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1FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009
Realização: Open
Innovation Center -
Brasil
Patrocínio Oficial e
Colaboração: Allagi –
Open Innovation
Services
Fiat: Open Innovation e a indústria automotiva
João Batista Ciaco
São Paulo, Brasil
23/10/2009
Fiat
Fiat ::
OUTUBRO 2009- João Ciaco -
Open Innovation e a indústria automotiva
3FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009
Como aplicar conceitos de Open Innovation numa indústria historicamente tão fechada como a automotiva?
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Criamos um blog que mostrava os
bastidores da fabricação e do lançamento
do Linea, com entrevistas de executivos,
engenheiros, funcionários e responsáveis,
visando antecipar o lançamento do carro
antes da campanha de mídia
5FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009
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Durante 29 semanas do blog, atingimos:
• 46 posts publicados com um total de 854 comentários
• 41 vídeos no YouTube que totalizaram 119.042 views
• Sem nenhuma mídia de apoio, 104.247 visitas
• Um média de 2,08 páginas acessadas por visita
• Quase 2 minutos de tempo médio de navegação por visita
RESULTADOS
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8% dos compradores do Linea
tomaram conhecimento do
carro através do Blog
APRENDIZADO
consumidores gostam/querem
de falar de carros antes de
ele ser lançado
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Com o Fiat Mio, tentamos levar essa experiência mais longe...
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Há muito tempo as pessoas imaginam e discutem sobre o carro do futuro...
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consumidores brasileiros participam, através da internet, de iniciativa colaborativa onde ideias e
sugestões serão propostas, discutidas e articuladas na idealização de um novo carro: o carro do futuro
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consumidores brasileiros participam, através da internet, de iniciativa colaborativa onde ideias e
sugestões serão propostas, discutidas e articuladas na idealização de um novo carro: o carro do futuro
13FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009
países que mais acessam o Fiat Mio
1 Brasil
2 Espanha
3 França
4 Estados Unidos
5 Argentina
Kazaquistão
Burkina Faso
Laos
Namibia
Qatar
acessos inusitados
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CAMPANHASALÃO 2010
O CARRO DO FUTURO
BRIEFING
CONCEPT CAR
MAPEAMENTODE CENÁRIOS
PERGUNTA-CHAVE
EXPLORAÇÃO DECONCEPT IDEAS
2009 2010
Cronograma Macrodo projeto
PROTÓTIPOFCCIII
FIAT CONCEPTDESIGN - FCCIII
ESPECIFICAÇÃOCREATIVE COMMONS
OPEN CONCEPTDESIGN - FIATMIO
BRIEFING
CAMPANHA BRANDINGFCCIII
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ESPECIFICAÇÃOCREATIVE COMMONS
OPEN CONCEPTDESIGN - FIATMIO
BRIEFING
CONCEPT CAR
MAPEAMENTODE CENÁRIOS
PERGUNTA-CHAVE
EXPLORAÇÃO DECONCEPT IDEAS
mapeamento de cenários:refletindo sobre o futuro
Exploramos temáticas contemporâneas que inspiram a
definição de um questionamento fundamental que possa orientar
nossa busca por idéias para o carro do futuro
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ESPECIFICAÇÃOCREATIVE COMMONS
OPEN CONCEPTDESIGN - FIATMIO
BRIEFING
CONCEPT CAR
MAPEAMENTODE CENÁRIOS
PERGUNTA-CHAVE
EXPLORAÇÃO DECONCEPT IDEAS
pergunta-chave
“No futuro que queremos ter, o que um carro deve ter para que
eu possa chamar de meu, sem deixar de servir ao próximo?”
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OPEN CONCEPTDESIGN - FIATMIO
BRIEFING
CONCEPT CAR
MAPEAMENTODE CENÁRIOS
PERGUNTA-CHAVE
EXPLORAÇÃO DECONCEPT IDEAS
aquecimento: exploração de concept ideas
Nesta etapa, a partir da pergunta-chave, promovemos a livre troca
de referências abertas entre a equipe Fiat e o público em geral
- etapa atual -
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BRIEFING
CONCEPT CAR
MAPEAMENTODE CENÁRIOS
PERGUNTA-CHAVE
EXPLORAÇÃO DECONCEPT IDEAS
briefing
As melhores referências vão auxiliar a composição do briefing,
um documento multidisciplinar que deverá inspirar o
desenvolvimento do carro
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BRIEFING
CONCEPT CAR
MAPEAMENTODE CENÁRIOS
PERGUNTA-CHAVE
EXPLORAÇÃO DECONCEPT IDEAS
design coletivo: construindo aespecificação do carro do futuro
Nesta etapa, vamos fomentar a participação criativa do público na proposição de
soluções para o concept car de acordo com o briefing
divulgado
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BRIEFING
CONCEPT CAR
MAPEAMENTODE CENÁRIOS
PERGUNTA-CHAVE
EXPLORAÇÃO DECONCEPT IDEAS
Fiat concept designconstruindo o FCCIII
O novo Fiat Concept Car III será desenvolvido pela equipe
da Fiat a partir do briefing proposto e com o auxílio das
propostas oferecidas do público
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ESPECIFICAÇÃOCREATIVE COMMONS
OPEN CONCEPTDESIGN - FIATMIO
BRIEFING
CONCEPT CAR
MAPEAMENTODE CENÁRIOS
PERGUNTA-CHAVE
EXPLORAÇÃO DECONCEPT IDEAS
especificaçãocreative commons
As melhores propostas vão gerar a especificação para o
carro do futuro em um formato aberto, gratuito, e
livre para a utilização por quaisquer indivíduos ou
instituições
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6.782 IDEIAS POSTADAS
9.433 CADASTRADOS
770.000 VISITANTES ÚNICOS
Fiat Mio
RESULTADOS (ATÉ O MOMENTO)
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As idéias apresentadas nos
surpreenderam tanto pela criatividade
quanto pelo detalhamento técnico...
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E geraram repercussão...
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Próximos passos...
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Nosso próximo desafio é direcionar
essas ideias para diretrizes específicas
do desenvolvimento do carro do futuro
Durante 20 semanas, 20 perguntas serão
feitas aos usuários do site para determinar
escolhas de características específicas do
carro (ex. tamanho, motor, design etc)
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VAMOS PARTICIPAR?
fiatmio.cc
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João CiacoTwitter:@jciaco
blog: bloglog.com.br/ciaco
Email: joao.ciaco@fiat.com.br
OUTUBRO 2009