Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Aragón

Métodos de Investigación Comunicación II

Análisis semiológico de un cartel publicitario

Sara García Contreras

Grupo 1354

Análisis semiológico de un cartel publicitario.

Análisis en base a las funciones utilizadas por Pierre Guiraud .

Función denotativa:

Se puede observar, una chica con cabello negro muy largo, sujetando con fuerza el cabello negro de un chico, los dos se abrazan y se miran “simpáticamente”.

En la parte superior izquierda la marca head & shoulders. La parte superior derecha la leyenda “100% sin rastro de caspa. 90%

menos caída”. En la parte inferior derecha del cartel se observa dos botellas de shampoo

con la leyenda “nuevo protección caída ”. El color negro, azul y gris prevalecen en el cartel.

Función connotativa:

o La forma en la que la chica sujeta el cabello del chico, representa fortaleza.

Esa mirada significa; seguridad, proporcionada al utilizar el producto, ya que la caída del cabello puede ser un motivo de inseguridad.

Función connotativa:

La forma en la que el modelo sujeta a la chica; con fuerza y calidez nos demuestra, “protección”, la misma que nos da el producto al usarlo.

El color negro ayuda a mostrar lo brillante y saludable (sin caspa ) que luce su cabello.

Función connotativa:

head & shoulders; es la marca del producto que traducido literal : “cabeza y hombros”.En cuanto a la palabra “cabeza”, se refiere a el cabello, es un producto que trata los problemas que puede presentar este, como la caída y la caspa. Referente a la palabra “hombros”; se explica que el problema de la caspa puede producir que esta caiga en esa parte del cuerpo ocasionando estéticamente una mala apariencia.

La leyenda “100% sin rastro de caspa. 90% menos caída”, habla de que el producto te proporciona la seguridad de tener un cabello 100% sano, evitando la caída.

Función connotativa:

Las botellas de shampoo dan la sensación de cercanía al igual que los modelos del cartel, ”pueden estar muy cerca, sin el temor de que se te caiga o que te acaricien el cabello”.

El color azul; representa salud y frescura.

Función Referente:

Se puede observar en este cartel, que como resultado de utilizar el producto head & shoulders obtienes un cabello fuerte, sedoso y saludable.

Función Emotiva:

La relación que existe entre el mensaje y el emisor, es conseguir un cabello tan hermoso como la de la modelo del anuncio.

Función Poética:

La manera en la que están organizados los elementos, nos da la impresión de salud, tranquilidad, frescura y belleza.

Función fáctica:

En este caso es la leyenda “nuevo protección caída”, nos permite afirmar y mantener la comunicación.

Función Metalingüística:

La imagen nos dice:

“No te preocupes por nada ”, “todo esta bajo control”.

Bibliografía

Guiraud Pierre

La Semiología

Ed. Siglo xxi editores

Nº Páginas 133