto português do sangue . relação texto/marca

Relação da posição do texto consoante a marca na versão com o site.

3x

x

No seguimento destas versões também está comportada a possibilidade de associar a marca ao texto que designa os centros regionais.

instituto português do sangue . relação texto/marca . 11

12 . instituto português do sangue . área de segurança

A área de segurança premite o logotipo respirar e manter a sua leitura mesmo quando colocado com outros elementos.

1/2 x

1/2 x

x

A área de segurança é definida proporcionalmente de acordo com a altura do logótipo.

instituto português do sangue . área de segurança . 13

x

1/3 x

1/3 x

14 . instituto português do sangue . dimensões mínimas

Estas medidas referem-se às medidas mínimas propostas para a marca em suporte de ecrã.

60 px 20 px

instituto português do sangue . dimensões mínimas . 15

Estas medidas referem-se às medidas mínimas propostas para a marca em suportes impressos.

0,5 cm 1 cm

16 . instituto português do sangue . cor

A codificação cromática da marca está definida em quadrico-mia, RGB e em cores directas, para uma maior fidelização e unidade seja qual o método a usado.

C 54% . M 0% . Y 100% . K0%

R 131 . G 196 . B 65

Pantone 368

instituto português do sangue . cor . 17

18 . instituto português do sangue . comportamento sobre fundos

Versões a cor, monocromática, sobre fundo de cor e sobre fundo preto.

instituto português do sangue . comportamento sobre fundos . 19

Na gradação de cinzentos a marca passa de branco para pre-to nos 50% na versão principal.

20 . instituto português do sangue . comportamento sobre fundos

Os estudos de cor permitem entender o melhor comporta-mento para a marca.

instituto português do sangue . comportamento sobre fundos . 21

No que diz respeito a fundos fotográficos, deve ter-se em atenção à tonalidade do fundo. Para evitar perda de legibili-dade, pode também comportar-se a possibilidade de colocar um rectângulo, cujas medidas correspondem às da área de segurança.

22 . instituto português do sangue . comportamento sobre fundos

Versões a cor, monocromática, sobre fundo de cor e sobre fundo preto.

instituto português do sangue . comportamento sobre fundos . 23

Na gradação de cinzentos a marca passa de branco para pre-to nos 50% na versão principal.

24 . instituto português do sangue . comportamento sobre fundos

Os estudos de cor permitem entender o melhor comporta-mento para a marca.

instituto português do sangue . comportamento sobre fundos . 25

No que diz respeito a fundos fotográficos, deve ter-se em atenção à tonalidade do fundo. Para evitar perda de legibili-dade, pode também comportar-se a possibilidade de colocar um rectângulo, cujas medidas correspondem às da área de segurança.

26 . instituto português do sangue . alguns exemplos de usos incorrectos

não distorcer a relação texto/marca não distorcer a posição da marca

não distorcer a proporções não alterar a tipografia

Apenas estão descritos alguns exemplos de como não se deve aplicar a marca em questão respeitando assim todas as questões formais e tipográficas descritas anteriormente neste manual.

instituto português do sangue . alguns exemplos de usos incorrectos . 27

aplicações

30 . instituto português do sangue . estacionário

capa de arquivo para folhas A4

instituto português do sangue . estacionário . 31

papel de cartaz, frente e trás e folha de continuação

32 . instituto português do sangue . estacionário

envelopes DL com e sem janela e envelopes C4 e C5

instituto português do sangue . estacionário . 33

34 . instituto português do sangue . estacionário

cartão pessoal, folha de receitas, etiqueta para capas de arquivo e identificação do pessoal

instituto português do sangue . estacionário . 35

36 . instituto português do sangue . estacionário

cartão de dador, postal de envio ao dador

instituto português do sangue . estacionário . 37

38 . instituto português do sangue . uniformes

Bata de serviço

instituto português do sangue . edifício . 39

Painel da entrada do edifício e simulação da marca na recepção do instituto.

40 . instituto português do sangue . frota e sinalética

www.ipsangue.org

instituto português do sangue . frota e sinalética . 41

Gabinete Médico Armário da RoupaRecepção

Frio Lixo Médico Material para a recolhade sangue

Carrinha de recolha e respectiva sinalética interior.

42 . instituto português do sangue . publicidade

Folha do tabuleiro do dadro e postal de aniversário

Feliz Aniversário

institutoportuguêsdo sangue

www.ipsangue.org I geral@crsp.ips.min-saude.pt I Centro Regional de Sangue do Porto I Rua do Bolama, nº 133 4200-139 Porto I Tel .220045240 I Fax .225083420

instituto português do sangue . publicidade . 43

ww

w.ip

sang

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angu

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institutoportuguêsdo sangue

Marcador de livros

44 . instituto português do sangue . publicidade

Aplicação para o selo do carro. Pins variados que pretendem assumir e transmitir o conceito da marca, em diferentes lin-guagens para que cheguem a um maior número de pessoas.Caderno, caneta e lápis.

instituto português do sangue . publicidade . 45

Sacos de pano que acima de tudo pretende passar a mensa-gem da marca que inevitávelmente é a do próprio instituto, porvomendo assim valores de solidariedade humanos.

46 . instituto português do sangue . publicidade

Cartaz/Flyer criado dentro da ideia de que a dádiva é rotina.

instituto português do sangue . outros suportes . 47

Porposta layout para o site. Pretende ser de usuabilidade fá-cil para que o dadro encontre facilmente toda a informação que necessita.

instituto português do sangue . cd com material audiovisoal . 49

Cd com material audiovisual desenvolvido em torno da mar-ca e dos seus conceitos principais.

docente . Pedro Cardosodiscente . Mariana Gomes

disciplina . Design IIano lectivo . 2010/2011