MOBILE APPS FOR BRANDS

Digital Marketing Forum 2011

Dan Virtopeanu

22.02.2011

>2 miliarde telefoane;

>500000 aplicatii pentru mobil;

>17,7 miliarde aplicatii descarcate in 2011.

Fenomen global

Raport Gartner 2011

Popularitatea aplicatiilor mai mare ca muzica

Peste 80% din aplicatiile descarcate sunt gratuite

Raport numar aplicatii/telefoane iunie 2010

• Apple : 225K aplicatii, 60 mil. telefoane, raport 1:266;• Android : 72K aplicatii, 20 mil. telefoane, raport 1:277;• BlackBerry : 7.8K aplicatii, 110 mil. telefoane, raport

1:14102;• Windows Mobile: 13.5K aplicatii, 75 mil. telefoane, raport

1:5555;• Symbian: 6.9K aplicatii, 390 mil. telefoane, raport

1:56522;• JavaME: 45K aplicatii, 3 miliarde telefoane, raport

1:66666

Sursa: Mobile Developer Economics 2010 Report

• peste 270 milioane smarphones vandute in 2010;

• peste 300 000 aplicatii in AppStore au fost descarcate de peste 10 miliarde de ori de 80 milioane utilizatori;

• peste 20 000 aplicatii in OviStore au fost descarcate de peste 1,2 miliarde de ori de 150 milioane utilizatori.

Global

Strategii in mobile marketing

• Aplicatiile sunt la moda

Sursa: Adobe Scene7, August 2010

Aplicatii mobile

• Aplicatii prin care utilizatorul are acces la informatii utile• Pot fi aplicatii pasive (se descarca si raman

nemodificate) sau active (continutul poate fi actualizat regulat)

• Expunerea brandului se poate integra oriunde in aplicatie

• Interactiune utilizator brand

Smartphone din 2010 sunt mai performante ca PC din 2000

Internetul mobil este important pentru instalare/actualizare

Folosesc elemente specifice: camera foto, localizare, accelerometru

UI prietenoasa

Aplicatii in Romania:iPhone & Android 1% din telefoanele activeCirca 10% din telefoane sunt smartphone

Java Me este cea mai populara platforma si greu de portat4 milioane downloaduri pe Ovi Store in 8 luni

Intrebari pentru aplicatii in Romania

Vreau o interactiune de impact cu brandul ?

Ajunge brandul meu la o masa critica de utilizatori din Romania?

Resurse vs reach?

Pot actualiza informatiile mereu pentru a mentine interesul consumatorilor (60% dintre aplicatii sunt sterse in prima luna)?

Domenii in care pot folosi aplicatii cu succes

Auto: simulare accesorii (BMW), lansare model nou (VW, Renault)

Financiar: localizare ATM, agentie

Retail: vanzari directe (Pizza Hut)

FMCG: informatii utile (Kraft Foods)

Altele : fun (Zippo)

Sfaturi pentru o aplicatie branduita

• Alegerea platformei tehnice => reach• Brandul / produsul sa fie integrat natural• Utilitate : informatie pe care o pot accesa in context doar prin aplicatie• Valorificare elemente unice: accelerometru, busola, camera foto• Orientare spre casual fun in lipsa unor informatii de valoare• Share prin SMS, Twitter, email, FB• Call to action incorporat• Sistem de masurare a impactului

Promovarea aplicatiei catre utilizatorii potentiali• Offline si online prin QR code si linkul de descarcare

• Tactici de marketing mobil eficiente: sms push si mobile web advertising

• Aplicatia noastra se bate pentru un loc pe ecranul telefonului cu alte sute de mii de aplicatii

Augmented Reality IKEA – Best Mobile Advertising & Marketing

MWC 2010

Cannes Gold Lion

http://mobilemarketer.ro

dan.virtopeanu@voxline.ro

http://virtopeanu.ro