CONTENT MARKETING

LOVERS Convegno GT 2013, Milano

Alessandro Martin Head OF SEO REPRISE MEDIA

linkedin.com/in/alemartiN @esaurito

Photo: Kintarojoe

CONTENT MARKETING

CREARE E DISTRIBUIRE CONTENUTI DI VALORE

Per ACQUISIRE

Una audience ben definita Con l’obiettivo di guidarla verso

un obiettivo di conversione

Interessi Passioni Bisogni Problemi

Bisogni soddisfatti dal tuo prodotto Interessi delle tua audience Content marketing

IL PROCESSO DI CONTENT MARKETING

Definire gli obiettivi

Definire audience e

bisogni informativi

Progettare i contenuti

Produzione Promozione Misurazione

SEO

Web Analytics

Ca

Case history

brand audience

OBIETTIVI

Profitability: grow our leadership as the Italian lifestyle premium icons in mineral waters

Brand awareness & influencers engagement in «food lovers» audience

Increase content consumption

Page per visit

Traffic Sources

AvG. visits duration

Traffic Sources

Increase content exposure

Pageviews

Branded content

#Visits

Traffic Sources New/vs/

Returning

10

Obiettivi di business

Obiettivi del sito

goal

kpi

segmenti

Modello di misurazione

Bisogni informativi

KEYWORD RESEARCH

TOPIC RESEARCH Audience Topic Keywords

Progettare I contenuti

Architettura informativa

topic

Testo descrittivo statico

più valore alle pagine di aggregazione

Articoli aggregati

produzione di Contenti

* Da Mar 2011 a Dic 2013

117 video

900 ricette

5.985 articoli

9.450 immagini

Content marketing anche offline…

Il giusto Mix editoriale

Contenuti di consultazione

CONTENUTI ESCLUSIVI

CURATED CONTENT

+traffico

+traffico

+LINK

~50 referring domains

misurazione

Google analytics: Page scroll tracking

http://robflaherty.github.io/jquery-scrolldepth/

Traffico organico

TODO AUThORSHIP

TRASCRIZIONI dei VIDEO USER RATING

Migliorare la gestione degli archivi Migliorare il menu di navigazione

…

Tech SEO

KW research

Link building

SEO copywriting

SEO WEB

ANALYTICS SOCIAL

PROJECT MANAGEMENT

CONTENT MARKETING

CRO SEA

T-SHAPED SKILLS

GRAZIE! Alessandro Martin

Head OF SEO - REPRISE MEDIA linkedin.com/in/alemartiN

@esaurito

Photo: Kintarojoe