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TURNS YOUR WEB SITE INTO A SOCIAL HUB

6 Schritte für eine saubere Content Marketing Strategie TURNS YOUR WEB SITE INTO A SOCIAL HUB

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5

1:475Banner-Klick vs Happy Flugzeug-Crash

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vsContent-Angebot

133’000 ErgebnisseContent-Nachfrage10-100 (monatlich)

Der Such- und Content-Markt

Suchvolumen(Was User suchen)

Content-Angebot(Was Websiten-Bertreiber anbieten - oder bewerben)

→ Themen finden, 1. die möglichst viel gesucht werden,2. möglichst viel geshared werden,3. möglichst wenig Content-Angebot vorhanden ist

1. Richtige Zielgruppe

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★ Jahrgang 1948

★ In UK aufgewachsen

★ Verheiratet, 2-mal

★ Zwei Kinder

★ Erfolgreich, vermögend

★ Winterferien in den Alpen

★ Hat Hunde gerne

“Eva, 29-35y, Bern, verdient gut”-Briefings - aber:

Missy

Dolly Parton

Madonna

Spice Girls

1. Facebook Interessen? 2. LinkedIn Ausbildung/Beruf 3. Google: Bedürfnisse

Situation?x

In welcher Situation befinden Sie sich?

Was sind deren Herausforderungen?

y z

SolutionsMacher

Was könnte ihnen dabei helfen?

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Typische Content Strategie

Der Content Funnel

BedürfnisseInteresse, User Situationen,

Erlebnisse, Know-how

AngebotProdukte, Leistungen,

Brands, Events

Besuch / Kauf

Werte, EmotionenTräume, Visionen

Retention, Empfehlung

2. Der (Content) Funnel

Bessere Content Strategy

Topics

Keywords

Inhalte

20

3. Form, wichtiger als der Inhalt (?)

23

24

Click Rate: 4x - 10x höher

Conversion Rate: 1.3 - 3x höher

Video Views: 10x höher

4. Nicht nur eigenen Content - User Generated & Influencer

5. Der Ton

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Your TrafficYour Website

Your Social HubYour ReachYour Data

6. Home sweet Home: Engagement auf der Website

Thank you!

Ready to take the next engagement level

with us? Let us know.

mike@cooa.la

anna@cooa.la

LONDON OFFICE

COOALA LTD, UKCollider, 22 Upper Ground Street, London SE1 9PDPhone: +41 78 600 88 82

SWITZERLAND OFFICE

COOALA GMBH, CHGerbergasse 42502 BielPhone: +41 78 600 88 82

TURNS YOUR WEB SITE INTO A SOCIAL HUB

Hello.Mit dem richtigen Inhalt und Dialogen Kunden fesseln und begeistern

Ok – und, wie baue ich die Community jetzt genau auf?

1. Nichts überstürzen.2. „Was“ schlägt „wie“3. Lerne Deine Follower

kennen.4. Stay simple. 5. Qualität vor Quantität.6. Vernetze.7. Nur Geduld.8. Nutze Deine Freiheiten.9. Branding.

10. Konstanz – das A und O.

Products Social MedIa

Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau

Products Social MedIa

Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau

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Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau

Text Video Live

Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau

Hello Nina Reporting

Service & Consulting Social Media

Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau

Branding Social Media

Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau

HelloNinaLook & feel

Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau

Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau

Thank you.

Angela Zellweger / Co-CEO HelloNina AG / Founder Ubicon GmbH / Co-Founder Coworking Uferbau

2 0 0 9 6 M I T A R B E I T E R

Online Media Planning

MEDIABROS.CH

L E A D S , K U N D E N & F A N SG E W I N N T , H E G T U N D P F L E G T

Wie man

M E D I A B R O S . C H

Die meisten Unternehmen tun sich

schwer, realistische Ziele zu

setzen und haben meistens zu

wenig Erfahrung, wie man diese in

Online-Ziele übersetzt.

P E R S O N A S

M A R K T A N A L Y S E

S M A R T Z I E L E

Ein tieferes Verständnis der

eigenen Audience gibt klare

Richtlinien für die Themen-Wahl

sowie Content Produktion.

Buyer Personas holen sich Zweit

und Dritt-Meinungen. Zu wissen

was der Markt macht und wie man

sich selbst positionieren möchte

ist fundamental.

MAFO in eigener Sache. Wie und

wonach sucht Audience in Bezug

auf unsere Produkte/Services?

Was ist das Volumen/Potenzial?

O N S I T E S E O

R E D A K T I O N S P L A N

K E Y W O R D A N A L Y S E

Alle Faktoren von Websites, die

Einfluss auf das Ranking bei

Suchmaschinen haben (Google).

Bloggen will geplant sein, um

sicherzustellen, dass man

regelmässig relevante Artikel

publizieren und promoten kann

PPC

DISPLAY

SM

Relevanten Traffic

einkaufen/einplanen.

Plattform schlechthin, um

Content mit Audiences zu

sharen und Prospecting.

Digital Image, Awareness,

Branding, wenn

möglichkeit unterstützt

durch Offline.

V O R T E I L E & N U T Z E N

P R E M I U M C O N T E N T L O C K T P R E M I U M A U D I E N C E S A N U N D K O N V E R T I E R T B E S U C H E R I N L E A D S . I N F O M I T N U T Z E N U N D M E H R W E R T B I E T E N !

Vitamin C+

V I T A M I N F R E S H . N E TM E D I A B R O S . C H

LP

CRM

CTA

Kleidung machen Leute.

Branding-Element &

wichtiger Wegweiser.

Big Data: Verknüpfung von

Sales & Marketing.

Content und Sales Funnel muss ich

dynamisch auf jeden einzelnen

User anpassen = Contextual

Marketing.

L E A D N U R T U R I N G

A U T O M A T I O N

L I F E C Y C L E

Einfachster Weg Leads durch den

Sales Funnel zu führen und in die

nächsten Stufe zu führen.

Beziehung muss stehen, bevor

Kaufabsicht da ist.

Allgemeine Marketing Prozesse

automatisieren ist der effiziente

Weg, für individualisierten und

personalisierten Dialog mit

Audience.

Was passiert mit Audience?

Leads? Was sind die besten

Quellen/Channels/Kampagnen?

Was bringt am meisten Kunden?

Closed-Loop

Reporting

M E D I A B R O S . C H

Mit Education nie aufhören und in

jeder Phase der Audience

anbieten. Chance für Cross-

Selling. (Amazon-Logik)

S E G M E N T I E R U N G

R E F E R R A L S

E M P F E H L U N G E N

Segmentierte Newsletter sind

sehr effektiv und effizient, um mit

bestehenden Kunden und Fans in

Kontakt zu bleiben und diese zu

pflegen.

Wen für eigenes Unternehmen

geeignet, Referral Programme

anbieten, damit Kunden dich

Kunden einfach weiter empfehlen

können.

CAC

...%

CV2CAC

Customer acquisition cost

Customer Value to CAC

Time to Payback CAC

Umsatzanteil über

Marketing/SM/Kampagne

Einfluss Marketing

R E P O R T I N G , A N A L Y S E & O P T I M I E R U N G

Onsite Owned & Earned Media

Paid Media

Automatisierte Reports

Besprechung/Analyse monatlich oder quartalsweise (regelmässig)

M E D I A B R O S . C H

V O R T E I L E & N U T Z E N Vitamin B+

Online Strategie für mehr

Leads, Kunden und Fans

braucht etwas Zeit und

Methode. Externe Berater

können helfen zu

strukturieren, organsieren

und automatisieren. In

Planung & Content zu

investieren zahlt sich immer

aus.

F A Z I T

1. PLANUNG

- SMART Marketing Ziele

- Buyer Persona

- Markt Analyse

2. GEFUNDEN WERDEN

- Keyword Recherche

- Onsite SEO

- Redaktionsplanung

- Blogging & Posten (Promoten)

- PPC & Display

- Social Media Marketing

3. LEADS GENERIEREN

- Premium Content Produzieren

- Landingpage Design

- CTA Calls-to-Action

4. KUNDEN ABSCHLÜSSE

- Big Data: Marketing & Sales

- Lifecycle Kommunikation

- Lead Nurturing

- Marketing Automation

- Closed Loop Reporting

5. CUSTOMER RETENTION, FANS & PROMOTER

- Education in jeder Phase

- Segmentierte Email Newsletter

- Referral Programme

6. ANALYSE

- die richtigen Marketing Benchmarks monitoren

- Onsite & Offsite Optimierung

- Reporting & Analyse monatlich oder quartalsweise

7. Takeaway

- Planung braucht Zeit und Methode

- Arbeit mit Externen bringt Know-How, Struktur, Effizienz

- Investition in Premium Content zahlt sich aus

S T E P - B Y - S T E P

T H E E N DD A N K E !

Vitamin C+

M E D I A B R O S . C H