Visual AdWordsO peso da Criação nas campanhas Google

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

lunedì 25 luglio 11

lunedì 25 luglio 11

Por quê?

Fonte: eMarketer - junho 2011@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

Por quê?

Fonte: eMarketer - junho 2011@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

Por quê?

By 2015, display ad spending, which includes standard banner ads, online video, rich media and sponsorships, will eclipse long-time frontrunner search marketing.

Fonte: eMarketer - junho 2011@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

YouTube.Canais

HOMEmasthead

Watch Pageoverlay ads

HOMEPromoted video

5MM UU/dia

11MM de impressões/dia

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

YouTube.Canais

Busca por vídeosPromoted Videos

por palavra-chave

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

YouTube.Segmentação

demográfica

interesses

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

YouTube.Segmentação

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

YouTube.FormatosPromoted Video Click-to-Play

Pre-Roll (In-Stream)Banners

Vídeo de 15” ou 30” postado num canal ou em upload.

Texto como na rede de pesquisa,

Imagem Thumbnail.

Mesmas específicas que banner na rede de display.

Vídeo de qualquer tamanho. Uma imagem de 336x255 para abertura e opcional

para final.

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

YouTube.Metas

• Visita: usuário acessa nosso canal (clique).

• View: usuário assiste pelo menos 25% do vídeo.

• Awareness: apresentação de novo produto?

• Atenção: Defina só uma Meta!

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

YouTube.EstratégiasMeta de visitas

O Promoted Video é considerado o anúncio de texto da rede de pesquisa para o YouTube pela capacidade de conseguir volume de cliques para o canal.

Não conta views diretamente para o vídeo mas o usuário é direcionado para o canal e aí muito provavelmente ele assistirá a um ou mais vídeos.

Objetivo: Conseguir alto volume de usuários no canal YouTube.

Impressão Clique Visita canallunedì 25 luglio 11

YouTube.EstratégiasMeta de views do vídeo

Objetivo: Bombar de Views um ou mais vídeos postados no canal.

Impressão Clique de visualização Clique urlconta view no vídeo o clique que pago.

O formato Click-To-Play é o mais indicado para este escopo pois cada clique de visualização representa uma view para o vídeo no canal.

O clique não necessariamente tem que ser para o canal YouTube.

lunedì 25 luglio 11

YouTube.EstratégiasMeta branding

Objetivo: Awareness.

O custo por view do formato Pre-Roll é tão baixo que é paragonável ao custo de uma view num comercial na TV, com a

certeza de que no YouTube o usuário assistiu!

Taxa de Reprodução na Peça – Click to Play

Taxa de Reprodução na Peça – Pre Roll

25%$de$Reprodução$

50%$de$Reprodução$

75%$de$Reprodução$

100%$de$Reprodução$

12.245$ 10.790$ 8.854$ 7.560$

25%$de$Reprodução$

50%$de$Reprodução$

75%$de$Reprodução$

100%$de$Reprodução$

837.982$ 759.899$ 706.802$ 664.633$

R$$0,11$ R$$0,12$ R$$0,15$ R$$0,17$

R$$0,004$ R$$0,005$ R$$0,005$ R$$0,005$

Volume$Reprodução$na$

Peça$

Custo$por$View$na$Peça$

Volume$Reprodução$na$

Peça$

Custo$por$View$na$Peça$

Exemplo: lançamento de novo produto.

Pontos positivos: alto volume de visualização das peças com a menor taxa de dispersão de views.

O CPC também é relativamente baixo, mas como não conta views para o vídeo diretamente é preferível só para este escopo.

Impressão Visualização Clique

Taxa Dispersão Views = 1 - (view 100 / view 25)

21%

38%

NÃO conta view no vídeo

lunedì 25 luglio 11

GDN.banners

lunedì 25 luglio 11

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

GDN.+ q banners

In#Image#Ads:#A"nova"tendência"é"criar"banners"com"imagens"maiores"que"atraem"o"olhar"dos"usuários"sem"focar"na"mensagem"comercial."""

Pixazza"é"um"exemplo."O"Google"acaba"de"inves@r"no"produto!"

Now#a#Picture#is#worth#more#than#1.000#words.#

"Pixazza"Makes"Images"

Interac@ve"by"Revealing"Informa@on"and"Products"Inside"

Every"Picture"

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

GDN.+ q banners

@marcosaurin

*Blog brasileiro na rede de display

lunedì 25 luglio 11

Rede de pesquisa.Vídeo?

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

Rede de pesquisa.Vídeo?

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

Rede de pesquisa.Vídeo?

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

Rede de pesquisa.Banners?

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

Rede de pesquisa.Banners?

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

E tudo isso responde a..

Fonte: ComScore - The CPG Industry’s Path to the Internet - março 2011

@marcosaurin

lunedì 25 luglio 11

Obrigado,

• @marcosaurin

• marcos.saurin@dm9ddb.com.br

lunedì 25 luglio 11