Post on 20-Jul-2015
Présentation
Yannick BouvardWeb strategist @ agence UNE
RéférencementGoogle Adwords
Community managementPublicité Facebook / Twitter
Communication web
A quoi sert le référencement ?
30 milliards de milliards de pages sont indéxées par Google
20 milliards de pages sont visitées chaque jour par Google
A quoi sert le référencement ?
70% des internautes cliquent sur un résultat naturel
75% des internautes ne vont jamais au delà de la 1ere page de résultats
60% des clics organiques vont aux 3 premiers résultats de recherche
A quoi sert le référencement ?
61% des internautes recherchent des produits en ligne
93% des expériences en ligne débutent sur un moteur de recherche
44% des consommateurs commencent un acte d'achat par un moteur de recherche
A quoi sert le référencement ?
131 milliards de recherches sont effectuées chaque mois dans les moteurs de recherche
50000 par seconde
A quoi sert le référencement ?
Les recherches d'images représentent 1 milliard de pages par jour
Les sites de 30 pages et plus générent 7 fois plus de leads que ceux qui en ont moins de 10
A quoi sert le référencement ?
Google représente 90% des recherches dans le monde.
500 millions de recherches sont effectuées chaque jour sur Google
Le SEO qu'est-ce que c'est ?
CommunicationSémantique
Technique (serveur)Code HTML
Relations publiquesStratégie...
Objectif du cours
Comprendre les bases du SEOMaitriser le vocabulaire
Connaître les axes d'un bon référencementSavoir élaborer une stratégieAvoir envie de découvrir plus
Ce cours n'est pas...
Un cours de code HTML PHP expertUne démonstration d'outils
Un manuel pour tricherUn cours sur Google Adwords
Pour commencer
Echec est un mot positif
→ Poser des questions
→ En SEO : remise en question permanente
Vocabulaire
SEOSERP
Pagerank / Trustrank / Trustflowmots-clés
longue trainepositionnement
Nom de domaineGoogle Adwords
recherche universelleGoogle my Business
Knowledge graphGoogle actualités
Crawl
SEO
Optimisation pour les moteurs de recherche
L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais : Search engine optimization, SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la
thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques
visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots
d'indexation des moteurs de recherche.
SERP
Page de résultats d'un moteur de recherche
La page de résultats d'un moteur de recherche (également connue sous l'acronyme SERP, pour l'anglais search engine results page) est une page web qu'un moteur de recherche
génère automatiquement en fonction de mots-clés saisis par un internaute, et qui consiste en un ensemble de liens
pointant vers les ressources qu'il considère, parmi toutes celles qu'il indexe, comme pertinentes pour cette requête au
regard de son système de classement intrinsèque.
Pagerank
Le PageRank ou PR est l'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé
par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d'une page web. Le PageRank
n'est qu'un indicateur parmi d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google. Ce système a été inventé par Larry
Page, cofondateur de Google. Ce mot est une marque déposée.
Mots-clés
Un mot clé désigne généralement le mot ou l’ensemble de mots (expression) saisis par un internaute pour effectuer une recherche d’information sur un moteur ou pour chercher un
produit ou un contenu sur un site marchand ou éditorial.
Longue traine
La longue traine désigne les mots clés qui attirent chacun peu de visiteurs sur un site Internet, mais dont le cumul peut
représenter une part non négligeable du trafic total d'un site. La longue traîne est généralement constituée de mots peu
utilisés ou au moins de synonymes peu connus qui, du fait de leur faible utilisation par les internautes, seront moins
concurrentiels : si moins de recherches sont faites sur ces mots-clés, il est en revanche plus facile pour les sites
d'obtenir une bonne position dans les SERP.
Positionnement
Le positionnement désigne la place occupée par une page dans les réponses affichées par un moteur de recherche.
Cette position est obtenue en fonction du niveau de pertinence de la page par rapport à une requête par mot clé.
Nom de domaine
Un nom de domaine (NDD en notation abrégée française) est, dans le système de noms de domaine, un identifiant de
domaine internet. Wikipedia
Google Adwords
Google AdWords est la régie publicitaire de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis. Celui-ci affiche des
annonces ou bannières publicitaires, qui sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute ou en fonction de
son comportement de navigation.
Wikipedia
Recherche universelle
La "recherche universelle" (ou "universal search" en anglais") est un concept qui tend à afficher, dans une page de résultats
d'un moteur, des données issues de bases de données différentes, soit la plupart du temps : Web, images, vidéos,
actualité...
Abondance
Google My business
Google My Business est la vitrine de votre entreprise pour ceux qui vous cherchent sur Internet. Soyez visible et attractif dans la recherche Google, sur Google Maps ou sur Google+.
Knowledge Graph
Le Knowledge Graph est une base de connaissance utilisée par Google pour compiler les résultats de son moteur de recherche avec des informations sémantiques issues par
ailleurs de sources diverses.
Wikipedia
Google Actualités
Google Actualités ou Google News est un service en ligne gratuit de Google qui présente de façon automatisée des
articles d'information en provenance de sources sur le Web. Ce service, disponible dans 22 pays, a été créé en avril 2002.
Wikipedia
Crawl
Anglicisme se rapportant à l'exploration des pages et leur code source réalisée par des robots, en général ceux des moteurs de recherche, ou d'autres outils qui les imitent.
Journal du Net
Crawl → Indexation → SERP
Pourquoi le SEO est important ?
Boutique locale d'habits féminins
PME suisse qui fabrique des montres
Site e-commerce culturel avec 10000 produits
Aspects généraux
Nom de domaine (mot clé, tirets, longueur)EMD
Sous domaineTLD
Ancienneté du domainePermaliens
HébergementVitesse du site
Mots-clés
Notion de champ lexical
Répondre aux questions des internautes
Longue traine
Comment trouver / définir ses mots-clés ?
Comment trouver ses mots-clés ?
Site actuel / brochuresInterviews en interne / clientsPredictive SEO (calendrier)
ConcurrentsStatistiques
Vocabulaire des internautes (forums, blogs...)
Comment définir ses mots-clés ?
Validation du mot-clé par rapport à l'activité
Volume VS conversion
Faisabilité VS concurrence
Google Trends : SEO ou référencement ?
Quel est le terme le plus recherché en Suisse ?
Quelle est la tendance d'évolution ?
Exercice : liste de mots clés
www.creageneve.comcreadigitalday.com
www.rts.chwww.ge.chwww.tdg.ch
tpg.ch
Facteurs bloquants
HTML (normes W3C)Temps de chargement (hébergement, code)
ContenuFlash / Javascript
Architecture du site (liens)Version mobile
Contenu : la quantité
Nombre de pages
Nombre de mots
Variété des contenus
Variété du champ lexical
Contenus chauds / froids
Contenu : title et description<title>Référencement – Wikipedia</title>
<meta name='description' content= 'Pourtant, le référencement...' />
Contenu : la qualité
Répondre aux questions des internautes
Crédibilité
Illustrer (photos, vidéos, exemples)
Donner envie de partager
Objectif : Rétention, conversion
Contenu dupliqué
Sur le site (paramètres d'URL, pagination...)
Sur les sites partenaires
Sur les versions internationales du site
Dans le but de nuire
Contenu : la qualité
Répondre aux questions des internautes
Crédibilité
Illustrer (photos, vidéos, exemples)
Donner envie de partager
Objectif : Rétention, conversion
Liens
Pagerank de la pagePagerank du site
Thématique du siteThématique de la page
Ancre du lien (texte, image...)URL du lien (page d'accueil / lien profond)
Attribut nofollowPosition du lien dans la page
Liens : où les gagner ?
Echanges de liensAnnuaires
CommentairesAcheter des liensGuest blogging
Linkbaiting
Linkbaiting
Quelle stratégie pour Crea ?
Objectif : offrir un service qui peut donner envie d'être partagé
Référencement international
Est-ce utile ?
Nombre de visiteurs étrangers actuels ?Objectif de l'entreprise ?
L'entreprise peut-elle répondre à la demande ?
Référencement international
Combien de pays ?Combien de langues ?
Positionnement actuel depuis d'autres pays ?
Spécificités d'un pays à l'autre pour la même langue ?
Référencement international
Plusieurs noms de domaine ?
Plusieurs sous domaines ?
Plusieurs répertoires ?
Paramètres d'url ?
Référencement international
Quelle est la stratégie de communication globale ?
→ nom de domaine sur des supports papier→ mémorisation du nom de domaine
→ dimension internationale ou proximité locale ?
Référencement international
Gestion des contenus ?
Présence physique (boutiques, lieux de livraison) ou simple objectif à distance ?
Possibilité de contenus (actualités, produits et services) différents ?
Référencement international
Attention au choix réalisé, choisir une autre solution peut s'avérer compliqué
→ migration→ réorganisation
Référencement international
Exemple : IBM
ibm.com/fr/fribm.com/ch/fribm.com/ch/de
Duplicate content évité grâce à la balise<link rel='canonical' href='http://www.ibm.com/fr/fr/page.html' />
Pénalités, filtres et sanctions
PandaPenguin
EMDHummingbirdBlacklistage
SandboxGoogle quality raters
Panda : qualité du contenu
1ere version en février 2011
Environ 30 mises à jour
Déployé en continu maintenant
Hummingbird
Septembre 2013
90% des requêtes
Amélioration de la pertinence par le rapprochement du langage naturel
Google quality raters
Notation de la qualité des sites
Notation de l'utilité d'un résultat selon la requête
Résultats utilisés dans le moteur mais aussi pour faire évoluer
l'algorithme.
Blacklistage
Sanction humaine
Retrait complet du site des SERP
Non Définitif mais difficile à retirer
Pigeon
Juillet 2014 aux USA
Recherches locales
→ Affichez votre adresse→ Présence sur Google MyBusiness
→ Soignez les avis→ Bichonnez les annuaires locaux
Bientôt en français
Et beaucoup d'autres...
Compatibilité mobile du 21 avrilPages satellitesVitesse du site
HTTPSExcès de publicité / ligne de flottaison
E-réputation
80% des internautes utilisent internet pour se renseigner avant d'acheter
96% des internautes sont influencés par l'e-réputation de la marque lors d'un achat → 30% renoncent à l'achat
E-réputation
88% des internautes recherchent des avis consommateurs95% chez les moins de 35 ans
94% des internautes changent leur intention d'achat quand ils trouvent des avis négatifs
E-réputation
87% des internautes sont dissuadés lors de la présence d'avis négatifs
85% lors de la présence d'articles de presse négatifs
E-réputation des personnes
Recherche d'emploi : 78% des recruteurs utilisent les moteurs de recherche
Demande de crédit
Vie privée
E-réputation : comment faire ?
Pro-actif : maitriser la première page de Google
→ site personnel→ réseaux sociaux (Linkedin, Viadeo, Xing, Twitter,
Facebook, Google+, Pinterest)→ profils, CV (About.me, Doyoubuzz, Youtube, Vimeo,
Dailymotion, Openoox, Tikimee, Wikipedia, Slideshare...)→ Faire attention à ce qu'on diffuse
E-réputation : comment faire ?
Alerte rouge
→ Réagir avec recul→ Essayer de désamorcer calmement, le plus tôt possible
→ Avertir les modérateurs→ UE : réclamation auprès de Google (Droit à l'oubli)
→ utiliser le droit
E-réputation : comment faire ?
Et sinon ?
Travailler à faire remonter les résultats positifs pour faire descendre les résultats négatifs
Negative SEO
Faux profils pour détruire la réputation
Création de milliers / millions de liens de mauvaise qualité
Duplication des contenus
Negative SEO
Alertes Google Webmaster Tools
Mention, Alerti, Google Alerts
Liens entrants : AHrefs, Majestic SEO, Linkody, SEMrush
Copyscape
Les outils
Google Webmaster ToolsGoogle Alerts
Google AnalyticsMajestic SEO
AhrefsSEMrush
SEObserverYooda Insight
Screaming FrogOpen Site Explorer
MyposeoUbersuggest
Outil de planification de mots clés Adwords
Content Marketing
Définir des objectifs (SEO, Réseaux sociaux...)
Définir les cibles (personas)
Créer un planning (qui, quoi, où, pourquoi ?)
Tester, analyser, s'adapter
Robots.txt
User-agent: *Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/Disallow: /wp-content/
Allow: /wp-content/uploads/
User-agent: *Disallow: /wp-*
Allow: /wp-content/uploads/
Microdonnées
Fonctionnalité HTML5 : mise en forme sémantique des contenus
Utilisé par Google, Bing, Yahoo et Yandex
Facilité la compréhension des données par les moteurs
SEO in-house / en agence
In-house : 100% sur le projet, vie au sein de l'activité de l'entreprise, évengélisation, souvent seul pour le SEO...
En agence : plusieurs projets à la fois, convaincre les clients, souvent au sein d'une équipe SEO...
SEO e-commerce
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