Post on 18-Jan-2015
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DAS presentation 24th November 2003Contando la historia de London
Introducción
La London brand
• Qué es “London Brand”?• Un punto de vista unificado de las características propias de
London• Un “Brand Toolkit” visual y verbal para producir una
comunicación coherente de los diferentes sectores involucrados• Una identidad apolítica para un trabajo en colaboración• Fundamentalmente enfocado a audiencias internacionales
• Los beneficios?• Una visión más clara, consistente y convincente de London• Más inversiones, más visitantes y más estudiantes• Tiempo y presupuesto cuando se trabaja en colaboración
El proceso
Visión general del proceso
Audit & analisis Workshop “Insights” consumidorDesarrollo de la idea Sintonía fina
• Building London’s brand world
• – Explore 2-3 core ideas with associated values, sample imagery and promotional language
• – Run 1.5 day workshop in and around London (14 people)
• – Agree strongest brand ideas to test in qualitative customer focus groups/interviews
• Immersion• Kick off meeting• Listening • – ‘Mover & Shaker’
interviews• – “Todos los
involucrados en el proceso” interviews
• – Interbrand Network forums (x4)
• Talking• – London internal
brainstorm sessions• – Chatrooms• Reading • – Review all current
research• – Review ‘competitor
city’ materials• Analysing• – Audit of current visual
styles and promotional language
• Core idea development
• – Development of strongest brand idea, values, visual and verbal expression
• – Final brand expression recommendations
• Fine tuning• - Fine tuning of brand
expression (core idea, values, verbal and visual expression)
• – Completion of brand expression guidelines (artworked ready for print and in electronic pdf format)
• Testing with customers
• – To explore appeal, credibility and relevance of 3 brand ideas for London amongst our key target audiences
• – To assess the key communication messages deriving from the concepts and evaluate against the desired brand values
• – To make recommendations on development and refinements to the brand idea based on responses
STAGE 1 STAGE 2 STAGE 3
Puntos Clave
La gente de aquí ve primero lo negativo.
Desde afuera, no es el caso. Podemos
permitirnos el lujo de ser más positivos y tener
más confianza.
London es el centro del mundo, no el mundo
Una ciudad diversa en todos los sentidos - el ritmo, la actitud, el estilo, la cultura, negocios, entretenimiento, medio ambiente construido y natural
Ampliamente percibido por la tradición de la libertad de expresión. Libertad auténtica
enmarcada de buena manera por sus múltiples tribus.
Yuxtaposiciones sorprendentes, una característica única London
La Marca London debe basarse en la realidad de la ciudad
Una ciudad que permite ser parte de ella
London, una ciudad vibrante, el corazón de una creatividad continua
London muestra su belleza todo el tiempo
Posibilidades
CreatividadApertura
Diversidad
Cultura ytradición
Nuevos talentos / personas / ideas / negocios en London
Diferentes aspectos atraen a la gente a London. Crean una sensación de ”poder hacer"
Las posibilidades se crean debido a la apertura y la aceptación que ha permitido la diversidad que existe
Crea un entorno que fomenta la creatividad, las ideas, el flujo de talento
El modelo de Marca
Valores en más detalle• Celebrando las diferencias y la diversidad• London es abierta a las ideas y a las individualidades, aceptando sin juzgar,
siempre dispuesta a una mirada abierta. • Creatividad • La longevidad de London se basa en una tradición profundamente arraigada de
la inventiva. London sigue inspirando la calidad y promoviendo el pensamiento creativo y la acción. Las personas toman como referencia a la ciudad de la inmensa riqueza de experiencias, encuentran nuevas maneras de explorar en términos comerciales, culturales y de oportunidades de aprendizaje.
• Evolución de recursos• London nunca se intimida por el cambio, sino que vive en un permanente
estado de cambio, confía en su capacidad para seguir adelante. La ciudad se nutre de la fuerza que se basa en la continuidad y la frescura que los beneficios de la renovación.
• Energía positiva• La sensación de Londres es vibrante, viva, con la chispa de las posibilidades.
El “toolkit” de la marca
El “toolkit” de la marca
• Identidad visual y verbal
• Iconos, tono de voz,
• historias por sector,
• paleta de colores, estilo fotográfico,
• tipografía
Identidad verbal
• Escritura como conversación• Uno a uno (de tú a tú)• Interés hacia nuestra audiencia
• No en tercera persona• Actitud activa
apertura
Celebrando la diferencia y la
diversidad
•“Somos parte de la continua historia de London”
• Emocionantes contrastes en estilo y contenido
• La realidad de las personas y los lugares de London
• Contar historias con las personas como protagonistas
Descubrimiento constante
Sector stories
La experiencia que desees, London la
ofrece
En la vanguardia de la creatividad empresarial
La generación de nuevas ideas para un mundo
cambiante
Inventores, creadores y
aficionados de todo tipo de
deporte
Donde las mejores mentes
han desarrollado las
ideas
Donde las ideas se muestran y
crecen
Revolución industrial
Economía del conocimiento
Experiencia, iluminación e inspiración
Una historia resonante de logros al más
alto nivel
Ciudad y conocimientos que nunca se
detienen
Interés por todo interés
Lograr el potencial - a
prueba contra los mejores
Conocer su potencial creativo
Seguir tu pasión
Cumplir con su verdadero
potencial de aprendizaje
Disfrutar de la riqueza de la
diversidad
Centro mundial de las redes y
sedes empresariales
Imán para las artes y los
artistas
El mejor desempeño
mundial
Acceso al mundo del
conocimiento
La herencia, el aquí y el ahora
Experiencia e innovación
Tradición vs modernidad
Escenarios urbanos y espacios abiertos
Tradición académica y
nuevo aprendizaje
Brand toolkit: The narrative matrix
Elementos básicos
Colores
Fotografía
Sorprendente Contrastes
Telón de fondoDetalles
Tipografía
Los componentes de London
Contrastes
Telón de fondo
Sorprendente
Detalles
El Caleidoscopio de LondonRepresentando el constante cambio, el espíritu de evolución expresado a través de una forma gráfica muy memorable. Un caleidoscopio de cultura, colores, eventos, lugares e historia.
Ciudad Infinita / Más Allá de Todo / Sobre Todo / De Clase Mundial / Capital Creativa / Única / Visión Posible / Definiendo el Mundo / Sorprendente / Imán para el Éxito / Ciudad del Mundo / Sin Limites / Capital Líder / Brillan las Posibilidades / Muchos Mundos / Una Ciudad / Liderando / Capital Global / Oportunidades Llamando / Ciudad de la
Empresa / Dorada / Capital del Pensamiento / Líder Mundial / Capitalizador / Capital de
las Ideas / Lleno