Post on 06-Apr-2015
Erfolgreiche Marketingstrategien der ista Deutschland GmbH
„Azubi-Marketing: Die Besten finden - langfristig binden“ ▪ 24.02.2015 in Arnsberg
Anette Kreitel-Suciu, Bereichsleiterin Human Resources
Folie 2
Agenda
Kurzvorstellung ista in Zahlen
Ausbildung bei ista
Ausbildungsmarketing – was wir darunter verstehen
Instrumente des Ausbildungsmarketing-Mix bei ista
Vom Azubi-Marketing zum Azubi-Recruiting
Folie 3
Arbeiten bei einem Hidden Champion:ista - weltweit führender Energiedienstleister
Folie 4
Unser Kerngeschäft: Verbrauchsgerechte Erfasssung und Abrechnung von Energie
Metering
Nutzerliste undKostenaufstellung
Submetering
Rechnungen (Energie, Wasser, Betriebskosten)
Ablesung
Energie-versorger
Liegenschaft
Einzel- undGesamtabrechnung
Einzel-abrechnung
Immobilienverwalter
ista Deutschland GmbH
Folie 5
Wir bieten bundesweit Ausbildungsgänge zur Gewinnung zukünftiger Fach- und Führungskräfte an
Duales Studium im Head Office in Essen
Bachelor of Arts (Business Administr. oder International Management)
Bachelor of Science (Wirtschafts- informatik mit Schwerpunkt Anwendungsentwicklung)
Ausbildung an 18 deutschen Standorten
Kaufleute für Büromanagement und Industriekaufleute
Betriebswirte und Bachelor of Arts (WA, BA oder VWA)
Aktuelle Zahlen 2014:
IHK-Ausbildung: 107
IHK-Ausbildung plus Studium: 7
Duales Studium: 7
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Worauf Auszubildende bei der Wahl ihres Ausbildungsbetriebs Wert legen
Ausbildungsberufe und Arbeitsinhalte
Ausbildungs-betrieb
Ausbildungs-betrieb
LangfristigeWeiterentwick-
lungsmöglichkeiten
Ausbildungs-programm (Ablauf,Vielfalt, Betreuung)
Jobsicherheit
Betriebsklima und Unternehmenskultur
Übernahmechancen
Quelle: U-Form Studie 2014: Azubi-RecruitingTrends
Ausbildungsmarketing-Mix bei ista
Shared Values als Wertebasis
3 Ausbildungsberufe
qualifizierte Ausbilder
Projektarbeit
Teilnahme Meetings
und Workshops
Freistellung zur
Prüfungvorbereitung
regelmäßige Azubi-
Zufriedenheits-
Befragungen
Feedbackgespräche
Ausbildung als „Produkt & Service“
Kostenübernahme für
Lehrbücher
kostenloses Parken
Intensivkurse zur
Prüfungsvorbereitung
Finanzierung des
dualen Studiums und
Kostenbeteiligung bei
berufsbegl. Studium
nach Ausbildung
50% Fitneßstudio-
Zuzahlung
indirekte Vergütung
eigene Mitarbeiter und
Azubis und Kunden
als Multiplikatoren
„Umweltbotschafter“
an Grundschulen
Initiativkreis
Ruhr e.V.
Messen: Stu/Zubis und
Azubi- und Studientage
Tag der offenen Tür
Schülerpraktika
Vermarktungskanäle
power Azubi Magazin
eigene Rubrik für
Schüler und
Auszubildende auf der
Karriere Webpage
Anzeigen in
ausgewählten Online-
und Printmedien
(Stepstone,
MeineStadt, AbiQ,
KARRIEREaktiv,
Unicum, Yourfirm,
Azubi & Studientage)
Kommunikations-instrumente
EINZELKÄSTEN
Folie 8
Wertebasierte Unternehmenskultur bei ista
Arbeitgebermarke wird von Unternehmenskultur und Werte geprägt
Folie 9
Beispiel Vermarktungskanäle Initiativen, Messen, Projekte
Empfehlungs-
marketing: eigene
Mitarbeiter, Azubis
und Kunden als
Multiplikatoren
Umweltbotschafter
an Grundschulen
Initiativkreis Ruhr
e.V.
Messen: Stu/Zubis
und Azubi- und
Studientage
Tag der offenen Tür
Schülerpraktika
Vermarktungskanäle
Folie 10
Beispiel KommunikationsinstrumenteAzubi-Magazin „power“
power Azubi Magazin
eigene Rubrik für
Schüler und
Auszubildende auf der
Karriere Webpage
Anzeigen in
ausgewählten Online-
und Printmedien
(Stepstone,
MeineStadt, AbiQ,
KARRIEREaktiv,
Unicum, Yourfirm,
Azubi & Studientage)
Kommunikations-instrumente
Folie 11
Beispiel KommunikationsinstrumenteKarriere-Seite
Kommunikations-instrumente
Schüler-marketing“:
Eigene Rubrik zur
Vermarktung der
Ausbildungsberufe
und der Ausbildung
bei ista
Direkte Verlinkung auf
Azubi-Stellen
Online Bewerbung
möglich
Folie 12
Beispiel Kommunikationsinstrumente Eigene Rubrik für Schüler und Abiturienten
Zielgruppen-
gerechtes
Ansprache („Du
“)
Präferenzen
der Zielgruppe
aufgreifen:
Team, Vielfalt,
Austausch,
Internationalität
, Nachhaltigkeit
Kommunikations-instrumente
Folie 13
Worauf wir bisher verzichten: Facebook, Twitter & Co.
72,9 % der angehenden Azubis halten soziale Netzwerke, wie zum Beispiel Facebook, für ungeeignet, wenn es um die Suche nach einem Ausbildungsplatz geht
Quelle: U-Form Studie 2014: Azubi-RecruitingTrends
Folie 14
Welche sozialen Medien wir nutzen:Arbeitgeber-Bewertungsplattform „kununu“
Demnächst: Employer Branding-Auftritt bei „blicksta“
Was ist „blicksta“?Berufsorientierung und Azubimarketing Next Generation
innovative Online-Plattform der Medienfabrik Gütersloh (Bertelsmann Konzern) für Schüler, Lehrer und Eltern
Orientierungshilfe, um die Vielfalt der beruflichen Möglichkeiten zu überblicken Online-Plattform für Smartphones für Schüler ab 15 Jahre unabhängig von der Schulform
bietet Schülern professionelle Orientierungstests, die den Weg zu passenden Ausbildungs- und Studiengängen aufzeigen - inklusive der Möglichkeit, sich direkt auf diese zu bewerben
die blicksta-Mitgliedschaft ist für Schüler kostenlos
„blicksta ist ein Zukunftsentscheidungsvereinfacher“
Prämiert: September 2014 den europäischen Digital Communication Award in der Kategorie „Innovation of the year“, Dezember 2014: HR Excellence Awards in der Kategorie „HR-Innovation des Jahres“
Was spricht für einen ista-Auftritt bei blicksta?
Einbindung unseres Unternehmensprofils mit deutschlandweiter Reichweite und regional anpassbaren Inhalten
Präsenz in der relevanten Zielgruppe
Schüler-Profile werden über die Standard-Informationen heraus erweitert durch eignungsdiagnostische Auswertungen des Anbieters CYQUEST
Matching von Schülern und Unternehmen bietet die Möglichkeit
Schüler vor Ausbildungsbeginn kennenzulernen und Beziehung aufzubauen
Potentiale zu identifizieren und Talente zu überzeugen
Gewinnung / Bindung von passenden Kandidaten
Folie 18
Vom Ausbildungsmarketing zum Azubi-Recruiting
Online-Bewerbungen
E-recruitment
Schnelle Sichtung, zeitnahes Feedback
Ausbildungs-marketing Arbeitgebermarke
Ausbildung als „Produkt“
Zielgruppen-ansprache
Internes Azubi-Marketing
Ausbilderqualifizierung, regelmäßige Ausbilder-Treffen, Best Practise Austausch, neue Trends
Auswahl
Online Assessment
Teil-strukturiertes Interview
Onboarding Azubi Basis Camp
Paten-Modell
Einarbeitungsplan
Zentrale Trainings
Events
ista Deutschland GmbH
Anette Kreitel-Suciu
Bereichsleiterin Human Resources
Region Europe Central
Tel. 0201 459-3130
anette.kreitel-suciu@ista.de
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!