Post on 18-Dec-2014
description
GAME DESIGN & MARKETING
Construindo jogos com objetivos de comunicação
FASE0BOAS VINDAS &O QUE É UM GAME
- Professor de comunicação publicitária e
marketing da ESPM, orientador de PGE,
pesquisador com enfoque em games,
comunicação e consumo
- Coordenador do
GameLab ESPM
PROFESSOR:
- Mestre em “comunicação e práticas de
consumo” com o tema "Advergames -
comunicação e consumo de marcas".
PROFESSOR:
Através de seu trabalho acadêmico já publicou
diversos cases de marketing, participando
também do livro “Propaganda: Teoria, Técnica e
Prática” (SANT’ANNA et al., 2009).
PROFESSOR:
No mercado, já atuou na área comercial da
IBM. Hoje também atua como consultor de
marketing e game designer freelancer
PROFESSOR:
PROFESSOR:
Mas o que gosta mesmo é de
GAMES!
- Pesquisador
- Colecionador de videogames
- Entusiasta de board/ card games
- Desenvolvedor
NOSSOS OBJETIVOS
• Treinar alunos a desenvolver projetos lúdicos• Dar repertório de jogos, mecânicas e sistemas• Conhecer funcionamento básico de setores/ mercados
nacionais
(eletrônicos, analógicos,
gamificação etc...)
Aulas
Suporte teórico
Orientação
Projeto
Trabalho em equipe
Negócios
Originalidade
“Jogas”
Repertório
Visão crítica
CONTEÚDO O QUE ABORDAREMOS AO
LONGO DO CURSO PRÁTICO
O QUE É UM GAME?
TREFAY, Gregory. Casual Game Design: Designing play for the gamer in all of us. Burlington: Elsevier, 2010
PAPÉIS DE UM GAME DESIGNER
THOMPSON. Game Design: principles, practice, and techniques – the ultimate guide for the aspiring game designer. New Jersey: Quarto Publishing, 2007
HISTÓRIA DOS JOGOS
NEWZOO. Games Market Report- consumer spending on key platforms and Business Models. Gameindustry.com: SL, 2010
ESA Essential Facts em - http://www.theesa.com/facts/pdfs/ESA_Essential_Facts_2010.pdf
GAMEREPORTER. Censo Gamer mapeia o comportamento do jogador e o mercado de videogames no Brasil. em http://www.acigames.com.br/2012/06/primeiro-censo-nacional-mapeia-o-comportamento-do-jogador-e-o-mercado-de-videogames-no-brasil/
CTS GAME STUDIES. Relatório de investigação preliminar: o mercado brasileiro de jogos eletrônicos. Disponível em http://direitorio.fgv.br/node/1872.
Ibope Media/ 2012 apud CAMARGO, Guilherme. Aula 2 do curso Game Marketing do 1º semestre de 2013.
ACIGAMES. O jogo é grátis: você só paga o imposto. Disponível em http://www.acigames.com.br/2011/05/o-jogo-e-gratis-voce-so-paga-o-imposto.
Fontes:
PERFIL DO GAMER BRASILEIRO E MERCADO
Consumidor
Varejo
Publicador
Plataforma (XBOX, Apple)
Desenvolvedor
Fabricante de mídia e outros fornecedores
Divulgação – R$ 12,00
Permissão R$ 14,00
Disco, caixa etc. R$ 6,00Faz o game
R$ 16,00
Ganhou R$14,00
Ganhou R$ 6,00
Ganhou R$ 16,00
Ganhou R$ 12,00Ganhou R$ 20,00
Importadora
Taxas e impostos
Pagou R$ 176,00(no GTA V)
Ganhou R$29,00
Ganhou R$24,00
Coletaram R$54
Pagou R$122,00
Pagou R$147,00
Impostos:
• Importação: IPI; PIS; COFINS; ICMS
• Venda: IPI; PIS; COFINS; ICMS; IRPJ; CSLL; IRRF; CIDE; ISSQQN
Agências de publicidade
ESTRUTURA DE NEGÓCIOS NO BRASIL
SCHELL, Jesse. The Art of Game Design: a book of lenses. Boca Raton: CRC Press, 2008
Mais visível
Menos visível
ESTÉTICA
ESTÓRIA
TECNOLOGIA
MECÂNICA
ELEMENTOS DE JOGOS E MECÂNICAS I
FULLERTON, Tracy. Game Design Workshop: a playcentric approach to creating innovative games. Burlington: Elsevier, 2008.
Condições para manter o fluxo de atenção:
1) Objetivos claros2) Equilíbrio entre desafio
oferecido e habilidade do jogador
3) Feedback claro e imediato
ELEMENTOS DE JOGOS E MECÂNICAS II
• É utilizar elementos de jogos para integrar campanhas de marketing e publicidade, internas ou externas.
• É fazer a experiência no “mundo real” ser mais significativa, criar e evidenciar recompensas, estimular participação.
• É usar mecânicas de jogos para as pessoas acessarem mais vezes uma mesma loja, um website ou participar de um evento
• É utilizar algumas estratégias didáticas e de estímulo participativo da indústria dos jogos, organizados através dos “fundamentos do game design”, e aplicá-los em outras experiências que não são jogos
• É estimular a diversão.
GAMIFICATION
Mitikazu Lisboa, CEO da Hive
“O maior problema que temos hoje é na contratação de um profissional.
É comum aparecerem game designers que até sabem
programação, ilustração, mas não sabem como monetizar seu jogo. “Desculpe” - digo pra eles – então você não é um game designer.””
MODELO DE NEGÓCIOS (MONETIZAÇÃO)
“Entender as necessidades e objetivos de todos os envolvidos no processo de publicação de jogos –
dos executivos da empresa de publicação até os representantes de consoles e varejistas – vai te ajudar a tomar decisões melhores [como um
game designer] e trará benefícios positivos em sua carreira.”
FULLERTON, Tracy. Game Design Workshop: a playcentric approach to creating innovative games. Burlington: Elsevier, 2008.
Tracy Fullerton – Game Designer, pesquisadora, palestrante
LICENCIAMENTO
"Video games are neither narratives
nor games, but software that may
contain both.” Dr. Espen Aarseth- Professor e pesquisador da Universidade de
Copenhagen nos campos de Game Studies,
teoria do hipertexto e literatura eletrônica.
PESQUISA EM GAME DESIGN
Organização das equipes
Determinar objetivos
para o jogador
Documentar:6D’s de
Werbach
Brainstorm
Produção dos
elementosPlaytest
Método de produção iterativa de Fullerton
ApresentaçãoDocumentação Prototipagem
PROJETO
GAME DESIGN & MARKETING
Construindo jogos com objetivos de comunicação