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Frédéric VAN CAUWENBERGE Mars 2012

Fixer les objectifs de votre SEO

Frédéric VAN CAUWENBERGE Mars 2012

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Le référencement naturel

F I X E R V O S O B J E C T I F S

Notoriété et Communication :

La notoriété est complexe à mesurer. Sur le web, la notoriété d’une marque devient alors son niveau de visibilité : Dans des communautés virtuelles (réseau sociaux, forums) Sur les moteurs de recherche (en fonction de certains mots-clés) Dans les sites ou blogs liés aux domaines d’expertises de la marque …

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Le référencement naturel

F I X E R V O S O B J E C T I F S

Ventes ou Retour sur Investissement Avec un outil de webanalytics (Exemple Google Analytics), il est possible de mesurer les ventes réalisées à partir d’un site. Le retour sur Investissement peut être très divers: Inscription à la Newsletter Ventes directes Ventes indirectes Demande de documentation Souscription à un produit…

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Le référencement naturel

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E-Reputation L’e-réputation est composée par l’image (subjective) que renvoie à un internaute l’ensemble des contenus qui lui sont accessibles en ligne, en rapport avec la marque.

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Le référencement naturel

F I X E R V O S O B J E C T I F S

Fidélité La fidélité des internautes sur un site internet est facile à mesurer. Il suffit de mesurer le CA et les ventes des actions de fidélisations (Newsletter, programme de fidélité, nouveaux/anciens visiteurs, favoris, accès direct…) Le nombre d’inscrits à la newsletter et leur évolution dans le temps est une donnée importante.

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Le référencement naturel

F I X E R V O S O B J E C T I F S

A partir de ces objectifs SEO, choisissez vos mots clés : Le bon mix entre Faisabilité et Intensité concurrentielle.

Outils pour choisir vos mots

clés

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O U T I L S A U T I L I S E R

Les suggestions de recherche de Google :

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Le référencement naturel

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Le référencement naturel

L E S M O T S C L E S

Les différents types de mots clés : ∙ Mots clés très génériques : Mode, Ordinateur ∙ Mots clés précis : magazine de mode, ordinateur portable ∙ Long Tail : magazine de mode femme, ordinateur portable pas cher ∙ Mots clés de Marque : magazine Elle, Elle - ordinateur dell, dell

Suivre vos résultats

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Le référencement naturel

S U I V R E V O S R E S U L T A T S

Trois outils indispensables : - Les résultats de Google.

- Votre outil de mesure d’audience (Google Analytics)

- Votre back Office

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Le référencement naturel

S U I V R E V O S R E S U L T A T S

Quelques outils pour suivre les positions de vos mots clés : • Agent Web Ranking

• Ranks.fr

• Yooda

• myPoseo

• SEO Soft

• Advanced Web Ranking …

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Le référencement naturel

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S U I V R E V O S R E S U L T A T S

La page référencée sur votre mot clé est-elle la meilleure page de votre site?

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Le référencement naturel

S U I V R E V O S R E S U L T A T S

Votre outil Webanalytics et mesure d’audience (Ex: Google Analytics)

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Le référencement naturel

U T I L I S E R V O S R E S U L T A T S

Les mots clés actuellement référencés et qui vous génèrent des visites vous permettent d’atteindre vos objectifs? Quels sont les mots clés sur lesquels vous n’êtes pas présent? Les questions et actions à réaliser : Avez-vous une page qui répond à ce mot clé? Le contenu de votre page est—il bien optimisé? Avez-vous des backlink qui pointent sur cette page? Votre maillage interne est-il suffisant pour cette page? …

Continuer à optimiser et à

suivre les performances !

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