LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved

LinkedIn Engineering Day Marlene de Koning

July 2013

Het belang van Employer Branding wereldwijd

83% is het ermee eens dat

Employer Branding van

grote invloed is op de

mogelijkheid om

toptalent

te werven

talent.linkedin.com

Prioriteit van het Employer Brand (op

bedrijfsgrootte)

69% is het ermee eens dat

Employer Brand een

hoge prioriteit voor de

organisatie heeft

67%

70%

67%

78%

< 500 werknemers

501-1000 werknemers

1000-10.000 werknemers

> 10.000

werknemers

Zie lnkd.in/stateofeb voor meer details

Wist u dat.....

Er per jaar in Nederland driekwart

miljoen vacatures vervuld worden

De groei van de beroepsbevolking

afneemt van 43.000 in 2012 naar

31.000 in 2013

Dat overeenkomt met 2000 vacatures

per dag

Vacatures op LinkedIn

momenteel staan er 5.136

vacatures in Nederland

op LinkedIn,

waarvan 169 jobs door

jullie gepost

waarvan 677 in Oil & Gas

en Civil, Mechanical en Industrial

Engineering,

Technische beroepen met knelpunten tot 2016

Beroep Aantal werkenden (2012)

Technisch analisten 8.000

WO Weg- en waterbouwkundigen 25.500

Werktuigbouwkundigen 9.000

Technisch ontwerpers 25.000

Technisch projectleiders 10.000

Procestechnologen 9.000

Elektromonteurs 84.000

Elektrotechnici 12.000

Middelbaar technisch commercieel 16.500

Elektrotechnisch ontwerpers 9.000

Bron: CBS

Professional Engineers op LinkedIn

46.477 members die aangeven

Engineer te zijn in Nederland

66.627 members die aangeven

Engineer te zijn in BeNeLux

waarvan 10.158 Mechanical Engineers

en 7.319 Electrical Engineers

waarvan 12.731 Mechanical Engineers

en 10.241 Electrical Engineers

Wie zijn de Engineers en zijn ze actief?

Instroom wetenschappelijk onderwijs

Bron: VSNU/CBS

Diploma’s behaald in de techniek

Bron: CBS

Student/Graduates op LinkedIn

4.838 NL members die aangeven

Student/graduate Engineering te zijn

6.329 Benelux members die aangeven

Student/graduate Engineering te zijn

waarvan 1.017 Mechanical Engineers

en 1.047 Electrical Engineers

waarvan 1.269 Mechanical Engineers

en 1.444 Electrical Engineers

Core Components to Social Recruiting

Employer Branding

Data Content &

engagement

©2013 LinkedIn Corporation.

All Rights Reserved.

Ziet de doelgroep uw organisaties zoals deze is?

De eerste component is Employer Branding

Employer Branding

Data Content &

engagement

Talent Brand

Employer Branding

EVP

De bouwstenen van uw werkgeversmerk

14

Bepalen Employer Value Proposition

Overkoepelende EVP

Regionaal

Doelgroepgericht

Ervaringsgericht

Consistente Look & Feel

Business strategy

Workforce Plan

Business Plan

Talent Strategy

Return On Investment

Source: LinkedIn Survey, 2250 Responses.

50%

Verlaging van uw

kosten per aanname

Organisaties met een sterk werkgeversmerk

hebben 28% minder verloop dan organisaties

met een minder bekend werkgeversmerk

$

Investeren in het Employer Brand neemt toe

51% 40% 9%

Spent More

Spent Same

Spent Less

91% van bedrijven investeerde minstens

evenveel of zelfs meer in Employer Branding

in 2012.

De Evolutie van Employer Branding

19

Recruitment communications

Employer brand

experience

Toen Nu

De tweede component is data

Employer branding

Data Content &

engagement

meten =weten

slechts een van de drie

Voorbeelden van data voor een sterk

werkgeversmerk

Belangrijke succesindicatoren voor Talent Brand

• Uw aanbiedingen worden vaker geaccepteerd

• Personeelsverloop neemt af

• Interne enquêtes bevestigen dat werknemers uw bedrijf een goede werkplek vinden

Intern

• Meer mensen bekijken videoverhalen van uw werknemers

• Het aantal werknemers met een geoptimaliseerde aanwezigheid in sociale media verdubbelt

Online

• Uw Talent Brand-index-score stijgt ten opzichte van andere bedrijven en in de segmenten

die het meest interessant voor u zijn

Talent Brand Index

talent.linkedin.com

LinkedIn is het Sociale Netwerk voor

Professionals

Momentum Professioneel netwerk Privé leven

83% Van de gebruikers houd hun

professioneel en privé

online gebruik gescheiden 2x Gebruikers hebben 2x meer

vertrouwen in LinkedIn dan in

andere netwerken

LinkedIn heeft 225M+ members in 2013 en er komen maandelijks zo’n 6M nieuwe members bij

24

De derde component is Content & Engagement

Employer Branding

Data Content &

Engagement

Employee Ambassadors

Status updates

Video

Employee Testimonials

Copy, banners, imagery

Engagement Hierarchy

26

Static

Dynamic (Amplify your reach)

Content Tips en Engagement Kalender

Month January Focus:

Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Brand theme:

7-Jan

14-Jan

21-Jan

28-Jan

Company events

Recruiting events

Industry events

Video

Photo

Article

Poll/Question

Event

Wee

k o

f:

1. Denk vooruit

2. Houd het simpel

3. Stel vragen

4. Plan je boodschappen

5. Post regelmatig

6. Houd het relevant

Creëer een follower ecosystem voor uw

organisatie

28

Bouw aan een relatie door gesegmenteerde

content

29

Communiceer met een specifieke doelgroep over wat uw

werkgeversmerk inhoud. LinkedIn status updates kunnen

gesegmenteerd ingezet worden.

Elke medewerker is een Ambassadeur

Top Tips voor het krijgen van Brand

Ambassadors

Zorg voor management support

Zorg dat uw medewerkers alles weten over uw werkgeversmerk.

Stimuleer het vertellen en delen van verhalen.

Meet en deel successen.

Een praktijkvoorbeeld van de componenten

En de ROI van Croon op LinkedIn

LinkedIn Confidential ©2013 All Rights

Reserved 33

Een toename van de volgers

Uw Talent Brand promoten buiten LinkedIn

Twitter Facebook YouTube SlideShare Pinterest

talent.linkedin.com

Raadpleeg de handleiding voor geavanceerde

tips

talent.linkedin.com

LinkedIn Talent Connect 2013