Copy & Concept

Brenda Dekkers

Wie mag ik dan wel zijn: CV

Communicatie Creatief, InHolland Interpay Nederland, Traffic & Productie/Direct

Communications Coördinator TBWA\Job Company, Copywriter/conceptmaker Jurylid SJP/Magneten, categorie Below-the-line Freelance bij onder andere DataGold, Stopkracht,

&KoenseSeverein en Artmiks. Jurylid SJP/Magneten, categorie Jong Talent Stopkracht, Creatief Directeur Copy Docent Creatief Denken, Hogeschool van Amsterdam Jurylid ADCN, categorie Actiemarketing

Wie mag ik dan wel zijn: CV

Prijzen en nominaties: 1998 Jonge Honden 2000 Gouden Meetlat 2003 Magneet (nominatie) 2004 D&AD Award (nominatie)

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wat kom ik hier doen?

Copy & concept geven Dus: alle middelen behandelen die je nodig hebt om

een goed concept neer te zetten. Met nadrukkelijk aandacht voor copy.

Hoe?

We gaan alle onderdelen van de briefing langs. Je leert briefings begrijpen, maken en gebruiken. En er waar nodig schijt aan hebben.

We gaan werk bekijken, van anderen en van jezelf. We gaan opdrachten doen, in en buiten de les.

Hoe?

Laptops en telefoon uit tijdens les. Op tijd komen. Koffiepauze na 1,5 uur Meedoen Opdrachten op tijd inleveren Elke week een uiting meenemen

Is ‘t wat?

Is ‘t wat?

Copy - soorten

Bodycopy. Headings/payoffs/themaregels.

Onderdeel van een conceptWerken (meestal) samen met het beeld. Vertellen nooit het hele verhaal.

Copy - nut

Een beeld zegt meer dan duizend woorden… not. Woorden zijn precies Woorden zijn interactief

Copy - nut

Zangeres Mooie plek Blauw

Copy - nut

[VOORBEELD SENSIS COPY & CONCEPT]

Copy - nut

Copy - nut

Copy - tips

Spreek de taal van je doelgroep. Spreek de taal van je afzender. Reclametaal sucks. Jargon ook. Schrijf spreektaal. Spelling, spelling, spelling. En grammatica.

Concept - wat

Concept - wat

Creatief product Boodschap Voor een opdrachtgever Doelstelling Doelgroep Merkspecifiek Visie/idee

Concept - rol

Vertelt/versterkt de boodschap over het merk. Betekenisvol Onderscheidend Mileage. Valt op Boeit Overtuigt Wordt herinnerd

Concept - kern

Creative without strategy is called art. Creative with strategy is called

advertising.

Concept - begin

Een goed concept begint bij de briefing.

LES 2

Vrouw, 20-49, B1/B2, hoger opgeleid , Randstad, post-materialist